FOTO:Fedja Salihbasic
Executive Summary
Destination Lolland-Falster Modenhedsanalyse
Kombineret med rapportens SWOT-analyse fremstår Lolland-Falster som en destination med stærke natur- og oplevelsesværdier, konkurrencedygtige priser og unikke mødesteder, men med betydelige udfordringer på kapacitet, tilgængelighed og international synlighed. Femern-forbindelsen og nye oplevelsesprojekter giver dog et klart potentiale for vækst i det tyske marked og for udvikling af nicheprægede mødeprodukter.
Analysen viser, at Destination Lolland-Falster råder over:
- Unikke mødesteder på godser og slotte, der skaber differentiering og oplevelsesværdi.
- Konkurrencedygtigt prisniveau for både overnatning og mødepakker sammenlignet med øvrige MeetDenmark-destinationer.
- Attraktiv natur og kultur med stærke aktiver som Knuthenborg Safaripark, Dodekalitten og kommende projekt KØSTEN.
- Høj gæstetilfredshed (83 % for overnatning og 90 % for venues), hvilket indikerer kvalitet i oplevelsen.
- Styrket tilgængelighed på sigt via Femern Bælt-forbindelsen og Storstrømsbroen, som reducerer rejsetid fra Tyskland.
Der er dog udfordringer, som kræver strategisk indsats: lav international synlighed, stor afstand til Københavns Lufthavn, spredt og begrænset overnatningskapacitet (kun tre steder med over 100 værelser), få professionelle konferencefaciliteter og meget få bæredygtighedscertificeringer. Disse forhold kan afhjælpes gennem målrettet markedsføring, produktudvikling og styrket samarbejde med erhvervsliv og øvrige destinationer.
Samlet set vurderes potentialet størst inden for mindre og mellemstore møder og konferencer samt belønningsrejser med fokus på natur og kultur. Kongresser vurderes ikke relevante på grund af manglende faciliteter.
Rapporten sammenfatter en række anbefalinger til den videre markedsbearbejdning og tiltrækning af international mødeturisme. Hovedpunkterne herfra omfatter:
Øge synligheden på det tyske marked
- Gennemfør målrettede kampagner og fam-trips for mødeplanlæggere.
- Kortlæg relevante brancher (energi, fødevarer, landbrugsteknologi).
Udvikle pakkeløsninger med oplevelsesværdi
- Kombinér møder med lokale råvarer, natur og kultur.
- Skab helhedsorienterede produkter med transport, overnatning og aktiviteter.
Styrke belønningsrejser og teambuilding
- Udarbejd inspirationskatalog og produktpakker med fokus på naturoplevelser.
- Planlæg fam-trips for at øge kendskabet til destinationens særegenhed.
Fokus på bæredygtighed og certificeringer
- Etablér fælles indsats for Green Key og andre certificeringer.
- Positionér destinationen som grøn og ansvarlig i markedsføringen.
Samarbejde med øvrige sjællandske destinationer
- Skab fælles branding og netværk for at styrke regionens samlede mødeprofil.
- Undersøg potentialet for messer og udstillinger efter Femern-forbindelsen åbner.