Markedspositionering
Efterspørgsels- og segmentanalyse
Destination Fyn er stærkt stillet i forhold til corporate overnatninger, særligt inden for mødeturisme, og i 2024 udgør corporate turisterne 47 % af destinationens samlede overnatninger. Corporate gruppe-segmentet udviser en positiv udvikling med en samlet stigning på 5 % fra 2017 til 2024 og en gennemsnitlig årlig vækst på 3 % efter COVID-19. Samlet set er der en stigning på 24 % i corporate overnatninger (individuelle og grupper) i perioden, hvilket understreger en solid efterspørgsel.
Efterspørgselsanalyse: Hoteller
Efterspørgselsanalysen viser kapacitetsudnyttelsen for hoteller i destinationen og giver et indblik i, hvordan efterspørgslen i forbindelse med mødeturisme fordeler sig over året.Det fremgår af kapacitetsudnyttelsen over året, at efterspørgslen er forholdsvis stabil i begyndelsen af året, oplever en mindre nedgang i juli og stiger herefter frem mod september, hvor den højeste kapacitetsudnyttelse opnås. Et sådant mønster for kapacitetsudnyttelse er typisk for et marked, hvor efterspørgslen primært er drevet af andet end ferieaktiviteter og i højere grad af f.eks. kultur- og mødeturisme.
Segmentfordeling: Hoteller
Corporate gruppe-segmentet er særligt interessant i en mødeturismekontekst, da dette segment består af bookinger, som omhandler mere end 10 personer, som repræsenterer en virksomhed, og hvor hovedmålet er konferencer, møder, messer og lignende.
Nedenstående tabel viser, at antallet af corporate gruppeovernatninger i destinationen stiger fra 255.241 i 2017 til 267.022 i 2024, en stigning svarende til 5 % for perioden. Der ses dog en væsentlig stigning i corporate gruppe-overnatningerne fra 2017 til 2018, som dog falder igen i 2019. Efterspørgslen er ikke overraskende påvirket negativt i COVID-19-årene fra 2020 til 2022. Herefter kommer efterspørgslen fra corporate gruppe igen i perioden fra 2022 til 2023. Betragtes perioden fra 2022 til 2024, altså tiden efter, er efterspørgslen mere eller mindre normaliseret efter COVID-19, derudover ses en gennemsnitligt årlig stigning (CAGR) på 3 %.
Betragtes udviklingen for de samlede corporate overnatninger, altså både individuelle og gruppe, er der i perioden fra 2017 til 2024 en stigning på 24 % og i perioden fra 2022 til 2024 på 8 %.
SEGMENTFORDELING - Destination Fyn | |||||||||||
Udv. 2022-2024 | |||||||||||
2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | Antal | CAGR | ||
Leisure | Individuel | 428.867 | 426.090 | 453.142 | 377.857 | 425.078 | 555.379 | 555.318 | 568.322 | 12.943 | 1% |
Gruppe | 94.574 | 114.838 | 108.577 | 49.301 | 77.971 | 94.249 | 81.744 | 90.719 | -3.530 | -2% | |
Corporate | Individuel | 221.981 | 212.231 | 229.179 | 189.978 | 239.364 | 294.128 | 299.389 | 323.118 | 28.990 | 5% |
Gruppe | 255.241 | 271.852 | 260.520 | 105.644 | 169.974 | 252.622 | 266.454 | 267.022 | 14.400 | 3% | |
Andre | 9.371 | 6.908 | 6.176 | 2.837 | 4.121 | 4.575 | 5.753 | 7.391 | 2.816 | 27% | |
Total | 1.010.034 | 1.031.919 | 1.057.594 | 725.617 | 916.508 | 1.200.953 | 1.208.658 | 1.256.572 | 55.619 | 2% | |
Kilde: VisitDanmark, 2025
*Cagr = Compound Annual Growth Rate (År til År)
*Cagr = Compound Annual Growth Rate (År til År)
Destination Fyn viser et forskelligartet billede med enkelte kommuner, der repræsenterer høj andel af corporate gruppe-besøgende samtidig med flere kommuner med minimal corporate gruppe-aktivitet. Overordnet fører dette til et billede af destinationen, som samlet set viser høj corporate gruppe-andel (21 %).
Ærø, Langeland, Nordfyns og Faaborg-Midtfyn har i 2024 alle meget lav mængde gruppe forretningsrejsende og står i kontrast til Middelfart (27 %), Nyborg (58 %), Svendborg (19 %) og Odense (14 %), som alle ligger langt over landsgennemsnittet på 10 %. Fælles for de tre sidstnævnte er, at til trods for destinationens højeste corporate gruppe-andel, så ligger de tre mest besøgte kommuner mellem 60 % og 75 % i kapacitetsudnyttelse i corporate gruppe-segmentets højsæson, september. Dette viser muligheden for yderligere forøgelse af corporate gruppes tilstedeværelse i destinationens mest populære kommuner inden for mødeturisme.
For Kerteminde er udbuddet ikke tilstrækkeligt til, at data ses tilgængeligt for kommunen qua VisitDenmarks statistikbank.
SWOT-analyse
SWOT-analysen giver et helhedsbillede af destinationens styrker og svagheder i forhold til den internationale mødeturisme samt peger på de eksterne muligheder og trusler for det fremtidige arbejde.
Styrker
| Svagheder
|
Muligheder
| Trusler
|
Styrker
Venues, der kan imødekomme alle fire mødesegmenter
Destinationen har et bredt og fleksibelt udbud, der kan imødekomme både møder og konferencer, belønningsrejser, kongresser samt messer og dermed facilitere aktiviteter med deltagere fra 50 – 8.000 deltagere.
Stærke erhvervspositioner og vidensinstitutioner
I destinationen findes et stærkt erhvervsliv med globale eksportvirksomheder og markante styrkepositioner inden for robotteknologi, maritime services, forskning og medicinalproduktion. Dette skaber et solidt fundament for samarbejde mellem vidensinstitutionerne og erhvervslivet og dermed yderligere at styrke tiltrækningen af internationale mødeaktiviteter.
Erfaring med internationale mødeaktiviteter
Særligt i kommunerne Odense, Nyborg og Middelfart er der stor erfaring i afholdelse af internationale mødeaktiviteter og dette også i samarbejde med destinationen. Dette giver et vigtigt vidensgrundlag, der med fordel bør fastholdes.
Naturskønne omgivelser
Oplevelser i naturen er i vækst og udgør, sammen med andre unikke oplevelser og attraktioner, en vigtig faktor i tiltrækningen af internationale mødeaktiviteter. Særligt kommunerne Faaborg, Svendborg, Langeland og Ærø, hvor Geopark Det Sydfynske Øhav er til stede, tilbyder enestående muligheder for oplevelser både på og ved vandet samt i de omkringliggende naturområder.
H.C. Andersen Airport (Odense Lufthavn) tilbyder mulighed for privatfly
Nærhed til en international lufthavn eller en lufthavn med mulighed for chartrede fly giver en destination en klar styrkeposition. Destination Fyn har H.C. Andersen Airport, hvilket øger områdets attraktivitet for internationale mødeturister, der ønsker at anvende chartrede fly.
Svagheder
Begrænset overnatningskapacitet ved høj efterspørgsel
Kun få overnatningssteder har kapacitet med både mange værelser og store mødefaciliteter, hvilket kan skabe udfordringer ved flere store arrangementer på samme tid.
Vidensinstitutioner er primært koncentreret i Odense
De største og mest kendte vidensinstitutioner er centreret i Odense, hvilket kan medføre, at de øvrige kommuner fravælges i valg af konferencested eller overnatning.
Manglende møde- og konferencefaciliteter i Assens og Nordfyn
Der er identificeret et markant manglede udbud af møde- og konferencefaciliteter i Assens og Nordfyn, hvilket betyder, at disse kommuner generelt vil blive fravalgt også i forhold til overnatning.
Udfordret infrastruktur og tilgængelighed i visse områder
En velfungerende infrastruktur og god tilgængelighed er afgørende faktorer ved valg af lokation. Langeland og Ærø har hverken jernbane eller hyppig bustrafik, hvilket gør koordinering og logistik mere kompleks. I Middelfart er møde- og overnatningsstederne desuden geografisk spredt, hvilket øger behovet for lokal transport og kræver omhyggelig planlægning.
Afstand til internationale lufthavne
Gennemsnitsafstande på over 120 km til en international lufthavn for både overnatnings- og mødeudbud gør transport tidskrævende og mindre attraktiv sammenlignet med udbud i andre destinationer, som befinder sig tættere på lufthavne, hvilket er et væsentligt konkurrenceparameter. Særligt for kommunerne beliggende vest for Odense er dette en særlig udfordring, da der ikke er direkte togforbindelser fra Billund Lufthavn.
Muligheder
Øget fokus på robot- og droneteknologi
Der findes en anerkendt klynge inden for især robot- og droneteknologi i destinationen. Med et styrket fokus på disse miljøer, og gennem samarbejde med internationale netværk og vidensinstitutioner, kan der skabes et stærkere grundlag for at tiltrække flere internationale mødeaktiviteter.
Unikke oplevelsesmuligheder
Destinationen byder på et bredt og varieret udvalg af kultur- og naturoplevelser, fra slotte og herregårde til H.C. Andersen-universet, Geopark Det Sydfynske Øhav, Bridgewalking og hvalsafari. Disse tilbud kan med fordel indgå i udviklingen af kreative og spektakulære oplevelsesformater. Derudover har Fyn en stor koncentration af slotte og herregårde, hvoraf mange tilbyder både overnatning og særligt storslåede rammer til middage.
Udvikling af afledte møder fra konferencer og kongresser
I forbindelse med afholdelse af større konferencer og kongresser opstår der ofte mulighed for at udvikle afledte møder. Da destinationen allerede huser en række betydelige kongresser, er der et tydeligt potentiale for at udvikle og synliggøre tilbud om mindre møder og belønningsrejser.
Trusler
Afstand til international lufthavn
Nærhed til en international lufthavn er særdeles attraktiv i forbindelse med international mødeaktivitet. De lange afstande til både København og Billund Lufthavn indebærer en risiko for, at internationale mødeaktiviteter fravælger destinationen til fordel for destinationer, der ligger tættere på en international lufthavn.
Høj transporttid og kompleks logistik
Den lange transporttid fra en international lufthavn, kombineret med behovet for at planlægge shuttletransport til især Langeland, Ærø, Svendborg og Faaborg, kan medføre både øgede omkostninger ved mødeafholdelse og ekstra rejsetid for deltagerne.
Begrænset international synlighed
Det er primært Odense, der har international synlighed, om end ikke på niveau med København og Aarhus. Dette kombineret med et markant manglende kendskab til destinationens unikke samling af slotte, herregårde og øvrige oplevelser reducerer destinationens attraktivitet.
Mødesegmenter
Med udgangspunkt i den indledende analyse er der for mødesegmenterne vurderet et prioriteret potentiale, og dermed et begrundet fokus for selve udviklingen og dermed tiltrækningen af den internationale mødeturisme til destinationen.
Møder & Konferencer vurderes at være særdeles attraktive, da destinationen har et betydeligt tiltrækningspotentiale, drevet af det lokale erhvervsliv og understøttet af mødeaktiviteter knyttet til områdets vidensinstitutioner.
På grund af kapacitetsforhold vurderes det, at det primært er Odense, Middelfart, Nyborg og Svendborg, der kan huse større mødeaktiviteter. De øvrige kommuner vil i højere grad kunne facilitere mindre mødeaktiviteter.
Odense
Kapacitet: Små, mellem og helt store mødeaktiviteter med 50 – 8.000 deltagere.
Middelfart
Kapacitet: Små, mellem og store mødeaktiviteter med 50 – 1.400 deltagere.
Nyborg
Kapacitet: Små, mellem og store mødeaktiviteter med 50 – 1.000 deltagere.
Svendborg
Kapacitet: Små, mellem og store mødeaktiviteter med 50 – 1.000 deltagere.
Potentiale: Efterspørgslen vurderes at kunne skabes gennem målrettet fokus på brancher med stærk tilstedeværelse og vækstpotentiale. Særligt robot- og droneindustrien, sundheds- og medicinalindustrien, den maritime sektor indenfor båfde erhverv og uddannelse samt øvrige uddannelsesinstitutioner repræsenterer attraktive segmenter for møde- og konferenceaktiviteter. Disse områder har et højt behov for videndeling, netværk og strategiske samarbejder, hvilket gør destinationen relevant som platform for faglige arrangementer og innovationsdrevne møder.
Belønningsrejser på Fyn understøttes af et stærkt udbud af oplevelser og overnatningssteder, særligt gennem mulighederne for unikke ophold på slotte og herregårde, autentiske kulturoplevelser og gastronomi baseret på lokale råvarer. Kombinationen af historiske rammer og kulinariske højdepunkter skaber en eksklusiv og mindeværdig helhedsoplevelse, der i høj grad appellerer til dette segment.
Langeland og Ærø
Kapacitet: Mindre mødeaktivitet med 10-50 deltagere.
Særegen: Naturoplevelser og en del af Geopark Det Sydfynske Øhav, charmerende herregårde og godser samt lokale kulinariske oplevelser.
Særegen: Naturoplevelser og en del af Geopark Det Sydfynske Øhav, charmerende herregårde og godser samt lokale kulinariske oplevelser.
Kerteminde
Kapacitet: Mindre mødeaktivitet med 10-50 deltagere.
Særegen: Natur- og historieoplevelser samt gastronomiske oplevelser.
Fåborg
Kapacitet: Mindre mødeaktivitet med 10-50 deltagere.
Særegen: Naturoplevelser og en del af Geopark Det Sydfynske Øhav med adgang til aktiviteter til vands og til lands.
Svendborg
Kapacitet: Mindre mødeaktivitet med 10-50 deltagere.
Særegen: Danmarks maritime centrum med stærke faglige miljøer inden for søfart, teknologi og uddannelse. Ligeledes byder Svendborg på lokale og kulinariske oplevelser.
Potentiale: Fyn har mulighed for at styrke segmentet for belønningsrejser gennem udvikling af tematiserede pakker, der kombinerer unikke oplevelser med komplette logistikløsninger. Pakkerne kan omfatte ophold på slotte og herregårde, kulturelle aktiviteter, gastronomiske oplevelser baseret på lokale råvarer samt forskellige aktivitetsbaserede elementer. Denne helhedsorienterede tilgang skaber en attraktiv og differentieret oplevelse, der appellerer til virksomheder og grupper, som søger eksklusive og mindeværdige rejser. Samtidig åbner det mulighed for at inddrage kommuner, der traditionelt ikke har været en del af mødesegmentet.
Kongresser, særligt i Odense, har et betydeligt tiltrækningspotentiale, baseret på det stærke erhvervsliv og tilstedeværelsen af centrale vidensinstitutioner. Det anbefales at videreføre den nuværende indsats og samtidig styrke de relationer og aktiviteter, der understøtter dette.
Odense
Kapacitet: Mellemstore til de helt store kongresser med op til 8.000 deltagere.
Potentiale: Det anbefales at fastholde og styrke det eksisterende fokus på brancher med høj relevans for kongresser. Særligt foreninger og klynger inden for robot- og droneindustrien, sundheds- og medicinalområdet samt uddannelsesinstitutioner, herunder hospitaler, udgør attraktive segmenter med et udtalt behov for videndeling, innovation og netværk.
Messer med et højt deltagerantal har et potentiale i Odense grundet mødekapaciteten og den centrale beliggenhed, dog kan der være udfordringer grundet den begrænsede adgang til overnatningsfaciliteter.
Odense
Kapacitet: Mellemstore til de helt store messer på op til 1.350 kvadratmeter.
Potentiale: Med en struktureret indsats i samarbejde med særligt robot- og droneindustrien, sundheds- og medicinalindustrien samt uddannelsesinstitutionerne ses et særligt potentiale. Ligeledes kan der aktiveres et samarbejde med også Fredericia Kommune.