FOTO: Daniel Villadsen

Markedsanalyse

Markedsanalysen præsenterer en vurdering af de infrastrukturelle forhold, det eksisterende udbud af overnatningsmuligheder, venues, erhvervslivet, vidensinstitutioner samt oplevelser og attraktioner i destinationen Lolland-Falster. På baggrund af indsigterne fra disse seks fokusområder præsenteres og begrundes en modenhedsanalyse, der angiver, i hvilket omfang destinationen kan imødekomme markedskrav og skabe efterspørgsel inden for international mødeturisme.

De fremviste markedsdata og oplysninger i analyserne stammer hovedsagelig fra destinationens egen kortlægningsindsats, som omfatter kommunerne Lolland og Guldborgsund. Der tages forbehold for, at priser, kapacitet og øvrige markedsdata kan være ændret siden dataindsamlingen i sommeren 2025.

Note: Kortet viser et udvalg af de aktører som vurderes at have potentiale ift. international mødeturisme. Aktørerne er identificeret af destinationsselskaber.

Infrastruktur og tilgængelighed

Aktørernes afstand til lufthavne og togstationer er inddelt i tre kategorier, henholdsvis: lav, mellem og høj.

	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	> 60 km	60-100 km	100 km<
Togstation	> 2 km	2-15 km	15 km<

Ovenstående vurderinger er med til at afdække, hvor belejligt og nemt tilgængeligt den transportmæssige offentlige infrastruktur er for den internationale mødeturist i destinationen. I forhold til togstationer vurderes det, at en afstand på under 2 km er gå-tilgængelig, en afstand på 2-15 km er ensbetydende med brug af enten bus eller taxa til togstationen, og at en afstand på mere end 15 km oftest vil medføre, at den besøgende vil undersøge andre muligheder end tog.

Nedenfor ses tabeller, der viser antallet af aktører inden for både overnatningsudbud samt møde- og konferenceudbud, opdelt efter afstand til lufthavne og togstationer i henholdsvis lav, mellem og høj kategori.

Det ses for de 26 overnatningsudbud, som er kortlagt af Visit Lolland-Falster, at den gennemsnitlige afstand til international lufthavn, Københavns Lufthavn, er 162 km. For afstand til togstationer er gennemsnittet 11 km.

Overnatningsudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	0	0	26
Togstationer	2	11	13

For møde- og konferenceudbud er der kortlagt 17 steder, hvor gennemsnitlig afstand til Københavns Lufthavn er 147 km, og gennemsnitlig afstand til togstation er 7 km.

Møde- og konferenceudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	0	0	17
Togstationer	3	11	3

Nedenstående ses transporttider til Københavns Lufthavn fra destinationens større byer.

Transporttid	Københavns Lufthavn
	Bil	Offentlig
Nykøbing Falster	1 time, 28 min.	1 time, 43 min.
Nakskov	1 time, 57 min	2 time, 44 min.

Afstanden til den nærmeste internationale lufthavn, Københavns Lufthavn, er generelt i den høje ende for både overnatnings- og møde-/konferenceudbuddet på Lolland-Falster. Dette kan besværliggøre tilgængeligheden for internationale mødeturister, som ankommer via København, og dermed gøre destinationen mindre attraktiv sammenlignet med andre steder med kortere transporttid fra lufthavn.

Derudover er der generelt en forholdsvis stor geografisk spredning på udbuddet, hvilket betyder, at transport og koordinering mellem de forskellige steder kan blive omfattende. Dette kan medføre et forhøjet omkostningsniveau for mødeplanlæggere og dermed også for kunderne.

Infrastrukturelle udviklingsprojekter

Infrastrukturelle udviklingsprojekter og udviklingen af disse kan bidrage til at bibeholde og forbedre udbuddenes tilgængelighed for mødeplanlæggere samt destinationens samlede konkurrencedygtighed.

Femernprojektet forventes at få stor betydning for Destination Lolland-Falster, både som turist- og erhvervsdestination. Med etableringen af verdens længste sænketunnel mellem Danmark og Tyskland, vil rejsetiden mellem de to lande blive markant reduceret, når tunnelen står færdig i 2029. Allerede fra 2025 begynder de første tunnelelementer at blive sænket, og når forbindelsen åbner, vil det eksempelvis være muligt at rejse mellem Hamburg og København på blot 2,5 timer – mod de nuværende 4,5-5 timer .

Denne forbedrede infrastruktur vil ikke blot styrke samhandlen, men også øge tilgængeligheden for internationale møde- og erhvervsturister, især fra det nordtyske marked, men potentielt også fra Sydsverige. For destinationen betyder det et væsentligt større kundegrundlag, da flere gæster vil kunne vælge området til korte forretningsophold, møder og konferencer.

Ifølge en analyse fra Visit Lolland-Falster forventes åbningen af Femern-tunnelen at medføre en markant stigning i antallet af tyske gæster, især dem der rejser i bil og søger naturoplevelser, kortere ophold og mødeaktiviteter tæt på grænsen . Dermed skabes der en ny direkte forbindelse til centraleuropæiske markeder, hvilket giver Destination Lolland-Falster et stærkere fundament for international turisme og mødeaktivitet .

Derudover arbejdes der på den nye Storstrømsbro, som forbinder Sjælland og Falster via Masnedø, og som er en væsentlig del af den fremtidige infrastruktur mellem Skandinavien og Centraleuropa. Broen bliver ca. 4 km lang og udstyres med en tosporet elektrificeret jernbane til 200 km/t, en tosporet landevej til 80 km/t samt en gang- og cykelsti. Den forventes åbnet for biltrafik i slutningen af 2025 og for togtrafik i 2027 . Broen er en nøglekomponent i Femern Bælt-korridoren. Sammen med Femern Bælt-forbindelsen vil Storstrømsbroen muliggøre hurtigere og mere bæredygtig transport af både passagerer og gods mellem Skandinavien og Centraleuropa .

Et mere turismefokuseret infrastrukturprojekt er Projekt KØSTEN. Projekt KØSTEN er en ny, 60 km lang oplevelsesrute langs Falsters kyst, der åbner i etaper fra 2026 til 2028. Ruten kombinerer naturoplevelser, kultur, kunstinstallationer, lydfortællinger og lokale fødevareoplevelser . KØSTEN vurderes til at kunne skabe muligheder for at integrere natur, kultur og gastronomi i møde- og konferenceprogrammer.

De ovenstående indsigter om infrastrukturelle udviklingsprojekter er baseret på destinationsselskabets kortlægning samt yderligere desk research.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 3

0: Meget begrænset adgang; dårlig offentlig transport og ingen nærliggende international lufthavn (<100 km).
1: Begrænset adgang med få transportmuligheder og lang rejsetid.
2: Rimelig adgang, men med logistiske udfordringer for større grupper.
3: God adgang med flere transportformer, men ikke optimal for internationale gæster.	3
4: Meget god adgang med effektiv offentlig transport og nærhed til lufthavn.
5: Fremragende tilgængelighed nationalt og internationalt, med høj kapacitet og fleksibilitet.

Styrkepunkter:

Med Femern Bælt-forbindelsen og Ny Storstrømsbro vil rejsetiden fra Centraleuropa og Nordtyskland blive markant reduceret, hvilket øger destinationens attraktivitet for internationale mødeturister, især fra Tyskland.
Den nye Storstrømsbro styrker forbindelsen mellem Sjælland og Lolland-Falster, hvilket gør det lettere at kombinere mødeaktiviteter på tværs af regionen.
Projekter som KØSTEN binder destinationens udbud af oplevelser sammen, hvilket styrker destinationens profil med naturoplevelser, kultur og lokale fødevareoplevelser. Det er en fordel for mødeplanlæggerne, da det gør det mere behændigt at sammensætte og planlægge ture og møder i destinationen.

Svagheder:

Gennemsnitsafstanden til Københavns Lufthavn er 147-162 km for både overnatnings- og mødeudbud, hvilket gør destinationen mindre tilgængelig for internationale gæster, der ankommer med fly.
Der er stor geografisk spredning på både overnatnings- og mødefaciliteter, hvilket kræver omfattende transport og koordinering, som kan øge omkostningerne for mødeplanlæggere og deltagere.
De store infrastrukturelle forbedringer (Femern og Storstrømsbro) realiseres først gradvist frem mod 2028-2029, hvor der også kan forekomme forsinkelser, så det fulde potentiale opnås først på længere sigt.
Der er ikke nævnt større, centrale konferencecentre tæt på de nye infrastrukturelle projekter, hvilket kan begrænse mulighederne for større internationale events.

Overnatningsudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udbyder overnatning i destinationen med relevans for international mødeturisme. Tabellen angiver kommune, opførelsesdato, år for seneste renovering, udbuddets kapacitet af overnatningsenheder (værelser), antal møde- og konferencelokaler samt maks. kapacitet ved største lokalefiguration.

Det ses, at der i hele destinationen udbydes 1.000 værelser på tværs af de 26 kortlagte overnatningssteder, hvor største værelsesudbyder er Aiden by Best Western med 171 værelser. Yderligere ses det, at højeste deltagerkapacitet ved møder og konferencer er ved Danhostel Maribo og Danhostel Sakskøbing, som har mødefaciliteter, der kan rumme 1.500 og 1.000 mødedeltagere. Det skal dog bemærkes, at disse store mødefaciliteter er sportshaller og ikke specialiserede mødevenues. Lolland Kommune har den største overnatningskapacitet med i alt 800 værelser og mødekapacitet til 3.402 deltagere, hvor Guldborgsund Kommune rummer 200 værelser og mødekapacitet til 1.870 deltagere.

Overnatningsudbuddet har en stor geografisk spredning (se kortet på side 23), også uden for de større byer. Dette kan give logistiske udfordringer ved større begivenheder med mange deltagere (500+), da det vil kræve transport af deltagerne til flere overnatningssteder med relativt stor afstand mellem sig. Udfordringen forstærkes yderligere af, at langt størstedelen af overnatningsstederne har under 100 enheder, hvor kun tre ud af 26 overstiger dette. Det betyder, at deltagerne nødvendigvis må fordeles på flere lokationer, hvilket kan komplicere planlægning og øge omkostningerne for mødearrangører.

Ejendom	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal værelser	Antal møde og konference lok.	Maks. kapacitet
Danhostel Sakskøbing/Sakskøbing Hallen	Guldborgsund kommune			18	8	1000
Fuglsang Herregaard	Guldborgsund kommune	1869	2021	15	2	90
Hotel Falster	Guldborgsund kommune	1986	2015	70	4	200
Hotel Nørrevang	Guldborgsund kommune		2020	26	4	250
Hotel Saxkjøbing	Guldborgsund kommune	1825	2020	32	5	180
Ny Kristinebjerg Gods	Guldborgsund kommune	1876	2025	17	2	100
Vesterskoven Nykøbing F. Vandrerhjem	Guldborgsund kommune			22	3	50
Aiden by Best Western Lolland (herunder Factory Lodge)	Lolland kommune	2023	2024	171	8	150
Bandholm Badehotel	Lolland kommune	1600-tallet	2022	43	4	90
Christianssæde	Lolland kommune		2025	11	2	80
Dalvang/Lolland Bryghus	Lolland kommune		2026	14	2	70
Danhostel Maribo/Maribo Hallerne	Lolland kommune			11	6	1500
Den gamle Digegaard	Lolland kommune			10	4	85
Femø Kro	Lolland kommune	1986	1999	24	3	60
Frederiksminde Stay	Lolland kommune		2025	7	2	17
Gorvanns Minde	Lolland kommune			17	1	50
Hages Badehotel	Lolland kommune	2024	2024	124	1	30
Harmonien Park Hotel tidl. Møllecentret(plejehjem)	Lolland kommune	1876	2025	65	3	80
Hotel Harmonien	Lolland kommune	1854	2022	56	2	400
Hotel Skovridergaarden	Lolland kommune	1836	1999	20	4	220
Knuthenborg	Lolland kommune		2024	15	1	50
Lungholm	Lolland kommune	1434	2015	37	2	150
Milling Hotel Søpark	Lolland kommune	1968	2023	115	9	240
Pederstrup B&B	Lolland kommune	1863	2019	16	1	50
Vejrø Resorts	Lolland kommune	2005	2012	35	4	60
Vindeholme Slot	Lolland kommune			9	3	20
			Total	1000	90	5272

Prissætning

Nedenstående tabel viser udregnede gennemsnitspriser både på kommunalt niveau og for hele destinationen samlet set. Derudfra kan det ses, at Lolland Kommunes overnatningsudbud påtager sig den højeste gennemsnitspris.

Kommune	Gennemsnitspris
Guldborgsund Kommune	907 kr.
Lollands Kommune	938 kr.
Destination Lolland-Falster	929 kr

For udbuddet i destinationen Lolland-Falster gælder det, at den maksimale prisvariation ikke er bemærkelsesværdig høj. I kun tre af de kortlagte tilfælde er differencen over 100 kr., hvor tolv ikke har nogen prisdifference. Alle priser er inkl. moms.

Sammenlignes destinationens gennemsnitlige værelsespris og pris for et konferencedøgn med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer, fremgår det, at Destination Lolland-Falster i begge kategorier ligger under MeetDenmarks gennemsnit.

Destination	Værelsespris	Konferencedøgn
Destination Lolland-Falster	929 kr.	1.942 kr.
MeetDenmark gennemsnit	1.236 kr.	2.023 kr.

Bilag 2 viser prisniveauer for februar og september, hvilket har til formål at eksemplificere lavsæson og højsæson. Dataene inkluderer både minimums- og maksimumspriser og giver indblik i sæsonmæssige udsving sammenkoblet med laveste og højeste pris i disse udsving, dermed fremvises den maksimale prisdifference.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Hvis der udregnes et gennemsnit for overnatningsstedernes ratings via de største OTA’er: Booking.com, Tripadvisor, og Hotels.com, så ses en samlet tilfredshedsscore på 83 % ift. maksimalt antal point akkumuleret gennem de tre hjemmesider. Her ses det, at destinationen befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Overnatning
Destination Lolland-Falster	83%
MeetDenmark (gns.)	81%

I destinationen har tre ud af de 26 kortlagte overnatningssteder certificeringer af forskellig slags, hvilket er en meget lav andel. Certificeringer kan tydeliggøre udbuddenes fokus på bæredygtighed og de individuelle certificeringer viser, hvor virksomhederne har deres bæredygtighedsfokus.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	3
Svanemærket	0
Økologiske spisemærke	0

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Næsten ingen overnatningsmuligheder
1: Meget få og lav kapacitet, begrænset kvalitet
2: Nogle muligheder, men ikke tilstrækkeligt til større arrangementer	2
3: Godt udvalgt, men med begrænset variation i pris og standard
4: Bredt udvalg i forskellige prisklasser og god kapacitet.
5: Meget stort udvalg og varieret udbud med høj kvalitet og fleksibilitet

Styrkepunkter:

Enkelte overnatningssteder har adgang til meget store mødekapaciteter (op til 1.500 deltagere), hvilket gør det muligt at afholde større konferencer og events.
Prisniveauet er generelt stabilt med små sæsonudsving og ligger under sammenligningsgrundlaget, hvilket gør det attraktivt og lettere for nogle mødeplanlæggere at budgettere og planlægge.
Udbuddet dækker både bynære og naturnære områder, hvilket giver fleksibilitet og mulighed for at kombinere møder med lokale oplevelser.

Svagheder:

Selvom enkelte steder har adgang til store mødefaciliteter, er det kun få, og de fleste steder har begrænset kapacitet både på værelser og mødelokaler.
De store mødefaciliteter med kapacitet op til 1.500 deltagere udgøres primært af sportshaller, hvilket kan have begrænset relevans for visse mødesegmenter, særligt i forbindelse med internationale mødeturister, hvor der typisk stilles krav om mere professionelle venues.
Overnatningsstederne ligger spredt over et stort område, ofte uden for de større byer, hvilket kan give logistiske udfordringer og øgede transportomkostninger ved større arrangementer.
Kun tre ud af 26 overnatningssteder har over 100 værelser, hvilket betyder, at større grupper nødvendigvis må fordeles på flere overnatningssteder. Dette kan komplicere planlægning og mindske den sociale sammenhæng for deltagerne.
Kun tre steder har bæredygtighedscertificeringer (Green Key), hvilket kan være en ulempe for internationale kunder med fokus på bæredygtighed.
Udbuddet domineres af mindre, lokale aktører, hvilket kan være en barriere for internationale arrangører, der foretrækker kendte brands og standardiserede services.

Møde- og konferenceudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udelukkende udbyder lokaler til møder, konferencer, kongresser og messer i Destination Lolland Falster. Af den grund fremgår der ikke udbud, som indeholder både overnatningsenheder og mødelokaler, de fremgår i forrige afsnit.

Tabellen angiver udbuddets opførelses år, år for seneste renovering, udbud af antal møde- og konferencelokaler samt maksimum kapacitet ved brug af største lokale.

Det fremgår, at destinationen Lolland Falster totalt set udbyder 39 møde- og konferencelokaler med en maks. kapacitet på 5.606 deltagere ved største lokalekonfiguration. Fordelt over hele destinationen ses udbud repræsenteret i begge kommuner, med en maks. Kapacitet, der strækker sig fra 15 til 3.000. De to største udbud er Nykøbing Falster Hallerne og Lalandia Rødby, som med henholdsvis 3.000 og 1.000 alene repræsenterer tre fjerdedele af destinationens mødeudbud.

Ejendom	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet
Falster Golfklub	Guldborgsund kommune			2	80
Galleri Syd	Guldborgsund kommune			1	15
Guldbosund	Guldborgsund kommune		2017	8	299
Krenkerup Bryggeri og Slot	Guldborgsund kommune		2000	2	50
KUMUS Fuglsang Kunstmuseum	Guldborgsund kommune	1856	2016	3	132
Markedshallen, Nykøbing	Guldborgsund kommune		2023
Middelaldercentret	Guldborgsund kommune	1989
Nykøbing Falster Hallerne	Guldborgsund kommune		2023	5	3.000
Oreby Kro	Guldborgsund kommune	1847	2001	3	80
Restaurant Sukkertoppen	Guldborgsund kommune	1909	2025	3	150
Bangs Have	Lolland Kommune	1911	2006	2	100
Engestofte	Lolland Kommune			1	450
Frederiksdal Gods	Lolland Kommune	1756
Halsted Kloster (Dr. Sophies Hus)	Lolland Kommune	1591	2023
Lalandia Rødby	Lolland Kommune	1988	2024	6	1.000
Pederstrup Gods (Rewentlow Museet)	Lolland Kommune	1875	2023	2	100
Søllestedgaard - Brasseriet	Lolland Kommune		2023	1	150
			Total	39	5.606

Prissætning

Det ses, at en gennemsnitlig pakkepris pr. deltager for et dagsmøde er 688 kr. inkl. moms.

Sammenlignes den gennemsnitlige pris pr. person for et dagsmøde i destinationen med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer, fremgår det, at Lolland-Falster ligger over gennemsnittet.

Destination	Dagsmøde pr. person
Destination Lolland-Falster	688 kr.
MeetDenmark gennemsnit	621 kr.

Bilag 3 viser Destination Lolland-Falsters mødeudbuds priser, første kolonne er pris pr. deltager for et dagsmøde, hvor de to følgende kolonner illustrerer laveste og højeste pris for leje af lokale. Der ses en andel af tomme felter i ovenstående oversigt, hvilket skyldes, at en andel af de kortlagte udbydere ikke har offentliggjorte listepriser på udlejning. I stedet henvises der til opkald og specialpriser, hvor prisen determineres ud fra størrelse, udstyr og præferencer.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Med henblik på at udregne en samlet gæstetilfredshedsscore for samtlige møde- og konferenceudbud har vi brugt Google og Tripadvisor, hvor udbuddene samlet set på destinationsniveau opnår en rating på 90 % sammenlignet med den potentielle maks. score på Tripadvisor. Her ses det, at destinationen befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Venues
Destination Lolland-Falster	90%
MeetDenmark (gns,)	83%

I destinationen har kun én ud af de 17 kortlagte møde- og konferencesteder certificeringer af forskellig slags. Dermed er det kun en meget begrænset del af udbuddet, som er certificeret.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	1
Svanemærket	0
Økologiske spisemærke	0

Sammenligning af destinationens udbud

Nedenstående tabel viser en oversigt, der har til mål at skabe et overblik over Destination Lolland Falster, dets udbud af overnatningsfaciliter samt møde- og konferencesteder, da disse må ses i sammenhæng for at kunne vurdere potentialet for international mødeturisme. Det opdeler de respektive kommuners rolle, deres kapacitetsandel sammenlignet med hele destinationen, deres gæstetilfredshedsscore og gennemsnitspris sammenlignet med hinanden.

Overnatningstilbud					Møde- og konferenceudbud
Kommune	Antal værelser	Kommunal andel af destination	Gennemsnitspris overnatning	Gæstetilfredshed overnatning	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet	Kommunal andel af destination	Dagsmødepris pr. person	Gæstetilfredshed møde og konferencelokaler
Guldborgsund Kommune	200	20%	907 kr.	81%	27	3.806	68%	630kr.	89%
Lolland Kommune	800	80%	938 kr.	84%	12	1.800	32%	775 kr.	92%
Total	1.000				39	5.606

Note: Qua kortlægningsskemaet er der udbud, som både figurerer i tabellen med overnatningsudbud og tabellen med mødeudbud. De udbud, som figurerer begge steder, er ikke talt med to gange, når den kommunale maks. kapacitet udregnes.

Der ses en bred fordeling af både overnatningsværelser og mødelokaler over hele destinationen, ift. førstnævnte er Lolland Kommune størst med 800 overnatningsenheder, hvor Guldborgsund Kommune udbyder flest møde- og konferencelokaler med 5.676. Guldborgsund Kommune har altså 52 % af møde- og konferencekapaciteten men blot 20 % overnatningskapaciteten.

Gennemsnitligt ses der forskel blandt kommunernes priser for både overnatning og mødeafholdelse. For overnatningsudbuddene tager Lolland kommune en gennemsnitligt højere pris, hvor dagspris. for mødedeltagelse pr. person er højest i Guldborgsund Kommune. Omvendt er der stor sammenlignelighed og minimal forskel på kommunernes gæstetilfredshed for overnatnings- og mødeudbud.

Nedenstående tabeller sammenligner forholdet imellem kommunernes maksimale antal mødedeltagere sammenholdt med antal tilgængelige værelser, der udbydes i den respektive kommune.

Ved maksimal udnyttelse af mødekapacitet i hele destinationen er der i destinationen Lolland-Falster i gennemsnit 11 mødedeltagere pr. tilgængelige værelse. Det betyder, at 9 % af deltagerne vil kunne overnatte inden for destinationens grænser, forudsat at alle mødefaciliteter er fuldt udnyttet. Det ses, at det primært er i Guldborgsund Kommune, hvor det er svært at bibeholde mødedeltagende som overnattende erhvervsturister inden for kommunens grænser. Det er primært forårsaget af den store kapacitet hos Nykøbing Falster Hallerne.

Område	Ratio
Guldborgsund Kommune	3,5%
Lolland Kommne	15%
Visit Lolland-Falster	9%

Område	Antal deltagere pr. værelse
Guldborgsund Kommune	28
Lollland Kommune	6,5
Visit Lolland-Falster	11

Udbuddets konfiguration

Møde- og konferenceudbuddet i destinationen er præget af flere forskellige typer faciliteter og rammer. De største kapaciteter findes ikke på egentlige konferencecentre, men primært i multi- og sportshaller, hvilket kan begrænse attraktiviteten for internationale mødedeltagere, der ofte efterspørger specialiserede møde- og konferencefaciliteter. Til gengæld tilbyder destinationen en række unikke mødesteder på godser og slotte, som kan skabe særlige oplevelser og eksklusive rammer for mindre og mellemstore møder.

Projekt KØSTEN, der åbner i etaper fra 2026 til 2028, vil tilføre nye muligheder for at integrere natur, kultur og lokale oplevelser i mødeprogrammerne. Samtidig vil Femern-forbindelsen styrke destinationens tilgængelighed, især fra Centraleuropa, og gøre området til en vigtig korridor for både bil- og togtrafik mellem Skandinavien og resten af Europa.

Der arbejdes målrettet på at få flere overnatnings- samt møde- og konferencesteder på Lolland-Falster med i SKI-aftalerne. SKI-aftalerne har et stærkt fokus på bæredygtighed og kvalitet, hvilket sikrer, at mødeturister får adgang til professionelle og ansvarlige faciliteter. Det styrker områdets position som en tilgængelig og kvalitetsbevidst mødedestination, hvor offentlige aktører kan vælge med tryghed og fokus på grønne løsninger. Samtidig øger det synligheden for de deltagende overnatnings- og mødesteder over for offentlige indkøbere.

Der er generelt meget få certificerede møde- og overnatningssteder, hvilket betyder, at der bør være øget fokus på bæredygtighed og grøn profil for at imødekomme internationale krav og forventninger.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Ingen relevante faciliteter
1: Meget få og små faciliteter uden moderne udstyr
2: Nogle faciliteter, men begrænset kapacitet og fleksibilitet	2
3: Gode faciliteter til mellemstore arrangementer
4: Flere moderne og veludstyrede steder med god kapacitet
5: Stor udvalg af topmoderne faciliteter til alle typer arrangementer

Styrkepunkter:

Destinationen råder over 39 møde- og konferencelokaler med en samlet kapacitet på op til 5.606 deltagere, hvilket gør det muligt at afholde både små og store arrangementer.
Godser og slotte tilbyder særlige og eksklusive rammer for mindre og mellemstore møder, hvilket kan differentiere destinationen og tiltrække nichegrupper.
Femern-forbindelsen vil styrke tilgængeligheden og oplevelsesværdien, især for internationale gæster fra Nordtyskland, Sydsverige og Centraleuropa.

Svagheder:

De største kapaciteter findes i sportshaller og multifunktionelle faciliteter, hvilket kan virke mindre professionelt og attraktivt for internationale konferencer.
Møde- og overnatningssteder er spredt over et stort område, hvilket kan medføre logistiske udfordringer og øgede transportomkostninger.
Der er i gennemsnit 5,6 mødedeltagere pr. overnatningsværelse, hvilket betyder, at kun 18 % af deltagerne kan overnatte lokalt ved fuld udnyttelse af mødefaciliteterne (særligt påvirket af sammensætningen i Guldborgsund Kommune).

Erhvervsliv

Et stærkt og aktivt lokalt erhvervsliv er en central drivkraft for at tiltrække internationale møder og konferencer til en destination. Virksomheder med international tilstedeværelse skaber naturlig efterspørgsel efter faglige arrangementer, netværk og videndeling – og fungerer samtidig som lokale værter og samarbejdspartnere. Deres engagement og aktiviteter kan være afgørende for, om en destination fremstår relevant og attraktiv for internationale mødeplanlæggere og deltagere.

Fremhævede styrkepositioner

I kortlægningen er følgende brancher og klynger identificeret som særlige styrkepositioner i forhold til tiltrækning af mødeaktiviteter med international deltagelse:

Energi- og vindmølleindustri
Fødevareproduktion
Landbrugsteknologi
Byggeri og infrastruktur

Af de adspurgte virksomheder er der seks ud af 24, som angiver, at de har mødeaktiviteter med international deltagelse. Herunder afholdes der både møder, konferencer og messer.

Flere af de adspurgte virksomheder peger på to gennemgående udfordringer i forhold til destinationens evne til at tiltrække nationale og internationale mødeturister. For det første opleves der en mangel på overnatningssteder med større kapacitet, hvor især muligheden for at samle mere end 100 overnattende gæster på ét sted efterspørges. For det andet fremhæves et behov for flere tilbud med fokus på bæredygtighed, herunder brug af lokale råvarer og grønne certificeringer.

Der er indhentet en forholdsvist begrænset mængde af udsagn omkring virksomhedernes internationale mødeaktivitet i den indledende kortlægning, som er udført af Visit Lolland Falster. På baggrund af de tilgængelige kortlægninger, hvor det i størstedelen af tilfældene ses, at der afholdes begivenheder med international deltagelse, antages det dog, at der eksisterer et væsentligt potentiale for det lokale erhvervsliv. Det skyldes virksomhedernes størrelse, aktivitetsniveau og branchetilknytning. Derfor anbefales det, at dette undersøges nærmere.

Nedenstående ses en tabel, der viser antal medarbejdere for de kortlagte virksomheder med adresse i destinationen. Her fremgår det, at 66 % af de 24 kortlagte virksomheder har en medarbejderbase på over 100 ansatte. Indsigterne i analysen om erhvervslivet har dermed et grundlag i mellemstore og store virksomheder og offentlige institutioner, som vurderes at have et betragteligt aktivitetsniveau, som kan afføde en efterspørgsel for både overnatningskapacitet samt møde- og konferencefaciliteter.

Lav: 1-49 medarbejdere	3
Mellem: 50-99 medarbejdere	5
Høj: + 100 medarbejdere	16

Modenhedsanalyse

Modenhedscore: 3

0: Ingen erhvervsaktivitet eller relevante virksomheder
1: Meget begrænset erhvervsliv uden relation til mødeturisme
2: Nogle relevante virksomheder, men lavt aktivitetsniveau
3: Aktivt erhvervsliv med potentiale for netværk og samarbejde	3
4: Stærkt erhvervsliv med brancheklynger og faglige miljøer
5: Dynamisk erhvervsøkonsystem med international tiltrækningskraft

Styrkepunkter:

Nogle relevante større virksomheder, som kan bidrage til efterspørgsel på møder, konferencer og erhvervsarrangementer.
Seks virksomheder har allerede erfaring med at afholde møder, konferencer og messer med international deltagelse, hvilket viser et eksisterende aktivitetsniveau.

Svagheder:

Virksomhederne efterspørger overnatningssteder med kapacitet til mere end 100 gæster samlet, hvilket begrænser mulighederne for større mødeaktiviteter
Derudover nævnes det af erhvervslivet, at der er mangel på tilbud med grønne certificeringer og brug af lokale råvarer, hvilket kan være en barriere for internationale virksomheder med fokus på bæredygtighed og CSR.
Den nuværende kortlægning giver kun et indledende billede og mangler dybdegående indsigt i erhvervslivets mødebehov. Hvilket kan vidne om et behov for stærkere samarbejde mellem destinationsselskabet, erhvervslivet og mødeaktører for at udnytte potentialet fuldt ud.

Vidensinstitutioner

Vidensinstitutioner spiller en central rolle i tiltrækningen af international mødeturisme, særligt når det gælder kongresser. Universiteter, forskningscentre og hospitaler fungerer som faglige fyrtårne, der tiltrækker internationale eksperter, forskere og beslutningstagere til faglige samlinger og konferencer. Deres tilstedeværelse skaber faglig tyngde, hvilket gør en destination attraktiv som vært for internationale kongresser.

Derudover ses ofte, at nøglepersoner hos f.eks. universiteter (professorer m.v.) fungerer som ambassadører og interessenter i forbindelse med internationale fora. Disse personer fungerer ofte som nøglepersoner i forbindelse med tiltrækning af arrangementer som kongresser m.v.

I destinationen Lolland-Falster er der identificeret to vidensinstitutioner, som grundet deres forskningsaktiviteter og internationale relationer, vurderes til at have potentiale for at generere arrangementer med international deltagelse.

Living Lab Lolland-Falster (FIERS)

Living Lab Lolland-Falster, en del af FIERS og Region Sjælland, fungerer som en innovativ platform for test og udvikling af sundhedsteknologiske løsninger i et virkelighedsnært miljø. Projektet bygger på det omfattende studie med data fra over 19.000 borgere, hvilket giver en unik base for forskning og innovation inden for sundhed.

Med fokus på åben innovation samarbejder Living Lab med universiteter, forskningsinstitutioner, start-ups og internationale virksomheder. FIERS og Innohub en klar ambition om at tiltrække internationale life science- og medtech-virksomheder til regionen.

Living Lab Lolland-Falster har dermed et internationalt forskningspotentiale og er allerede involveret i samarbejder, der rækker ud over Danmarks grænser.

Museum Lolland-Falster

Museum Lolland-Falster har markeret sig som en aktiv forskningsinstitution med international rækkevidde. Med over 200 registrerede forskningspublikationer og deltagelse i seks projekter via Kulturministeriets forskningsportal, indgår museet i samarbejder på tværs af landegrænser.

Museet er en del af NORDMUS-netværket, et dansk-tyskt samarbejde mellem museer og kulturarvsinstitutioner, og har bidraget til internationale publikationer i anerkendte tidsskrifter.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Ingen vidensinstitutioner
1: Få vidensinstitutioner, men uden internationalt engagement
2: Nogle relevante vidensinstitutioner, men lavt aktivitetsniveau	2
3: En eller flere vidensinstitutioner med potentiale for internationalt netværk og samarbejde
4: Stærke vidensinstitutioner med internationalt anerkendte fagmiljøer
5: Vidensinstitutioner som er spydspids inden for deres felt og globalt anerkendt

Styrkepunkter:

Både Living Lab Lolland-Falster og Museum Lolland-Falster har etablerede internationale relationer og samarbejder, hvilket skaber faglig legitimitet og netværk, der kan tiltrække internationale deltagere.
Living Lab arbejder aktivt med universiteter, start-ups og virksomheder, hvilket skaber en dynamisk platform for innovation og gør det attraktivt som vært for faglige events.

Svagheder:

Lolland-Falster har ikke et stort universitet med internationalt renommé, hvilket ofte er en nøglefaktor i tiltrækningen af større kongresser.
Der kan være begrænsninger i forhold til konferencefaciliteter, overnatningskapacitet og transport, som kan hæmme tiltrækningen af større internationale møder
Selvom der er internationale samarbejder, er regionens vidensinstitutioner ikke bredt kendt globalt, hvilket kan gøre det sværere at tiltrække deltagere uden stærke ambassadører.
Der er få profiler med global faglig anerkendelse, som kan fungere som ambassadører og trække internationale arrangementer til regionen.
Med kun to identificerede vidensinstitutioner er det samlede forskningsmiljø relativt lille, hvilket kan begrænse synergier og volumen af potentielle faglige events.

Oplevelser og attraktioner

Oplevelser og attraktioner spiller en vigtig rolle i mødeturisme ved at tilføre oplevelsesværdi og lokal forankring til professionelle arrangementer. Unikke attraktioner kan skabe inspirerende rammer og styrke deltagernes relationer gennem uformelle aktiviteter. Samtidig formidler de lokal kultur og identitet, og egner sig særligt godt til teambuilding og sociale oplevelser, der komplementerer det faglige program.

Nedenstående tabel fremhæver nogle af de kortlagte udbud inden for oplevelser, attraktioner og øvrige møderelevante forhold i destinationen, som vurderes at kunne have betydning for international mødeturisme.

Udbud	Kendetegn	Møderelevans
Natur	De smukke naturområder, herunder aktørerne i Smålandsfarvandet, som Fejøs vingårde, Vejrø Resort, udgør stærke aktiver for Destination Lolland-Falster. Her tilbydes naturskønne rammer for møder, hvor lokale oplevelser og ro er i centrum. Områdets fokus på biodiversitet og grøn omstilling gør det særligt attraktivt for virksomheder med ESG-profil, og skaber mulighed for mødeformater med naturen som medspiller.	Møder Belønningsrejser Positionering
Historie	Middelaldercentret på Lolland-Falster kan fungere som et historisk oplevelsespunkt for mødeturister. Her får virksomheder mulighed for at kombinere møder med autentiske middelalderaktiviteter, rundvisninger og teambuilding i historiske rammer.	Møder Belønningsrejser
Kultur	Dodekalitten tilbyder en unik kunst- og naturoplevelse, hvor mødedeltagere kan inspireres af monumental granitskulptur og smuk udsigt. Destinationen byder også på stærke dyreoplevelser udover det sædvanlige. Knuthenborg Safaripark giver mulighed for at kombinere møder med eksotiske dyreoplevelser, safariture og teambuilding i unikke omgivelser. Krokodille Zoo, med Europas største samling af krokodiller og alligatorer, tilbyder spændende rundvisninger og formidling, der kan skabe uforglemmelige og anderledes pauser i mødeprogrammet.	Belønningsrejser Formidling

Udviklingsprojekter

Havnebyen i Nykøbing Falster er under udvikling med nye hotel- og ferielejligheder, kulturtilbud, havnebad og rekreative faciliteter, hvilket også styrker områdets attraktivitet for mødeturisme. Den kommende sammenhængende kystlinje med muligheder for cykling og vandring skaber ideelle rammer for aktive pauser og sociale aktiviteter i forbindelse med møder og konferencer. Kombinationen af byliv, natur og moderne faciliteter gør havneområdet til et attraktivt sted for virksomheder, der ønsker inspirerende og fleksible mødeoplevelser.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Ingen nævneværdige oplevelser eller attraktioner
1: Få og ikke relevante for mødeturisme
2: Nogle oplevelser, men begrænset appel til mødedeltagere	2
3: Gode muligheder for sociale aktiviteter og fritid
4: Mange attraktive oplevelser og kulturelle tilbud
5: Unikke og varierede oplevelser, der styrker destinationens brand og tiltrækning internationalt

Styrkepunkter:

Udbygningen af havneområdet i Nykøbing Falster med hoteller, kultur og rekreative muligheder kan øge områdets attraktivitet for internationale møder.
Attraktioner som Knuthenborg Safaripark, Krokodille Zoo og Dodekalitten giver mulighed for anderledes og mindeværdige oplevelser, der kan integreres i mødeprogrammer.
Smålandsfarvandet, Fejøs vingårde og Vejrø Resort tilbyder naturskønne og rolige rammer, der appellerer til virksomheder med fokus på bæredygtighed og ESG.

Svagheder:

Mange attraktioner er ikke kendt internationalt og kræver markedsføring for at tiltrække udenlandske virksomheder.
Nogle oplevelser og attraktioner kan være svære at nå for internationale gæster uden bil eller direkte forbindelser.
Nogle steder, især på øerne, har begrænset overnatnings- og mødefaciliteter til større internationale grupper.
Flere oplevelser er vejrafhængige eller har begrænset åbningstid uden for højsæsonen.

Opsummering

Infrastruktur

Destination Lolland-Falster får styrket den internationale tilgængelighed med Femern Bælt-forbindelsen og den nye Storstrømsbro, som reducerer rejsetiden fra især Tyskland. Projekter som KØSTEN binder oplevelser og attraktioner bedre sammen og gør det lettere at planlægge inspirerende mødeprogrammer. Dog er afstanden til Københavns Lufthavn fortsat en udfordring, og manglen på større, centrale konferencecentre tæt på de nye forbindelser kan begrænse mulighederne for større internationale events på kort sigt.

Overnatningsudbud

Overnatningsudbuddet på Lolland-Falster rummer enkelte steder med stor mødekapacitet, og udbuddet spænder fra bynære til naturnære steder, men kapaciteten er generelt begrænset, og faciliteterne ligger spredt. Få steder har bæredygtighedscertificeringer, og udbuddet domineres af mindre, lokale aktører, hvilket kan udfordre større, internationale arrangementer.

Møde- og konferenceudbud

Destinationen råder over et bredt udbud af møde- og konferencefaciliteter med kapacitet til både små og store arrangementer. Derudover findes der unikke rammer som godser og slotte, der tiltrækker nichegrupper med fokus på en særlig oplevelsesværdi. Femern-forbindelsen vil styrke tilgængeligheden, især for internationale gæster. Dog er udbuddet med stor kapacitet bestående af sportshaller og multifunktionelle faciliteter, som kan virke mindre attraktive for internationale konferencer. Derudover er faciliteterne geografisk spredt, og begrænset overnatningskapacitet skaber logistiske udfordringer ved større møder.

Erhvervsliv

Af de adspurgte virksomheder har flere allerede erfaring med internationale arrangementer, hvilket vidner om et eksisterende aktivitetsniveau og potentiale. Dog efterspørger flere virksomheder større overnatningskapacitet og flere grønne certificeringer, hvilket kan være en barriere for internationale virksomheder med fokus på bæredygtighed. Samtidig peger den nuværende kortlægning på behovet for et tættere samarbejde og dybere indsigt i erhvervslivets konkrete mødebehov for at udnytte potentialet fuldt ud.

Vidensinstitutioner

Vidensinstitutionerne på Lolland-Falster har etablerede internationale samarbejder og en tydelig faglig profil, særligt inden for sundhedsteknologi og kulturarv. Living Lab og Museum Lolland-Falster betragtes som mulige aktører til at tiltrække nicheprægede internationale møder. Dog begrænses deres gennemslagskraft af manglende universitetsinfrastruktur og lav global synlighed.

Oplevelser og attraktioner

Naturskønne områder som Smålandsfarvandet samt Vejrø Resort og Fejøs vingårde skaber attraktive rammer for møder med særlig oplevelsesværdi. Samtidig kan kultur- og dyreoplevelser, som Knuthenborg Safaripark, Krokodille Zoo og Dodekalitterne, bidrage med anderledes og mindeværdige indslag i mødeprogrammer. Udviklingen af havneområdet i Nykøbing Falster forventes også at bidrage til at skabe nye mødeoplevelser. Dog kræver international synlighed, transporttilgængelighed og kapacitet på visse lokationer fortsat udvikling for at imødekomme international mødeturisme, særligt ift. større grupper.