Markedsanalyse

Markedsanalysen præsenterer en vurdering af de infrastrukturelle forhold, det eksisterende udbud af overnatningsmuligheder, venues, erhvervslivet, vidensinstitutioner samt oplevelser og attraktioner i destinationen Fyn. På baggrund af indsigterne fra disse seks fokusområder præsenteres og begrundes en modenhedsanalyse, der angiver, i hvilket omfang destinationen kan imødekomme markedskrav og skabe efterspørgsel inden for international mødeturisme.

De fremviste markedsdata og oplysninger i analyserne stammer hovedsagelig fra destinationens egen kortlægningsindsats, som omfatter kommunerne Assens, Faaborg-Midtfyn, Kerteminde, Langeland, Middelfart, Nordfyn, Nyborg, Odense, Svendborg og Ærø. Der tages forbehold for, at priser, kapacitet og øvrige markedsdata kan være ændret siden dataindsamlingen i sommeren 2025.

Disclaimer: Det bemærkes at destinationsselskabet, efter databehandling, udarbejdelse af analyser og udformning af anbefalinger har identificeret enkelte relevante aktører og udbud, som ikke har været indrapporteret i den dataindsamlende kortlægning, som analysen baserer sig på. Det vurderes dog, at disse enkelte aktører og udbud ikke vil ændre væsentligt på konklusioner gennemgående i rapporten, men blot understøtte allerede illustrerede pointer og anbefalinger.

Note: Kortet viser et udvalg af de aktører som vurderes at have potentiale ift. international mødeturisme. Aktørerne er identifceret af destinationsselskaber

Infrastruktur og tilgængelighed

Aktørernes afstand til lufthavne og togstationer er inddelt i tre kategorier, henholdsvis: lav, mellem og høj.

	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	> 60 km	60-100 km	< 100 km
Togstation	> 2 km	2-15 km	< 15 km

Ovenstående vurderinger er med til at afdække, hvor belejligt og nemt tilgængeligt den transportmæssige offentlige infrastruktur er for den internationale mødeturist i destinationen. I forhold til togstationer vurderes det, at en afstand på under 2 km er gå-tilgængelig, en afstand på 2-15 km er ensbetydende med brug af enten bus eller taxa til togstationen, og at en afstand på mere end 15 km oftest vil medføre, at den besøgende vil undersøge andre muligheder end tog.

Nedenstående tabeller viser antallet af aktører inden for både overnatningsudbud samt møde- og konferenceudbud, opdelt efter afstand til lufthavne og togstationer i henholdsvis lav, mellem og høj kategori.

Det ses for de 62 overnatningsudbud, som er kortlagt af Destination Fyn, at den gennemsnitlige afstand til nærmeste international lufthavn, hvor både afstanden til Billund Lufthavn og Københavns Lufthavn er angivet efter, hvilken lufthavn der er nærmest den pågældende aktør, er 124 km. For afstand til togstationer er gennemsnittet 9 km.

Overnatningsudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	5	9	49
Togstationer	16	24	23

For møde- og konferenceudbud er der kortlagt 26 steder, hvor gennemsnitlig afstand til Billund Lufthavn 130 km, og gennemsnitlig afstand til togstation er 13 km.

Møde- og konferenceudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	2	0	26
Togstationer	11	10	7

Nedenstående ses transporttider til henholdsvis Billund og Københavns Lufthavn fra destinationens større byer.

Transporttid
	Billund Lufthavn		Københavns Lufthavn
	Bil	Offentlig	Bil	Offentlig
Odense	1 time, 24 min.	1 time, 26 min.	1 time, 50 min.	1 time, 25 min.
Middelfart	53 min.	1 time, 14 min.	2 timer, 11 min.	1 time, 52 min.
Nyborg	1 time, 32 min.	1 time, 44 min.	1 time, 25 min.	1 time, 37 min.
Faaborg	2 timer, 50 min.	2 timer, 49 min.	2 timer, 7 min.	2 timer, 50 min.
Svendborg	1 time, 41 min.	2 timer, 48 min.	2 timer, 1 min.	2 timer, 32 min.
Rudkøbing	1 time, 54 min.	3 timer, 25 min.	2 timer, 15 min.	3 timer, 1 min.

Overordnet gælder det for både overnatnings- samt møde- og konferenceudbuddet, at afstandene til lufthavne og togstationer generelt er relativt store. Internationale lufthavne bidrager til tilgængelighed og dermed attraktivitet for internationale mødedeltagere. Derfor kan det være en generel udfordring for destinationen, at mødedeltagere skal transporteres en forholdsvis lang distance fra den nærmeste internationale lufthavn til mødestedet, med tog, bus, taxa eller bil. Dette kræver øget koordinering og kan påvirke det samlede omkostningsniveau.

Den øgede koordinering er særligt relevant uden for de større koncentrationer af overnatnings- og mødesteder, som primært findes omkring Odense, Middelfart og Nyborg, jf. kortet ovenfor. Særligt udbuddet på Langeland, Ærø og i området omkring Faaborg vil kræve øget transport, hvilket kan medføre udfordringer i forhold til at vælge disse aktører som mødedestinationer. Det kan samtidig stille store krav til deres samlede produkt og serviceoplevelse, herunder logistik, transportløsninger og koordinering med eksterne partnere, for at opretholde konkurrencedygtighed og attraktivitet.

For de aktører, der orienterer sig mod Københavns Lufthavn (aktører øst for Odense), gælder det, at der generelt er adgang til et større rutenetværk, hvilket medfører bedre tilgængelighed fra internationale markeder. Derudover er tognetværket til og fra Københavns Lufthavn bedre udviklet end ved Billund Lufthavn. Af kortlægningen fremgår det, at udbuddet i Middelfart har den korteste afstand til en international lufthavn, hvilket udgør et væsentligt styrkepunkt for kommunens aktører ift. tiltrækning af arrangementer med international deltagelse.

Udover Københavns- og Billund Lufthavn er det værd at nævne Odense Lufthavn (H.C. Andersen Lufthavn), som udgør et infrastrukturelt element i Fyns samlede tilgængelighed for internationale mødeturister. Lufthavnen betjener primært privatfly og tilbyder hurtig og effektiv ind- og udtjekning, hvilket gør den særligt attraktiv for erhvervsrejsende og mindre grupper. Selvom Københavns- og Billund Lufthavn er den primære internationale indgang, bidrager H.C. Andersen Lufthavn med fleksible forbindelser og reduceret rejsetid.

Infrastrukturelle forhold og udviklingsprojekter

Infrastrukturelle udviklingsprojekter og udviklingen af disse kan bidrage til at bibeholde og forbedre udbuddenes tilgængelighed for mødeplanlæggere samt destinationens samlede konkurrencedygtighed.

Da analysen indeholder flere kommuner, er de væsentligste infrastrukturelle forhold og udviklingsplaner indsat i nedenstående tabel, for at give et overblik over hvilke forhold der gør sig gældende i de individuelle kommuner.

Odense Kommune	Der er tale om en mulig udvidelse af Letbanen, da den i dag kun dækker strækningen fra Tarup til Hjallese, og en udvidelse mod Odense Congress Center kunne forbedre tilgængeligheden markant. Tidshorisonten er dog uvis. Samtidig er manglen på en effektiv forbindelse mellem Odense og Billund Lufthavn en svaghed, da det forøger rejsetiden og begrænser tilgængeligheden fra internationale markeder. Projektet omkring direkte togforbindelse mellem Jelling og Billund kan medføre, at tilgængeligheden fra Odense til Billund Lufthavn bliver styrket og transporttiden forkortet.
Nyborg Kommune	Nyborg har gode forbindelser til Københavns Lufthavn via motorvej E20, hvilket sikrer nem adgang med bil. Derudover ligger Nyborg Station strategisk på togstrækningen mellem Aalborg Lufthavn og København H, hvilket understøtter tilgængeligheden for både nationale og internationale rejsende.
Langeland Kommune	Langeland har begrænset infrastruktur med store afstande mellem aktørerne, ingen jernbane og sparsom bustrafik. Der arbejdes på hurtigere færgeruter, men økonomisk pres begrænser investeringer, hvilket udfordrer tilgængeligheden og koordineringen for møde- og konferenceaktiviteter.
Middelfart Kommune	Middelfart har stærke infrastrukturelle forbindelser med adgang til både E20 og E45, som sikrer nem biltransport på tværs af landsdelene. Kommunen arbejder aktivt med at udvikle motorvejskapacitet, togforbindelser og bæredygtig mobilitet. Der er relativt kort rejsetid til både Billund og Københavns Lufthavn, hvilket understøtter international tilgængelighed. Dog er der en vis spredning mellem venues og overnatningsstederne, hvilket øger behovet for lokal transport.
Svendborg Kommune	Svendborgbanen udgør den centrale togforbindelse i kommunen. I forlængelse af planerne om Det Fynske S-Tog er der fokus på at forbedre banen med flere afgange og højere hastighed, hvilket vil styrke den regionale mobilitet og tilgængelighed.

De ovenstående indsigter om infrastrukturelle udviklingsprojekter er baseret på destinationsselskabets kortlægning samt yderligere desk research.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 3

0: Meget begrænset adgang; dårlig offentlig transport og ingen nærliggende international lufthavn (<100 km).
1: Begrænset adgang med få transportmuligheder og lang rejsetid.
2: Rimelig adgang, men med logistiske udfordringer for større grupper.
3: God adgang med flere transportformer, men ikke optimal for internationale gæster.	3
4: Meget god adgang med effektiv offentlig transport og nærhed til lufthavn.
5: Fremragende tilgængelighed nationalt og internationalt, med høj kapacitet og fleksibilitet.

Styrkepunkter:

Særligt Middelfart og Nyborg har stærke vejforbindelser, hvilket sikrer nem biltransport på tværs af landsdelene og til lufthavne.
Flere aktører, især i Odense, Nyborg, Middelfart og Svendborg, ligger tæt på togstationer, hvilket understøtter tilgængelighed for internationale rejsende.
Middelfart har den korteste gennemsnitsafstand til en international lufthavn blandt de kortlagte aktører, hvilket er et klart styrkepunkt.
Aktører øst for Odense har adgang til et større rutenetværk og bedre togforbindelser via Københavns Lufthavn, hvilket øger international attraktivitet.

Svagheder:

Gennemsnitsafstande på over 120 km til en international lufthavn for både overnatnings- og mødeudbud gør transport tidskrævende og mindre attraktiv sammenlignet med udbud i andre destinationer, som befinder sig tættere på lufthavne.
Langeland og Ærø har ingen jernbane og sparsom bustrafik, hvilket gør koordinering og logistik udfordrende. Derudover oplever særligt Langeland, at begrænsede midler hæmmer udviklingen af de infrastrukturelle forhold.
Særligt Middelfart har en stor spredning mellem møde- og overnatningssteder, hvilket medfører et behov for lokal transport og planlægning.
En manglende direkte forbindelse til Billund Lufthavn er særligt en barriere for Odense, da det forlænger rejsetiden og kræver flere skift.

Overnatningsudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udbyder overnatning i destinationen med relevans for international mødeturisme. Tabellen angiver kommune, opførelsesdato, udbuddets kapacitet af overnatningsenheder (værelser), antal møde- og konferencelokaler samt maks. kapacitet ved største lokalefiguration.

Det ses, at der i hele destinationen udbydes 4.677 værelser på tværs af de 63 kortlagte steder, hvor suverænt største værelsesudbyder er Hotel Nyborg Strand med 422 værelser og Best Western Plus Hotel Odense med 304 værelser. Yderligere ses det, at højeste deltagerkapacitet ved møder og konferencer hos et overnatningsudbud er ved sidstnævnte, Best Western Plus Hotel Odense, som kan gæste 3.300 deltagere.

Overnatningssted	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal værelser	Antal møde- og konferencelokaler	Deltagerkapacitet v. største konfiguration
Gl. Avernæs Sinatur Hotel & Konference	Assens kommune			73	9	150
Gl. Brydegaard	Assens kommune			31	6	80
Vissenbjerg Storkro	Assens kommune			69	9	450
Boltinggaard Gods	Faaborg-Midtfyn kommune	1854	2005	30	5	300
Brobyværk Kro, Mødested	Faaborg-Midtfyn kommune		2020	17	3	80
Falsled Kro	Faaborg-Midtfyn kommune			22	2	64
Faaborg Klinten Konference	Faaborg-Midtfyn kommune	2017		96	2	120
Hotel Faaborg	Faaborg-Midtfyn kommune	1916	2024	10
Hotel Faaborg Fjord	Faaborg-Midtfyn kommune	1981	2020	128	7	500
Hvedholm Slot	Faaborg-Midtfyn kommune	1588	1996	62	5	150
Tøystrup Gods	Faaborg-Midtfyn kommune		2006	24	10	160
Hotel Skovpavillonen	Kerteminde kommune			14	5	100
Munkebo Kro Hotel	Kerteminde kommune			23	3	23
Tornøes Hotel	Kerteminde kommune	1865	2024	76	4	70
Broløkke Herregård	Langeland kommune	1758	2025	102	10	500
Frederiksberg Herregård	Langeland kommune	1871	2000	11	5	50
Hotel Skudehavnen	Langeland kommune	1989		24	5	100
Skovsgaard Gods	Langeland kommune	1457	2000	30	3	100
Skøbelev Gods	Langeland kommune	1669	2010	25	5	150
TikiCamp	Langeland kommune	2018		10	2	20
Tranekær Slot	Langeland kommune	1231	2000	36	3	36
Comwell Kongebrogaarden	Middelfart kommune	1956	2016	62	10	100
Comwell Middelfart	Middelfart kommune	1989	2024	140	23	366
Fjelsted Skov Hotel & Konference I/S	Middelfart kommune			74	13	200
Fænø Gods	Middelfart kommune			11	5	60
Hindsgavl Slot	Middelfart kommune			120	15	500
Huset Middelfart Konferencecenter og Kursussted	Middelfart kommune	1968		70	24	300
Kursuscenter Brogaarden	Middelfart kommune	1971		97	17	260
Milling Hotel Park	Middelfart kommune	1916	2018	103	23	500
Sct. Knudsborg	Middelfart kommune			24	2	150
Severin Kursuscenter og Konferencehotel	Middelfart kommune		2021	107	17	300
Sinatur Hotel Sixtus	Middelfart kommune	1912	2023	44	8	80
Dallund Slot	Nordfyns kommune			24	5	40
Gl. Vindinge - Dansk Industris konferencecenter	Nyborg kommune			34	13	120
Holckenhavn Slot	Nyborg kommune			21	6	200
Hotel Hesselet	Nyborg kommune	1967		59	12	150
Hotel Villa Gulle	Nyborg kommune	1873	2022	23	3	35
Kursuscenter Knudshoved	Nyborg kommune			52	7	110
Nyborg Strand	Nyborg kommune	1912	2006	422	36	1.000
Storebælt Sinatur Hotel & Konference	Nyborg kommune			115	16	250
Aiden by Best Western Odense	Odense Kommune	2025	2025	137
Best Western Plus Hotel Odense	Odense Kommune			304	28	3.300
CABINN Odense Hotel	Odense Kommune	2007		200
City Hotel Nattergalen	Odense Kommune	1988		43
Comwell H C Andersen Dolce by Wyndham	Odense Kommune	1979		157	24	100
First Hotel Grand	Odense Kommune	1897		135	8	160
Frederik VI's Hotel	Odense Kommune	1828	1976	66	25	240
Hotel Knudsens Gaard	Odense Kommune	1955	2000	77	4	40
Hotel Odeon	Odense Kommune			234	4	22
Broholm Slot	Svendborg kommune		2002	19	2	110
Danninghus	Svendborg kommune			9	1	100
Hotel Christiansminde	Svendborg kommune	1829	2022	98	13	280
Hotel Garni	Svendborg kommune			28
Hotel Svendborg	Svendborg kommune	1955	2020	225	15	300
Hotel Troense	Svendborg kommune	1905		36		150
Hotel Ærø	Svendborg kommune			62
Stella Maris	Svendborg kommune	1904	2011	38	4	70
Støberiet	Svendborg kommune	1990		84		150
Badehotel Harmonien	Ærø kommune	1850		18
Femmastern Hotel & Hostel	Ærø kommune	2015	2015	24
Hotel Udsigten Marstal	Ærø kommune			34
Hotel Ærøhus	Ærø kommune			34
Ærø Hotel	Ærø kommune			100		100
			Total	4.677	486	13.046

Fordelingen af kommunernes overnatningsudbud, herunder overnatningsenheder og mødekapacitet, er som følger.

Kommune	Antal overnatningsenheder	Aktør med størst overnatningskapacitet (værelser)	Maks. mødekapacitet (pr. mødedeltagere)
Assens Kommune	173	73	680
Faaborg-Midtfyn Kommune	389	128	1.434
Kerteminde Kommune	113	76	559
Langeland Kommune	238	102	1.386
Middelfart Kommune	852	140	4.216
Nordfyns Kommune	24	24	40
Nyborg Kommune	726	422	2.365
Odense Kommune	1.353	304	17.026
Svendborg Kommune	599	225	7.658
Ærø Kommune	210	100	100

For destinationen Fyn ses det, at der på tværs af de 10 kommuner er en bred fordeling af både overnatningsenheder og møde- og konferencelokaler repræsenteret hos overnatningsudbuddene. Kun ved Nordfyns Kommune er der et bemærkelsesværdigt mindre udbud med 24 overnatningsenheder. For hele destinationen er der totalt set 16 udbud, som udbyder mere end 100 overnatningsenheder og fem, som udbyder mere end 200 overnatningsenheder, hvilket styrker destinationens muligheder for større afholdte møder med høj deltagelse, da det lokale overnatningsudbud kan understøtte sådanne.

Udbuddet i Destination Fyn rummer også overnatningssteder med særlig oplevelsesværdi, som skaber unikke rammer for mindre møder og belønningsrejser. Disse steder giver mulighed for at kombinere fagligt indhold med inspirerende og historiske rammer i naturskønne omgivelser, hvilket kan bruges til at skabe unikke mødepakker.

Flere af de fynske kommuner arbejder aktivt på at udvide overnatningskapaciteten for at imødekomme efterspørgslen fra både turister og erhvervsturisme. I Odense er hotel- og kontorprojekt The Station under udvikling. Hotellet får 179 værelser og en eksklusiv rooftop-terrasse, og bliver en central del af den nye bydel Banebyen. Projektet forventes færdigt i 2027 og skal bidrage til at styrke Odenses position som konference- og storbydestination.

Også i Nyborg udvides kapaciteten markant. Hotel Nyborg Strand opfører en ny værelsesfløj med 93 værelser, målrettet møde- og konferencegæster. Byggeriet forventes færdigt i begyndelsen af 2027.

Derudover planlægges nye hotelkoncepter i flere kommuner, herunder ubemandede hoteller og hoteller i erhvervsområder tæt på infrastruktur og uddannelsesinstitutioner. Disse initiativer er en del af en samlet udviklingsplan for Fyn og Øerne, hvor målet er at skabe helårsturisme og styrke destinationens konkurrenceevne.

Prissætning

For Destination Fyn gælder det, at den maksimale prisvariation i gennemsnit er 537 kr. inkl. moms.

Nedenstående tabel viser udregnede gennemsnitspriser både på kommunalt niveau og for hele destinationen samlet set. Derudfra kan det ses, at Faaborg-Midtfyn Kommunes overnatningsudbud påtager sig den højeste gennemsnitspris og at Svendborg Kommune har den laveste.

Kommune	Gennemsnitspris
Assens kommune	1.537 kr.
Faaborg-Midtfyn kommune	1.750 kr.
Kerteminde kommune	1.225 kr.
Langeland kommune	1.363 kr.
Middelfart kommune	1.487 kr.
Nordfyns kommune	-
Nyborg kommune	1.734 kr.
Odense Kommune	1.319 kr.
Svendborg kommune	1.308 kr.
Ærø kommune	1.416 kr.
Destination Fyn	1.465 kr.

Bilag 2 viser prisniveauer sammenlignet mellem februar og september, hvilket har til mål at eksemplificere lavsæson og højsæson, derudover ses pris for et konferencedøgn. Dataene inkluderer både minimums- og maksimumspriser og giver indblik i sæsonmæssige udsving sammenkoblet med laveste og højeste pris i disse udsving, dermed opnås maksimal prisdifference. Det skal bemærkes, at der, grundet manglende kortlægning, ikke er udfyldt prisinformation i alle felter i tabellen, og at der ikke modtaget prisinformation vedrørende konferencedøgn.

Sammenlignes destinationens gennemsnitlige værelsespris og pris for et konferencedøgn med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer, fremgår det, at destination Fyn i begge kategorier befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Destination	Værelsespris	Konferencedøgn
Destination Fyn	1.465 kr.	2.183 kr.
MeetDenmark gennemsnit	1.236 kr.	2.023 kr

Gæstetilfredshed og certificeringer

Hvis der udregnes et gennemsnit for overnatningsstedernes ratings via de største OTA’er: Booking.com, Tripadvisor, og Hotels.com, så ses en samlet tilfredshedsscore på 83 % ift. maksimalt antal point akkumuleret gennem de tre hjemmesider. Her ses det, at destinationen befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Overnatning
Destination Fyn	83%
MeetDenmark (gns,)	81%

I destinationen har 31 ud af de 62 kortlagte overnatningssteder certificeringer af forskellig slags. Certificeringer kan tydeliggøre udbuddenes tilstedeværelse i området grundet et ekstraordinært element eller styrke destinationens profil inden for et vist felt. For Destination Fyn er det karakteristisk, at halvdelen af de certificerede steder enten har opnået miljømærket Green Key, som stiller krav til blandt andet affaldshåndtering, energiforbrug, vandbesparelse og rengøring – eller det økologiske bronzemærke, der dokumenterer, at 30–60 % af de anvendte fødevarer er økologiske. Fem af udbuddene har endda modtaget sølvmærket, hvor 60-90 % af råvarer skal være økologiske, hvor 4 ud af disse 5 også har den anerkendte bæredygtighedscertificering, B Corp Certification.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	31
Svanemærket	2
Økologiske spisemærke	15

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Næsten ingen overnatningsmuligheder
1: Meget få og lav kapacitet, begrænset kvalitet
2: Nogle muligheder, men ikke tilstrækkeligt til større arrangementer
3: Godt udvalgt, men med begrænset variation i pris og standard
4: Bredt udvalg i forskellige prisklasser og god kapacitet.	4
5: Meget stort udvalg og varieret udbud med høj kvalitet og fleksibilitet

Styrkepunkter:

Destinationen råder over 4.677 værelser fordelt på 63 steder, samt fem overnatningssteder med kapacitet til over 200 værelser. Flere aktører har mødefaciliteter med plads til over 1.000 deltagere, hvilket giver mulighed for at huse større kongresser og konferencer.
Overnatningsudbuddet er spredt ud over hele Fyn, hvilket giver fleksibilitet i valg af lokation og mulighed for at tilpasse arrangementer til forskellige typer omgivelser og behov. Dog er udbuddet med størst kapacitet koncentreret ved Odense, Nyborg og Middelfart.
31 ud af 62 steder har certificeringer, herunder Green Key og økologiske spisemærker, hvilket vidner om, at bæredygtighed er et fokus blandt destinationens aktører.
Destinationen rummer overnatningssteder med særlig oplevelsesværdi, som skaber unikke rammer for mindre møder og belønningsrejser.

Svagheder:

Kun få overnatningssteder har kapacitet med både mange værelser og store mødefaciliteter hvilket kan skabe udfordringer ved flere store arrangementer på samme tid.
Enkelte kommuner, som Nordfyns og Ærø, har meget begrænset overnatningskapacitet, hvilket reducerer deres relevans for større internationale møder.
Der er ikke fuld prisinformation for alle aktører, og der mangler data om konferencepriser, hvilket kan gøre det vanskeligt for mødeplanlæggere at sammenligne og budgettere.

Møde- og konferenceudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udelukkende udbyder lokaler til møder, konferencer, kongresser og messer i Destination Fyn. Af den grund fremgår der ikke udbud, som indeholder både overnatningsenheder og mødelokaler, de fremgår i forrige afsnit. Tabellen angiver udbuddets opførelses år, år for seneste renovering, udbud af antal møde- og konferencelokaler samt maksimum kapacitet ved brug af største lokale.

Det ses dermed, at Destination Fyn totalt set udbyder 134 møde- og konferencelokaler med en maks. kapacitet på 22.498 deltagende. Fordelt over hele destinationen ses udbud repræsenteret i otte ud af 10 kommuner, med en maksimum kapacitet, der strækker sig fra 30 til 8.300. Det største udbud er Odense Congress Center, som med 8.300 alene repræsenterer 46 % af destinationens mødeudbud.

Derudover fremgår det, at hverken Assens Kommune eller Nordfyns Kommune er angivet til at have deciderede møde- og konferenceudbud. Dermed er det overnatningsstederne i de to kommuner, som udgør mødefaciliteterne.

Møde- og konferencested	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal sale samt møde- og konferencelokaler	Deltagerkapacitet v. største konfiguration
Egeskov Slot	Faaborg-Midtfyn kommune	1554		1	60
Lundsgaard Gods	Kerteminde kommune	1881	2010	5	300
Samlingsstuen	Kerteminde kommune	1500	2001	1	66
Langelandsfortet	Langeland kommune			3	100
NowHuset	Langeland kommune		2015	1	30
Smakkecentret Strynø	Langeland kommune			2	50
Ørstedspavillonen	Langeland kommune	1908	2015	3	250
Tråden	Middelfart kommune	2025		6	1.400
Hindmae Gods	Nyborg kommune	1790		4	500
Anarkist Beer & Food Lab	Odense kommune			1	150
DOK5000	Odense kommune	2023		2	1.800
G.A.S.A	Odense kommune	1930	2021	2	500
Nature Energy Park	Odense kommune			5	450
Odense Congress Center	Odense kommune	1989		34	8.300
ODEON	Odense kommune	2017		24	1.740
Restaurant Nordatlanten	Odense kommune	2013		3	100
Vidensbyen	Odense kommune			17	124
Arena Svendborg	Svendborg kommune	2025			3.600
Borgerforeningen Svendborg Teater	Svendborg kommune	2019		4	550
Det Maritime Pakhus	Svendborg kommune	1873		1	149
Gorilla Park	Svendborg kommune			1
Molens Måltider	Svendborg kommune	2023		8	350
Rundbuehallen	Svendborg kommune			1	900
Stakladen	Svendborg kommune	2010		1	149
SIMAC	Svendborg kommune	2023			800
Motorfabrikken	Ærø kommune	2017	2017	3	80
Skonnerten Fylla	Ærø kommune
Søbygaard	Ærø kommune
			Total	134	22.498

Prissætning

Det ses, at gennemsnitlig pakkepris pr. deltager for et dagsmøde er 667 kr. inkl. moms.Sammenlignes den gennemsnitlige pris pr. person for et dagsmøde i destinationen med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer fremgår det, at destination Fyn befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Destination	Dagsmøde pr. person
Destination Fyn	667 kr.
MeetDenmark gennemsnit	621 kr.

Bilag 3 viser Destination Fyns mødeudbuds priser, første kolonne viser pris pr. deltager for et dagsmøde, hvor de to følgende kolonner illustrerer laveste og højeste pris for leje af lokale. Der ses tomme felter i nedenstående oversigt, hvilket skyldes, at en andel af de kortlagte udbydere ikke har offentliggjorte listepriser på udlejning. I stedet henvises der til opkald og specialpriser, hvor prisen determineres ud fra størrelse, udstyr og præferencer.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Med henblik på at udregne en samlet gæstetilfredshedsscore for samtlige møde- og konferenceudbud har vi brugt Google og Tripadvisor, hvor udbuddene samlet set på destinationsniveau opnår en rating på 85 % sammenlignet med den potentielle maks. score på Tripadvisor. Her ses det, at destinationen befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshed - Venues
Destination Fyn	85%
MeetDenmark (gns.)	83%

I destinationen har fire ud af de 26 kortlagte møde- og konferencesteder certificeringer af forskellig slags. Dermed er det kun en begrænset del af udbuddet, som er certificeret.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	3
Svanemærket	0
Økologiske spisemærke	1

Sammenligning af destinationens udbud

Nedenstående tabel viser en oversigt, der har til mål at skabe et overblik over Destination Fyn, dets udbud af overnatningsfaciliter samt møde- og konferencesteder, da disse må ses i sammenhæng for at kunne vurdere potentialet for international mødeturisme. Det opdeler de respektive kommuners rolle, deres kapacitetsandel sammenlignet med hele destinationen, deres gæstetilfredshedsscore og gennemsnitspris sammenlignet med hinanden.

Det er ikke overraskende, at den største koncentration af både overnatnings- og mødekapacitet findes i Odense, efterfulgt af Middelfart, Nyborg og Svendborg. Det er primært i disse byer, at der findes en samlet kapacitet til at afholde større mødeaktiviteter med over 500 deltagere. De øvrige fynske kommuner er derfor særligt relevante for mindre og mellemstore møder, konferencer og belønningsrejser, hvor nærhed til natur, unikke rammer og lokal forankring ofte spiller en større rolle.

Overnatningsudbud					Møde- og konferenceudbud
Kommune	Antal værelser	Kommunal andel af destination	Gennemsnitspris overnatning	Gæstetilfredshed overnatning	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. Kapacitet	Kommunal andel af destination.	Dagsmøde pris pr. person	Gæstetilfredshed møde- og konferencelokaler
Assens kommune	173	4%	1.537 kr.	81%	24	680	2%	-	-
Faaborg-Midtfyn kommune	389	8%	1.750 kr.	80%	35	1.434	5%	675 kr.	91%
Kerteminde kommune	113	2%	1.225 kr.	86%	18	839	2%	1.393 kr.	90%
Langeland kommune	238	5%	1.363 kr.	73%	42	1.386	4%	687 kr.	90%
Middelfart kommune	852	18%	1.487 kr.	86%	163	4.216	14%	-	-
Nordfyns kommune	24	1%	-	75%	5	40	0%	-	-
Nyborg kommune	726	16%	1.734 kr.	86%	97	2.365	8%	-	-
Odense Kommune	1.353	29%	1.319 kr.	82%	181	17.026	55%	1.068 kr.	83%
Svendborg kommune	599	12%	1.308 kr.	83%	51	7.658	10%	638 kr.	84%
Ærø kommune	210	5%	1.416 kr.	83%	3	180	1%	-	87%
Destination Fyn	4.677				619	35.544

Nedenstående tabeller sammenligner forholdet imellem kommunens maksimale antal mødedeltagere sammenholdt med antal tilgængelige værelser, der udbydes i den respektive kommune. Ved maksimal mødekapacitet i hele kommunen er der i Odense Kommune i gennemsnit 12,6 mødedeltagere pr. tilgængeligt værelse. Det betyder, at omkring 8 % af deltagerne vil kunne overnatte inden for kommunens grænser, forudsat at alle mødefaciliteter er fuldt udnyttet.

Dette kan indikere, at overnatningskapaciteten i Odense Kommune kan være udfordret ved højt aktivitetsniveau hos mødestederne. Det samme kan gøre sig gældende hos Svendborg Kommune, Langeland Kommune samt Middelfart Kommune, dog i mindre grad sammenlignet med Odense Kommune. For Ærø ses der et lavt antal mødelokaler i forhold til overnatningskapaciteten, hvilket resulterer i den høje ratio på 117 %.

Kommune	Ratio
Assens kommune	25%
Faaborg-Midtfyn kommune	27%
Kerteminde kommune	20%
Langeland kommune	17%
Middelfart kommune	20%
Nordfyns kommune	60%
Nyborg kommune	31%
Odense Kommune	8%
Svendborg kommune	8%
Ærø kommune	117%
Destination Fyn	13%

Kommune	Antal deltagere pr. værelse
Assens kommune	4
Faaborg-Midtfyn kommune	4
Kerteminde kommune	5
Langeland kommune	6
Middelfart kommune	5
Nordfyns kommune	2
Nyborg kommune	3
Odense Kommune	12,6
Svendborg kommune	13
Ærø kommune	1
Destination Fyn	8

Udbuddets konfiguration

For at give et samlet overblik over de seks kommuners udbud, og hvordan dette er konfigureret til at imødekomme international mødeturisme, præsenteres nedenstående tabel.

Kommune	Konfiguration
Assens Kommune	Assens Kommune har ikke et decideret udbud af møde- og konferencesteder, og mødefaciliteterne findes alene hos overnatningsudbuddet. Med en maksimal kapacitet på 173 overnatningsenheder og 680 mødedeltagere er udbuddet primært konfigureret mod mindre mødeaktiviteter.
Faaborg-Midtfyn Kommune	Udbuddet i Faaborg-Midtfyn Kommune er med en maksimal kapacitet på 389 overnatningsenheder og 1.434 mødedeltagere konfigureret til at kunne imødekomme mindre til mellemstore mødeaktiviteter. Dog har udbuddet i Faaborg en geografisk placering, som kræver øget transport sammenlignet med kommunerne placeret nær E20 og InterCity tognettet.
Kerteminde Kommune	Udbuddet i Kerteminde Kommune er med en maksimal kapacitet på 113 overnatningsenheder og 559 mødedeltagere konfigureret til at kunne imødekomme mindre mødeaktiviteter.
Langeland Kommune	Udbuddet i Langeland Kommune er med en maksimal kapacitet på 238 overnatningsenheder og 1.386 mødedeltagere konfigureret til at kunne imødekomme mindre til mellemstore mødeaktiviteter. Derudover fremstår udbuddet i Langeland Kommune med en geografisk placering, som kræver øget transport sammenlignet med kommunerne placeret nær E20 og InterCity tognettet.
Middelfart Kommune	Middelfart Kommune har en maksimal kapacitet på 852 overnatningsenheder og 4.216 mødedeltagere. Udbuddet indeholder syv overnatningssteder med mødekapacitet til mellem 200-500 mødedeltagere og et venue med plads til 1.400 mødedeltagere og er dermed konfigureret til at kunne imødekomme små, mellem og store mødeaktiviteter. Derudover har udbuddet fordelagtige infrastrukturelle placeringer med høj tilgængelighed med flere forskellige transportformer og nærhed til Billund Lufthavn. Det noteres, at forholdet mellem overnatningsenheder og maksimale mødedeltagere kan medføre udfordringer hos overnatningskapaciteten ved høj mødeaktivitet, hvilket kan medføre, at overnatninger må flyttes ud til nabokommuner. Dog er der indgået en samarbejdsaftale mellem de større aktører i Middelfart, hvilket gør det muligt at løfte overnatningsbehovet ved større arrangementer.
Nordfyns Kommune	Nordfyns Kommune har ikke et decideret udbud af møde- og konferencesteder, og mødefaciliteterne findes alene hos overnatningsudbuddet. Med en maksimal kapacitet på 24 overnatningsenheder og 40 mødedeltagere er udbuddet primært konfigureret mod mindre mødeaktiviteter. Derudover fremstår udbuddet i Nordfyns Kommune med en geografisk placering, som kræver øget transport sammenlignet med kommunerne placeret helt nær E20 og InterCitytognettet.
Nyborg kommune	Udbuddet i Nyborg Kommune har en maksimal kapacitet på 726 overnatningsenheder og 2.365 mødedeltagere. Udbuddet indeholder et overnatningssted med mødekapacitet til 1.000 mødedeltagere og et venue med plads til 500 mødedeltagere og er dermed konfigureret til at kunne imødekomme små, mellem og store mødeaktiviteter. Derudover har udbuddet fordelagtige infrastrukturelle placeringer med høj tilgængelighed med flere forskellige transportformer og forholdsvis let adgang til Københavns Lufthavn. Det noteres, at forholdet mellem overnatningsenheder og maksimale mødedeltagere er tilfredsstillende.
Odense Kommune	Odense Kommune har en maksimal kapacitet på 1.353 overnatningsenheder og 17.026 mødedeltagere. Udbuddet indeholder et overnatningssted med mødekapacitet til 3.300 mødedeltagere og tre venues med plads til over 1.500 mødedeltagere, heriblandt et venue med plads til 8.300 personer. Dermed er udbuddet konfigureret til at kunne imødekomme små, mellem og helt store mødeaktiviteter. Derudover har udbuddet fordelagtige infrastrukturelle placeringer med høj tilgængelighed med flere forskellige transportformer og rimelig transporttid til både Billund Lufthavn og København Lufthavn. Det noteres, at forholdet mellem overnatningsenheder og maksimale mødedeltagere kan medføre udfordringer hos overnatningskapaciteten ved høj mødeaktivitet, hvilket kan medføre, at overnatninger må flyttes ud til nabokommuner.
Svendborg Kommune	Udbuddet i Svendborg Kommune har en maksimal kapacitet på 599 overnatningsenheder og 7.658 mødedeltagere. Kommunen indeholder seks overnatningssteder med mødekapacitet til 100-300 mødedeltagere. Derudover findes der et venue med plads til 3.600 mødedeltagere. Udbuddet er dermed konfigureret til at kunne imødekomme større mødeaktiviteter. Det noteres, at forholdet mellem overnatningsenheder og maksimale mødedeltagere kan medføre udfordringer hos overnatningskapaciteten ved høj mødeaktivitet, hvilket kan medføre, at overnatninger må flyttes ud til nabokommuner.
Ærø Kommune	Ærø Kommune har en maksimal kapacitet på 210 overnatningsenheder og 180 mødedeltagere. Dermed er udbuddet primært konfigureret mod mindre mødeaktiviteter.Derudover fremstår udbuddet i Ærø Kommune med en geografisk placering, som kræver øget transport sammenlignet med kommunerne placeret nær E20 og InterCity tognettet.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 3

0: Ingen relevante faciliteter
1: Meget få og små faciliteter uden moderne udstyr
2: Nogle faciliteter, men begrænset kapacitet og fleksibilitet
3: Gode faciliteter til mellemstore arrangementer
4: Flere moderne og veludstyrede steder med god kapacitet	4
5: Stor udvalg af topmoderne faciliteter til alle typer arrangementer

Styrkepunkter:

Med et samlet udbud på 619 møde- og konferencelokaler og en samlet maksimal kapacitet på 35.544 deltagere har Destination Fyn et bredt og fleksibelt udbud, der kan imødekomme både små, mellemstore og meget store arrangementer.
Kommuner som Odense, Middelfart og Nyborg har gode forbindelser til motorveje, tog og lufthavne (Billund og København), hvilket er attraktivt for internationale deltagere.
En samlet gæstetilfredsheds rating på 85 % indikerer høj kvalitet og tilfredshed blandt brugere, hvilket er vigtigt for at tiltrække gentagne og internationale kunder.
Odense Congress Center alene har kapacitet til 8.300 deltagere og udgør en stor andel den samlede kapacitet og er dermed en stærk aktør til store internationale konferencer og kongresser.

Svagheder:

To kommuner (Assens og Nordfyn) har ikke deciderede møde- og konferencefaciliteter, hvilket skaber geografiske huller i udbuddet og reducerer den samlede tilgængelighed.
Der er identificeret utilstrækkelig overnatningskapacitet. Især i Odense, Svendborg og Middelfart er der risiko for manglende overnatningskapacitet ved store arrangementer, hvilket kan tvinge deltagere til at overnatte i nabokommuner, hvilken kan være en ulempe for internationale gæster.
Flere venues har ikke offentliggjorte priser, hvilket kan være en barriere for internationale planlæggere, der ønsker hurtig og gennemsigtig adgang til information.
Udbuddet i kommuner som Langeland, Ærø og Nordfyn (dog i mindre grad) har lav tilgængelighed og kræver øget transporttid, hvilket kan være en ulempe for internationale deltagere med stramme rejseplaner eller budgetter.
Særligt Ærø og Nordfyn har meget lav kapacitet og er kun egnet til små møder, hvilket begrænser deres relevans i en international kontekst.

Erhvervsliv

Et stærkt og aktivt lokalt erhvervsliv er en central drivkraft for at tiltrække internationale møder og konferencer til en destination. Virksomheder med international tilstedeværelse skaber naturlig efterspørgsel efter faglige arrangementer, netværk og videndeling – og fungerer samtidig som lokale værter og samarbejdspartnere. Deres engagement og aktiviteter kan være afgørende for, om en destination fremstår relevant og attraktiv for internationale mødeplanlæggere og deltagere.

Fremhævede styrkepositioner

I kortlægningen er følgende brancher og klynger identificeret som særlige styrkepositioner i forhold til tiltrækning af mødeaktiviteter med international deltagelse:

Robot- og droneteknologi
Uddannelse og Forskning
Pharma / Life Science
Maritime services
Kultur, events og oplevelsesøkonomi

Destination Fyn rummer et stærkt og bredt erhvervsliv, og regionen huser en række globale brands og store eksportvirksomheder, der vurderes at rumme et potentiale for internationale møder, konferencer og messer, både internt og i samarbejde med partnere og kunder. Dog fremgår det, at det ikke har været muligt i kortlægningsfasen at identificere, hvorvidt de aktuelt afholder møder med international deltagelse. Dette peger på et behov for bedre synlighed og potentiale for samarbejde mellem erhvervslivet og destinationsselskabet, for at aktivere og integrere erhvervslivets mødeaktiviteter i den samlede turismestrategi.

Informationen fra det lokale erhvervsliv er begrænset, hvilket betyder, at graden af dets internationale mødetiltrækningskraft ikke præcist kan fastlægges. På baggrund af erhvervslivets karakter i destinationen og de ti kommuner, herunder størrelse, aktivitetsniveau og branchetilknytning, vurderes det dog, at der er grundlag for et videre samarbejde med virksomhederne med henblik på at udvikle arrangementer med international deltagelse. Det skal dog bemærkes, at der allerede er igangsat en indsats fra destinationsselskabets side i forhold til at udvikle mødeaktiviteter i samarbejde med erhvervslivet.

Nedenstående ses en tabel, der viser antal medarbejdere for de kortlagte virksomheder med adresse i destinationen. Her fremgår det, at 79 % af de 39 kortlagte virksomheder har en medarbejderbase på over 100 ansatte.

Lav: 1-49 medarbejdere	4
Mellem: 50-99 medarbejdere	4
Høj: + 100 medarbejdere	31

Modenhedsanalyse

Modenhedscore: 5

0: Ingen erhvervsaktivitet eller relevante virksomheder
1: Meget begrænset erhvervsliv uden relation til mødeturisme
2: Nogle relevante virksomheder, men lavt aktivitetsniveau
3: Aktivt erhvervsliv med potentiale for netværk og samarbejde
4: Stærkt erhvervsliv med brancheklynger og faglige miljøer
5: Dynamisk erhvervsøkonsystem med international tiltrækningskraft	5

Styrkepunkter:

Destination Fyn huser flere store eksportvirksomheder og globale aktører, hvilket skaber et naturligt grundlag for internationale møder, konferencer og messer.
Brancher som robotteknologi, uddannelse og forskning samt medicinal produktion er identificeret som særligt stærke – alle med høj international relevans og potentiale for faglige arrangementer.
Der er allerede igangsat initiativer for at styrke samarbejdet mellem erhvervslivet og destinationsselskabet, hvilket skaber et godt udgangspunkt for videre udvikling.

Svagheder:

Det har ikke været muligt at identificere, om virksomhederne aktuelt afholder internationale møder, hvilket gør det svært at vurdere det reelle potentiale.
Ikke alle kommuner har lige stærke erhvervsklynger, hvilket kan skabe geografiske ubalancer i tiltrækningskraften.

Vidensinstitutioner

Vidensinstitutioner spiller en central rolle i tiltrækningen af international mødeturisme, særligt når det gælder kongresser. Universiteter, forskningscentre og hospitaler fungerer som faglige fyrtårne, der tiltrækker internationale eksperter, forskere og beslutningstagere til faglige samlinger og konferencer. Deres tilstedeværelse skaber faglig tyngde, hvilket gør en destination attraktiv som vært for internationale kongresser.

Derudover ses ofte, at nøglepersoner hos f.eks. universiteter (professorer m.v.) fungerer som ambassadører og interessenter i forbindelse med internationale fora. Disse personer fungerer ofte som nøglepersoner i forbindelse med tiltrækning af arrangementer som kongresser m.v.

Kommune	Vidensinstitutioner
Odense Kommune	Syddansk Universitet (SDU) Syddansk Universitet (SDU) er en central vidensinstitution med stærke forskningsmiljøer inden for bl.a. robotteknologi, medicoteknologi, sundhed, uddannelse og innovation. Universitetet deltager aktivt i internationale forskningsprojekter og netværk, særligt med fokus på kunstig intelligens, sundhedsteknologi og bæredygtighed. I samarbejde med Odense Kommune er SDU i gang med at etablere SDU Science & Innovation Park, som skal fungere som et internationalt kraftcenter for forskning, erhverv og civilsamfund.
	Odense Universitetshospital (OUH) Odense Universitetshospital er et af Danmarks største og mest specialiserede hospitaler og fungerer samtidig som universitetshospital i tæt samarbejde med Syddansk Universitet (SDU). OUH er en central aktør i det danske sundhedsvæsen og har en stærk forskningsprofil med både nationale og internationale samarbejder. Hospitalet huser en række forskningsenheder og kliniske centre, der arbejder med alt fra klinisk medicin og kirurgi til sundhedsteknologi, digitalisering og kunstig intelligens. OUH deltager i EU-finansierede forskningsprojekter, internationale kliniske studier og samarbejder med globale virksomheder og universiteter.
	Medtech Odense MedTech Odense forener forskningsmiljøer ved SDU med kliniske miljøer på OUH. Formålet er at samle forskning og teknologi med kliniske behov og erhvervsliv for at udvikle fremtidens sundhedsteknologier. Initiativet bygger på et stærkt fundament af internationale institutter (fx Mærsk Mc-Kinney Møller Instituttet) samt høj prioritering fra regionen, hvor der alene i 2025 fra Region Syddanmark blev allokeret 20 mio. kroner til MedTech . Selvom MedTech Odense primært er et regionalt initiativ, har det et udpræget globalt perspektiv og samarbejder tæt både nationalt og internationalt. Et eksempel er Health Innovation Day på SDU’s campus – en konference skabt af MedTech-samarbejdet, som samlede førende kapaciteter inden for sundhedsinnovation. Gennem sådanne konferencer og netværksdage styrkes Odenses attraktivitet som destination for faglige møder på tværs af landegrænser .
	Odense Robotics Odense Robotics er Danmarks nationale klynge for robotteknologi, automation og droneteknologi. Odense Robotics bygger på samarbejde mellem industri, universitet og myndigheder; klyngen er medfinansieret af bl.a. Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse og EU . Odense omtales som “cobot-hovedstaden”, idet verdens første kommercielt levedygtige kollaborative robot blev opfundet her, og over €1 mia. er blevet investeret i byens robotselskaber. Klyngen tæller 160+ robot-, automatiserings- og dronevirksomheder med omkring 3.600 ansatte på Fyn. Der er i 2026 åbnet et nyt stort testcenter for robotter til byggeriet ved Odense Havn (SDU’s Center for Large Structure Production), som skal danne ramme om demo-projekter og internationale workshops. Odenses robotmiljø fungerer som magnet for talent og investeringer.
	Odense Robotics tiltrækker og organiserer en lang række internationale konferencer, messer og møder, som hvert år bringer specialister fra hele verden til Fyn. Eksempler på dette er Europas største netværkskonference for robotforskere, European Robotics Forum, derudover Week of Robotics i 2024, som returnerer i 2026 og International Drone Show. Slutteligt har Odense vundet værtskabet for den 44. International Symposium on Automation and Robotics in Construction i 2027 – første gang nogensinde denne konference afholdes i Norden.
	Evosep Biosystems Evosep Biosystems er en biotek-virksomhed med hovedsæde i Odense. Firmaet udvikler banebrydende løsninger til proteomik (protein-analyse) med fokus på at forbedre klinisk diagnostik. Evosep praktiserer “Open Innovation” ved åbent at dele udviklingsfremskridt og invitere det videnskabelige community ind i processen. Dermed fungerer Evosep som en vidensinstitution i privat regi, der både genererer forskning og omsætter samme til kommercielle produkter. Evoseps vækst og succes tiltrækker også investeringer udefra (fx er kapitalfonden Nordic Capital indtrådt som hovedaktionær) . Begivenheder relateret til Evosep er CelebrateMS, som samlede internationale forskere om at dele nyeste viden på området. Derudover blev der afholdt Nordic MSP og Evosep Frontiers Event, hvor Evosep bl.a. kunne præsentere nyeste teknologier for et globalt publikum. Odenses kombination af forskning og innovative virksomheder som Evosep er et eksempel på, hvordan investering i vidensinstitutioner og forskningsmiljøer kan omsættes til mødeturisme og international tiltrækningskraft.
Svendborg	OUH Svendborg Sygehus Har internationalt samarbejde med bl.a. University of Oxford og University of Exeter inden for kardiologi og diagnostik. SIMAC (Svendborg International Maritime Academy) SIMAC uddanner søofficerer og maskinmestre, er Danmarks største maritime uddannelsesinstitution, og fungerer som et centralt vidensmiljø inden for søfart, maritim teknik og ledelse. SIMAC bidrager til vidensudvikling gennem deltagelse i internationale maritime netværk, konferencer og uddannelsesprojekter. BlueTech Center Leder Baltic Ventures Program, et dansk-tysk innovationssamarbejde med fokus på maritim teknologi og iværksætteri.
Middelfart	Klimalaboratoriet Middelfart Usikkerhed om internationalt tiltrækningspotentiale.
Kerteminde	Marinbiologisk Forskningscenter (SDU) Vært for International Bioacoustics Society Conference 2025.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 5

0: Ingen vidensinstitutioner
1: Få vidensinstitutioner, men uden internationalt engagement
2: Nogle relevante vidensinstitutioner, men lavt aktivitetsniveau
3: En eller flere vidensinstitutioner med potentiale for internationalt netværk og samarbejde
4: Stærke vidensinstitutioner med internationalt anerkendte fagmiljøer
5: Vidensinstitutioner som er spydspids inden for deres felt og globalt anerkendt	5

Styrkepunkter:

Institutioner som Syddansk Universitet (SDU) og Odense Universitetshospital (OUH) har veletablerede forskningsmiljøer og deltager i internationale projekter, hvilket skaber fagligt indhold og netværk, der er attraktivt for internationale konferencer.
Robotteknologi i Odense, maritim uddannelse og forskning i Svendborg og Kerteminde, og sundhedsteknologi på OUH giver mulighed for at tiltrække nichekonferencer og faglige netværk med global relevans.
Destinationen har stor erfaring som værter for internationale konferencer.
Flere kommuner har lokale uddannelses- og forskningsaktiviteter, hvilket skaber mulighed for decentral mødeaktivitet og lokal forankring.

Svagheder:

De stærkeste forskningsmiljøer er koncentreret i Odense og enkelte andre byer, mens flere kommuner (fx Ærø, Nordfyn og Langeland) har begrænset eller ingen forskningsinfrastruktur.
Meget af den internationale tiltrækningskraft hviler på SDU og OUH, hvilket kan gøre destinationen sårbar, hvis disse institutioner ændrer fokus eller reducerer engagement.

Oplevelser og attraktioner

Oplevelser og attraktioner spiller en vigtig rolle i mødeturisme ved at tilføre oplevelsesværdi og lokal forankring til professionelle arrangementer. Unikke attraktioner kan skabe inspirerende rammer og styrke deltagernes relationer gennem uformelle aktiviteter. Samtidig formidler de lokal kultur og identitet, og egner sig særligt godt til teambuilding og sociale oplevelser, der komplementerer det faglige program.

Nedenstående tabel fremhæver nogle af de kortlagte udbud inden for oplevelser, attraktioner og øvrige møderelevante forhold i destinationen, som vurderes at kunne have betydning for international mødeturisme.

Kommune	Kendetegn	Møderelevans
Odense	Attraktion Odense er H.C. Andersens fødeby og hjemsted for det prisvindende H.C. Andersens Hus. Attraktionen giver internationale mødedeltagere en kulturel dimension, der kombinerer storytelling, kunst og historie. Med global genkendelighed er H.C. Andersen et stærkt brand, der kan differentiere Odense som mødedestination. Faglige miljøer Odense er Europas robot-hovedstad og arbejder målrettet mod at blive verdens førende robot-by understøttet af stærke klynger inden for automation og droneteknologi. Samtidig er regionen hjemsted for Odense Universitetshospital og en dynamisk medicinalindustri, der driver forskning og internationale samarbejder inden for sundhed og life science.	Positionering Faglig formidling
Svendborg	Faglige miljøer Svendborg er Danmarks maritime centrum med stærke faglige miljøer inden for søfart, teknologi og uddannelse. Institutioner som SIMAC og BlueTech Center driver internationale projekter og innovation i den maritime sektor.	Positionering Mindre møder Belønningsrejser Faglig formidling
Middelfart	Natur Middelfart ligger smukt ved Lillebælt og tilbyder lokalt forankrede naturoplevelser, der kan integreres i mødeprogrammer. Sejlads på Lillebælt giver deltagere mulighed for at opleve det maritime landskab tæt på, mens hvalsafari, med observation af marsvin, Europas mindste hval, kan bidrage til særlige lokalt forankrede oplevelser. Attraktioner Middelfart tilbyder en kombination af faglighed og oplevelser. CLAY Keramikmuseum er Nordens største specialmuseum for keramisk kunst og design og giver mulighed for inspirerende kulturaktiviteter. MIND tilbyder moderne kunstoplevelser og kreative rammer, der kan integreres i sociale programmer. Som en helt unik attraktion giver Bridgewalking på Lillebæltsbroen deltagerne en særlig udsigt over bæltet og byen samt en mindeværdig oplevelse.	Positionering Mindre møder Belønningsrejser
Nyborg	Historiske bygninger Nyborg Slot er en af Danmarks mest betydningsfulde middelalderborge og et centralt symbol på rigets historie. Der arbejdes aktuelt på at få slottet optaget på UNESCOs verdensarvsliste, hvilket vil styrke dets internationale profil og brandværdi.	Positionering
Faaborg Midtfyn Svendborg Langeland Ærø	Natur Geopark Det Sydfynske Øhav blev i 2024 udnævnt til en UNESCO Global Geopark, hvilket er et internationalt kvalitetsstempel for områdets unikke geologi, natur og kulturhistorie. Geoparken dækker et af verdens største oversvømmede istidslandskaber og strækker sig over både land og hav med et samlet areal på ca. 2.733 km².	Positionering Belønningsrejser
Hele destinationen	Markedsudvikling Destination Fyn arbejder med en samlet udviklingsplan for de ti fynske kommuner, der skal styrke regionens position som international mødedestination. Initiativet omfatter etableringen af et fælles mødebrand og en samarbejdsplatform, der skal skabe øget international synlighed og sikre bedre kapacitetsafklaring. Målet er at samle ressourcer, kompetencer og infrastruktur for at tiltrække flere internationale konferencer og mødeaktiviteter.	Positionering Samarbejde

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Ingen nævneværdige oplevelser eller attraktioner
1: Få og ikke relevante for mødeturisme
2: Nogle oplevelser, men begrænset appel til mødedeltagere
3: Gode muligheder for sociale aktiviteter og fritid
Mange oplevelser og kulturelle tilbud	4
5: Unikke og varierede oplevelser, der styrker destinationens brand og tiltrækning internationalt

Styrkepunkter:

H.C. Andersen-brandet i Odense giver en stærk international profil, særligt på asiatiske markeder.
Robotklyngen i Odense, maritime miljøer i Svendborg og sundhedsinnovation på OUH skaber faglig relevans og differentiering.
Middelfart med sejlads og hvalsafari samt Geopark Det Sydfynske Øhav som UNESCO Global Geopark giver gode rammer for belønningsrejser og sociale aktiviteter.
Attraktioner som CLAY Keramikmuseum, MIND og Bridgewalking i Middelfart tilbyder kreative og spektakulære oplevelser, der kan indgå i mødepakker.

Svagheder:

Oplevelserne er stærke enkeltvis, men der mangler en integreret strategi for at koble dem til mødeturisme.
Nogle oplevelser (fx hvalsafari og Bridgewalking) har lav kapacitet og kræver specialplanlægning.
Flere attraktioner har primært lokal eller national profil og er ikke bredt kendt i internationale mødekredse.

Opsummering

Infrastruktur og tilgængelighed

Destination Fyn har høj tilgængelighed i nøgleområder som Middelfart, Nyborg og Odense, hvilket sikrer tilgængelighed for bil- og togtransport. Middelfart har fordel af kort afstand til Billund Lufthavn, og Odense og Nyborg har overskuelig afstand til Københavns Lufthavn. De øvrige kommuner kræver yderligere transportplanlægning og Ø-kommunerne Langeland og Ærø er udfordret af manglende jernbane og har begrænset kollektiv trafik, hvilket skaber logistiske barrierer. Derudover er der ingen direkte forbindelse til Billund Lufthavn, og spredningen mellem møde- og overnatningssteder i Middelfart kræver ekstra transportplanlægning.

Overnatningsudbud

Destinationen har et bredt udvalg af overnatningsudbud med 4.677 værelser fordelt på 63 steder, hvoraf flere har kapacitet til større konferencer og dermed gør, at samtlige mødesegmenter kan imødekommes. Udbuddet er geografisk spredt, men størst omkring Odense, Nyborg, Middelfart og Svendborg. Over halvdelen af stederne har bæredygtighedscertificeringer, og der findes unikke oplevelsessteder til mindre møder. Dog er der få steder med både stor værelses- og mødekapacitet, og enkelte kommuner har begrænset relevans.

Møde- og konferenceudbud

Destinationens kommuner har et bredt og fleksibelt udbud med 619 mødelokaler og kapacitet til over 35.000 deltagere , hvor Odense Congress Center alene rummer 8.300. Dog mangler enkelte kommuner faciliteter, og overnatningskapaciteten kan være udfordret ved store arrangementer. Manglende prisgennemsigtighed og lav tilgængelighed i yderområder kan være en barriere for internationale planlæggere i disse områder.

Erhvervsliv

Destinationen har et stærkt erhvervsliv med globale eksportvirksomheder og styrkepositioner inden for særligt robotteknologi, forskning og medicinalproduktion, hvilket giver et solidt grundlag for internationale faglige arrangementer. Der er igangsat samarbejder mellem erhvervsliv og destinationsselskab, som understøtter videre udvikling. Dog er det uklart, hvor stort omfanget af virksomhedernes internationale mødeaktiviteter er, og erhvervsklyngerne er primært centreret omkring Odense.

Vidensorganisationer

Destination Fyn har stærke forskningsmiljøer med internationale netværk, især omkring Syddansk Universitet og Odense Universitetshospital, som tiltrækker faglige konferencer. Nicheområder som robotteknologi, maritim forskning og sundhedsteknologi giver mulighed for specialiserede arrangementer med global relevans. Flere kommuner bidrager med lokal uddannelsesaktivitet, men forskningsinfrastrukturen er koncentreret i få byer, hvilket skaber geografiske ubalancer og afhængighed af enkelte institutioner.

Oplevelser og attraktioner

Destination Fyn byder på stærke og varierede oplevelser med international appel, bl.a. H.C. Andersen-brandet i Odense, robotteknologi, maritim forskning og sundhedsinnovation. Attraktioner som Geopark Det Sydfynske Øhav, Bridgewalking og CLAY Keramikmuseum skaber unikke rammer for sociale aktiviteter og belønningsrejser. Dog mangler en samlet strategi for at koble oplevelserne til mødeturisme, og flere tilbud har begrænset kapacitet eller lav international synlighed.