FOTO: Rødvig Kro & Badehotel fotograf Frame & Work
Executive Summary
Destinationens modenhedsanalyse ser således ud.
Kombineret med rapportens SWOT-analyse fremstår destinationen med et betydeligt potentiale for at tiltrække international mødeturisme, men står over for væsentlige udfordringer, der kræver strategisk indsats. Analysen viser, at destinationen har stærke oplevelsesmæssige aktiver – herunder UNESCO-verdensarv, unikke naturomgivelser og venues med høj kapacitet i Næstved – som kan differentiere området på det internationale marked. Samtidig er der igangværende investeringer i overnatningskapacitet, der vil styrke udbuddet på sigt.
Dog er der væsentlige svagheder: begrænset hotelkapacitet i de større byer, stor geografisk spredning af udbuddet, få vidensinstitutioner med international tiltrækningskraft og lav kendskabsgrad blandt nationale og internationale mødeplanlæggere. Disse forhold reducerer destinationens muligheder for at tiltrække større konferencer og kongresser. Corporate gruppe-overnatninger er faldet med 43 % siden 2017, hvilket understreger behovet for en målrettet indsats, selvom om der i samme periode er oplevet en vækst i antallet af corporate individuelle overnatninger på 72 %, som samlet set giver en vækst i antallet af corporate overnatninger på 25 %.
Markedet efterspørger primært kvalitet i mødefaciliteter og overnatning, konkurrencedygtige priser og god tilgængelighed. Danmark opfattes som et dyrt marked, hvilket stiller krav om tydelig værdi og oplevelsesprofil. Femern Bælt-forbindelsen åbner nye muligheder mod det tyske marked, men konkurrence fra mere etablerede destinationer er en reel trussel.
Samlet set bør indsatsen fokusere på at styrke destinationens synlighed, udvikle helhedsorienterede mødepakker med lokal forankring og sikre bedre logistiske løsninger. Potentialet vurderes størst inden for mindre og mellemstore møder, konferencer og belønningsrejser med oplevelsesværdi.
Rapporten sammenfatter en række anbefalinger til den videre markedsbearbejdning og tiltrækning af international mødeturisme. Hovedpunkterne herfra omfatter:
Styrke relationen til erhvervslivet
- Kortlæg og engager lokale virksomheder med international aktivitet som ambassadører og samarbejdspartnere.
Udvikle helhedsorienterede mødepakker
- Skab pakkeløsninger med transport, overnatning og oplevelser (UNESCO-sites), gastronomi, natur) for at øge destinationens attraktivitet.
Synliggøre belønningsrejser
- Udarbejd inspirationskatalog og rejseplaner med fokus på naturbaserede oplevelser og unikke venues.
Forbedre logistisk overblik
- Udarbejd rejseplaner og indgå aftaler med transportleverandører for at reducere kompleksitet for mødeplanlæggere.
Undersøge potentialet for messer efter Femern Bælt
- Analysér muligheder for at tiltrække grønne messer og udstillinger målrettet det tyske marked.
Øge kendskabsgraden
- Planlæg fam-trips og markedsføringsindsatser rettet mod nationale og internationale mødeplanlæggere.