Rytter forcerer forhindring i konkurrence

FOTO: Jannie Nyegaard

Markedsanalyse

Markedsanalysen præsenterer en vurdering af de infrastrukturelle forhold, det eksisterende udbud af overnatningsmuligheder, venues, erhvervslivet, vidensinstitutioner samt oplevelser og attraktioner i Destinationen VisitHerning. På baggrund af indsigterne fra disse seks fokusområder præsenteres og begrundes en modenhedsanalyse, der angiver, i hvilket omfang destinationen kan imødekomme markedskrav og skabe efterspørgsel inden for international mødeturisme.

De fremviste markedsdata og oplysninger i analyserne stammer hovedsagelig fra destinationens egen kortlægningsindsats. Der tages forbehold for, at priser, kapacitet og øvrige markedsdata kan være ændret siden dataindsamlingen i sommeren 2025.

Note: Kortet viser et udvalg af de aktører som vurderes at have potentiale ift. international mødeturisme Aktørerne er identificeret af destinationsselskaber.

Infrastruktur og tilgængelighed

Aktørernes afstand til lufthavne og togstationer er inddelt i tre kategorier, henholdsvis: lav, mellem og høj.

	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	> 60 km	60-100 km	100 km <
Togstation	> 2 km	2-15 km	15 km <

Ovenstående vurderinger er med til at afdække, hvor belejligt og nemt tilgængeligt den transportmæssige offentlige infrastruktur er for den internationale mødeturist i destinationen. I forhold til togstationer vurderes det, at en afstand på under to km er gå-tilgængelig, en afstand på 2-15 km er ensbetydende med brug af enten bus eller taxa til togstationen, og at en afstand på mere end 15 km oftest vil medføre, at den besøgende vil undersøge andre muligheder end tog.

Nedenfor ses tabeller, der viser antallet af aktører inden for både overnatningsudbud samt møde- og konferenceudbud, opdelt efter afstand til lufthavne og togstationer i henholdsvis lav, mellem og høj kategori.

Det ses for de 17 overnatningsudbud, som er kortlagt af Destination VisitHerning, at den gennemsnitlige afstand til international lufthavn, Billund lufthavn, er 53 km. For afstand til togstationer er gennemsnittet tre km.

Overnatningsudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	13	4	0
Togstationer	10	7	0

For møde- og konferenceudbud er der kortlagt 33 steder, hvor gennemsnitlig afstand til Billund Lufthavn 54 km, og gennemsnitlig afstand til togstation er fire km.

Møde- og konferenceudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	26	7	0
Togstationer	15	17	1

Nedenstående ses transporttider til Billund Lufthavn fra destinationens større byer.

Transporttid		Billund Lufthavn
	Bil	Offentlig
Herning	41 min.	50 min.
Ikast	42 min.	1 time, 32 min.

Overordnet kan det siges for både overnatnings- samt møde- og konferenceudbud, at afstande til lufthavne befinder sig i den lave ende og har dermed en overskuelig afstand (78 % af overnatningsudbud og 79 % af møde- og konferenceudbud). Internationale lufthavne tilsikrer tilgængelighed og øger attraktivitet fra internationale kundebaser og deltagergrupper. Derudover skaber kortere afstande generelt nem og effektiv transport til infrastrukturelle knudepunkter, som øger tiltrækningskraften hos destinationens udbud.

Infrastrukturelle udviklingsprojekter

Infrastrukturelle udviklingsprojekter og udviklingen af disse kan bidrage til at bibeholde og forbedre udbuddenes tilgængelighed for mødeplanlæggere samt destinationens samlede konkurrencedygtighed.

På infrastruktursiden blev der primo 2024 påbegyndt en udbygning af Rute 15, Ringkøbing – Herning. Projektet forventes færdigt i 2028 og vil resultere i en hurtigere og lettere tilkobling fra Vestjylland . Yderligere er der planlagt en større udbygning af rute 18 nord om Herning, som i dag er en tosporet motortrafikvej. Projektet er en del af Infrastrukturplan 2035 og indebærer en opgradering til firesporet motorvej. Anlægsarbejdet forventes påbegyndt i starten af 2026. Udbygningen skal forbedre forbindelsen mellem Nordvestjylland og Sydøstjylland, aflaste det stigende trafikpres i området og sikre hurtigere adgang fra Billund Lufthavn. Projekterne understøtter Herning som mødedestination ved at reducere rejsetid, forbedre logistik og øge områdets konkurrenceevne i erhvervsturismen.

De ovenstående indsigter om infrastrukturelle udviklingsprojekter er baseret på destinationsselskabets kortlægning samt yderligere desk research.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 3

0: Meget begrænset adgang; dårlig offentlig transport og ingen nærliggende international lufthavn (<100 km).
1: Begrænset adgang med få transportmuligheder og lang rejsetid.
2: Rimelig adgang, men med logistiske udfordringer for større grupper.
3: God adgang med flere transportformer, men ikke optimal for internationale gæster.	3
4: Meget god adgang med effektiv offentlig transport og nærhed til lufthavn.
5: Fremragende tilgængelighed nationalt og internationalt, med høj kapacitet og fleksibilitet.

Styrkepunkter:

Samtlige overnatnings-, møde- og konferencesteder er placeret i kategorien med kort afstand til både international lufthavn og togstation.

Flere infrastrukturelle udviklingsprojekter er under planlægning, og forventes at reducere transporttiden til og fra Herning yderligere.

Svagheder:

Der er ikke direkte motorvejsforbindelse til Billund Lufthavn, men en sådan forbindelse forventes etableret i 2032.
Der findes ingen direkte togforbindelse mellem Billund Lufthavn og Herning, hvilket betyder, at internationale mødedeltagere skal transporteres med bus eller en kombination af tog og bus. Dette kræver yderligere koordinering.
Herning ligger ikke i umiddelbar nærhed af nogen af de fire største danske byer, og har dermed ikke adgang til et større infrastrukturelt knudepunkt i nærområdet.

Overnatningsudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende aktører, der udbyder overnatning i destinationen, og som er blevet kortlagt af destinationsselskabet med henblik på, at udbyderen rummer et potentiale ift. international mødeturisme. Tabellen angiver kommune, opførelsesdato, udbuddets kapacitet af overnatningsenheder (værelser), antal møde- og konferencelokaler samt maks. kapacitet ved største lokalefiguration.

Det ses, at der i hele destinationen udbydes 1.362 værelser til overnatning, som er aktuelle for corporate gruppe-segmentet, hvor Aiden Best Western er største udbyder med 204 værelser.

For Herning by er der generelt flere overnatningsudbud med højere kapacitet, blandt andet er der DGI Huset Herning, der er placeret i Herning bymidte, men også Scandic Regina Herning og Best Western Plus Hotel Eyde, som har henholdsvis 142 og 136 værelser placeret helt centralt i byen. Det giver destinationen et højt koncentreret udbud i Herning bymidte, hvilket er nødvendigt med møde- og konferencesteder som MCH Arena, MCH Messecenter samt Jyske Bank Boxen som alle ligger tre-fire km syd for Herning centrum og dermed er lokaliseret i relativ tæt afstand til Herning bymidte.

Det fremgår af kommentarer i kortlægningen, at mængden af overnatningsudbud i forhold til møde- og konferenceudbud kan blive begrænset ved spidsbelastning, særligt på grund af MCH’s høje kapacitet ved store arrangementer. Omvendt kan der ved lav møde- og messeaktivitet opleves en meget lav kapacitetsudnyttelse blandt overnatningsstederne. Dette uddybes i efterspørgsels- og segmentanalysen i afsnittet om Markedspositionering.

Et billede af Herning og de essentielle overnatnings- og mødeudbud ses på side 28. Det kan nævnes som eksempler på afstande mellem relevante udbud, at der er fire km fra Jyske Bank Boxen til Scandic Regina Herning, 500 meter fra MCH Kongrescenter til Herning Station og 4,6 km fra DGI Huset Herning til MCH Arena.

Overnatningssted	Kommune	Antal værelser	Antal møde og konference lok.	Deltagerkapacitet v. største lokalekonfig.
Aiden Best Western Herning	Herning Kommune	204	2	50
BB-Hotel Herning	Herning Kommune	22	1	66
BEST WESTERN PLUS Hotel Eyde	Herning Kommune	136	7	80
Dolphin Hotel Herning	Herning Kommune	56	7	150
Herning City Hotel	Herning Kommune	52	2	40
Hotel DGI-Huset Herning	Herning Kommune	152	5	80
Hotel Herning	Herning Kommune	103	4	50
Hotel Lynggården Bed&Breakfast	Herning Kommune	56	2	100
Højhuset Kulturhotel	Herning Kommune	86	6	275
Scandic Regina Herning	Herning Kommune	142	8	150
Skarrildhus Sinatur Hotel & Konference	Herning Kommune	80	9	150
Søgaarden	Herning Kommune	20	5	350
Vildbjerg Sports- og Kulturcenter	Herning Kommune	35	7	275
Østergaards Hotel	Herning Kommune	79	12	250
ART Hotel Dalgas, BW Signature Collection	Ikast-Brande Kommune	9	6	100
Hotel Dalgas, BW Signature Collection	Ikast-Brande Kommune	73	5	180
Hotel Medi	Ikast-Brande Kommune	57	6	150
	Total	1.362	94	2.496

Prissætning

For destinationen VisitHerning gælder det, at den gennemsnitlige maksimale pris for et værelse er 1.753 kr., hvor gennemsnitligt minimum er 953 kr. Prisvariation er i gennemsnit 800 kr. mellem høj- og lavpris. Alle priser er inkl. moms.

Nedenstående tabel viser gennemsnitspriser, inkl. moms, både på kommunalt niveau og for hele destinationen samlet set. Derudfra kan det ses, at Hernings overnatningsudbud påtager sig en marginalt højere gennemsnitspris end Ikast-Brande Kommune.

Kommune	Gennemsnitspris
Herning Kommune	1.367kr.
Ikast-Brande Kommune	1.285 kr.
Hele VisitHerning	1.353 kr.

Bilag 2 viser prisniveauer for februar og september, hvilket har til mål at eksemplificere lavsæson og højsæson. Dataene inkluderer både minimums- og maksimumspriser og giver indblik i sæsonmæssige udsving sammenkoblet med laveste og højeste pris i disse udsving, dermed fremvises den maksimale prisdifference, hvilket i Herning i højere grad lader sig påvirke af større events end bestemte tidspunkter på året.

Sammenlignes destinationens gennemsnitlige værelsespris og pris for et konferencedøgn med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer fremgår det, at Destination VisitHerning ved konferencedøgnspriser befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet, men ved værelsespriser befinder sig over gennemsnittet.

Destination	Værelsespris	Konferencedøgn
VisitHerning	1.353 kr.	1.677kr.
MeetDenmark gennemsnit	1.236 kr.	2.023. kr.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Hvis der udregnes et gennemsnit for overnatningsstedernes ratings via de største OTA’er: Booking.com, Tripadvisor, og Hotels.com, ses en samlet tilfredshedsscore på 80 % ift. maksimalt antal point akkumuleret gennem de tre portaler. Her ses det, at destinationen befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Overnatning
Destination VisitHerning	80%
MeetDenmark (gns,)	81%

I destinationen har ti ud af de 17 kortlagte overnatningssteder certificeringer af forskellig slags. Certificeringer kan tydeliggøre udbuddenes fokus på bæredygtighed, og de individuelle certificeringer viser, hvor virksomhederne har deres bæredygtighedsfokus.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	10
Svanemærket	2
Økologiske spisemærke	4

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 3

0: Næsten ingen overnatningsmuligheder
1: Meget få og lav kapacitet, begrænset kvalitet
2: Nogle muligheder, men ikke tilstrækkeligt til større arrangementer
3: Godt udvalgt, men med begrænset variation i pris og standard	3
4: Bredt udvalg i forskellige prisklasser og god kapacitet.
5: Meget stort udvalg og varieret udbud med høj kvalitet og fleksibilitet

Styrkepunkter:

Der er en forholdsvis stor samlet kapacitet, fordelt på et stort antal udbydere bestående af i alt 17 aktører
Der ses en forholdsvis høj andel af overnatningsaktører, som har officielle bæredygtighedscertificeringer, hvilket forøger mulighederne for grøn profilering af møde- og konferenceaktiviteter.
Fem overnatningsudbud, som alle er centralt placeret, ligger i gåafstand til MCH Kongrescentret.
Der er etableret et velfungerende samarbejde med omkringliggende kommuners overnatningskapacitet ifm. megaevents.

Svagheder:

Koncentrationen af de store møde- og konferencevenues ligger ikke i gåafstand fra Herning centrum, hvor størstedelen af overnatningsmulighederne er placeret.
Der er begrænset overnatningskapacitet helt tæt på størstedelen af de største venues. Dermed vil der ved mødeaktiviteter med høje deltagerantal skulle transporteres mødedeltagere fra de store venues ind til overnatningsudbuddet i bymidten.
Forholdsvis lav kapacitetsudnyttelse (se afsnit Efterspørgsels- og Segmentanalyse), hvilket kan være modstridende udsagnet om manglende kapacitet. Dog må det antages, at den manglende kapacitet finder sted i perioder med særlig høj spidsbelastning.
Hotellet med den største kapacitet er Aiden Best Western med i alt 204 værelser, men det ligger med en afstand til de største venues, som vil medføre et øget transportbehov. Det nærmeste hotel til MCH er Hotel Herning, som har 103 værelser.
Ved store begivenheder opleves en betydelig "spillover"-effekt, hvor overnatninger flyttes til nærliggende byer, da den lokale kapacitet ikke kan følge med efterspørgslen.

Møde- og konferenceudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udelukkende udbyder lokaler til møder, konferencer, kongresser og messer i Destination VisitHerning. Af den grund fremgår der ikke udbud, som indeholder både overnatningsenheder og mødelokaler, de fremgår i forrige afsnit.

Tabellen angiver udbuddets opførelsesår, år for seneste renovering, udbud af antal møde- og konferencelokaler samt maksimum kapacitet ved brug af største lokale.

Det fremgår, at der i destinationen samlet udbydes 160 møde- og konferencelokaler med en samlet kapacitet på 36.727 deltagere. Den klart største kapacitet findes i Herning Kommune, hvor faciliteter som Jyske Bank Boxen og MCH Arena skiller sig ud med henholdsvis 12.500 og 5.000 som maksimal kapacitet. Endvidere kan MCH Messecenter Herning ombygges efter kundebehov. Disse steder udgør dermed de primære aktører i destinationens møde- og konferenceudbud, og samlet set over 65 % af hele destinationens kapacitet.

På kommunalt niveau er det altså Herning, der har kapacitet til at facilitere større kongresser, konferencer og arrangementer med mere end tusinde deltagere. I denne opgørelse ses der, relativt til Herning, kun få kortlagte møde- og konferencefaciliteter i Ikast-Brande Kommune, hvilket indikerer en markant overvægt af kapacitet og faciliteter i Herning.

Ejendom	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet
Aiden Best Western	Herning Kommune	2022	2022	1	40
BB-Hotel Herning	Herning Kommune	2007	2024	1	66
BEST WESTERN PLUS Hotel Eyde	Herning Kommune	1893	2015	8	120
ByDolphin	Herning Kommune	2025	-		56
Camp Nørager	Herning Kommune	1965	2025	3	60
Carl-Henning Pedersen & Else Alfelts Museum	Herning Kommune	1976	2015	3	250
Dolphin Garage	Herning Kommune	2025	-		350
Dolphin Hotel Herning	Herning Kommune	2019	2022	4	150
Dropzone Denmark	Herning Kommune	2015	-	2	100
Fermaten	Herning Kommune	2008	2008	2	200
Fonagergaard	Herning Kommune			2	120
HEART - Herning Museum of Contemporary Art	Herning Kommune	2009	2025	2	300
Herning City Hotel	Herning Kommune	1955	2016	1	40
Herning Ny Teater	Herning Kommune	1907	2024	2	330
Hotel DGI-Huset Herning	Herning Kommune	2010	2010	6	250
Hotel Herning	Herning Kommune		2023	1	250
Hotel Lynggården Bed&Breakfast	Herning Kommune	1970	2023	2	120
Højhuset Kulturhotel	Herning Kommune	2023	2023	10	275
Jyske Bank Boxen	Herning Kommune	2010	2018		12.500
MCH Arena	Herning Kommune	2004	2024	4	5.000
MCH Herning Kongrescenter	Herning Kommune	1954	1999	19	1.800
MCH Messecenter Herning (Konferencelokaler)	Herning Kommune	1963	2010	15	400
MCH Messecenter Herning (Konferenceopbygning)	Herning Kommune	1975	2005	1	10.000
Scandic Regina Herning	Herning Kommune	1987	2013	6	150
Skarrildhus Sinatur Hotel & Konference	Herning Kommune	1963	1963	11	150
Søgaarden	Herning Kommune	1965	2024	5	300
Vildbjerg Sports- og Kulturcenter	Herning Kommune	2004	2004	9	1.500
Østergaards Hotel	Herning Kommune	1962	2023	11	400
ART Hotel Dalgas, BW Signature Collection	Ikast-Brande Kommune	1985	2023	6	200
Axel Månsson A/S	Ikast-Brande Kommune	1976		6	250
Hotel Dalgas, BW Signature Collection	Ikast-Brande Kommune	1962	2025	6	200
Hotel Medi	Ikast-Brande Kommune	1962	2020	6	270
RemisenBrande	Ikast-Brande Kommune	2006	2022	5	530
			Total	160	36.727

Prissætning

Det ses, at gennemsnitlig pakkepris pr. deltager for et dagsmøde er 569 kr. inkl. moms.

Bilag 3 viser destinationen VisitHernings mødeudbudspriser, første kolonne er pris pr. deltager for et dagsmøde, hvor de to følgende kolonner illustrerer højeste og laveste pris for leje af lokale. Der ses en andel af tomme felter, hvilket skyldes, at en andel af de kortlagte udbydere ikke har offentliggjorte listepriser på udlejning. I stedet henvises der til opkald og specialpriser, hvor prisen determineres ud fra af størrelse, udstyr og præferencer.

Sammenlignes den gennemsnitlige pris pr. person for et dagsmøde i destinationen med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer, fremgår det, at Destination VisitHerning befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet.

Destination	Dagsmøde pr. person
VisitHerning	569 kr.
MeetDenmark gennemsnit	621 kr.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Med henblik på at udregne en samlet gæstetilfredshedsscore for samtlige møde- og konferenceudbud har vi brugt Google og Tripadvisor, hvor udbuddene samlet set på destinationsniveau opnår en rating på 81 % sammenlignet med den potentielle maks. score akkumuleret på Google og Tripadvisor. Her ses det, at destinationen befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Venues
Destination VisitHerning	81%
MeetDenmark (gns,)	83%

I destinationen har 13 ud af de 33 kortlagte møde- og konferencesteder certificeringer af forskellig slags. Da det totalt set er lige under 40 %, som har tydeliggjort deres bæredygtighedsindsats via certificeringer, ses der overordnet et rum til forøgelse af udbuddenes fokus på bæredygtighed.

Certificering	Antal Aktører
GreenKey	12
Svanemærket	2
Økologske spisemærke	4

Sammenligning af destinationens udbud

Nedenstående tabel viser en oversigt, der har til mål at skabe et overblik over Destination VisitHerning, i forhold til dets udbud af overnatningsfaciliter sammenstillet med udbuddets møde- og konferencesteder. Det opdeler de to kommuners rolle, deres kapacitetsandel sammenlignet med hele destinationen, deres gæstetilfredshedsscore og gennemsnitspris sammenlignet med hinanden.

Overnatningstilbud					Møde- og konferenceudbud
Kommune	Antal værelser	Kommunal andel af destination	Gennemsnitlig overnatning	Gæstetilfredshed overnatning	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet	Kommunal andel af destination	Dagsmødepris pr. person	Gæstetilfredshed møde og konferencelokaler
Herning Kommune	1.223	90%	1.367 kr.	80%	131	35.277	96%	576 kr.	82%
Ikast-Brande Kommune	139	10%	1.285 kr.	78%	29	1.450	5%	546 kr.	79%
Total	1.362				160	36.727

Note: Qua kortlægningsskemaet er der udbud, som både figurerer i tabellen med overnatningsudbud og tabellen med mødeudbud. De udbud, som figurerer begge steder, er ikke talt med to gange, når den kommunale maks. kapacitet udregnes.

Det ses, at Herning Kommune adskiller sig signifikant fra Ikast-Brande Kommune. Hernings kapacitet ift. både overnatnings- og mødeudbud er anseeligt større end Ikast-Brandes. Herning udgør 96 % af destinationens mødeudbud med en maksimal kapacitet på 35.277 og 90 % af destinationens overnatningsudbud med 1.223 værelser. Omvendt er der stor sammenlignelighed og minimal forskel på kommunernes gennemsnitspriser på de kortlagte overnatningsudbud, det samme gælder gæstetilfredshed ved både overnatnings- og mødeudbud, her ses der henholdsvis to og tre procentpoint i difference.

Nedenstående tabeller sammenligner forholdet imellem kommunens maksimale antal deltagende i et møde/konference versus antal overnatningsparate værelser, der udbydes i den respektive kommune.

Her fremgår det, at der ved maksimal udnyttelse af mødekapaciteten i Herning Kommune i gennemsnit er 29 mødedeltagere pr. værelse. Det betyder, at kun omkring 3 % af deltagerne vil kunne overnatte inden for kommunens grænser, forudsat at alle mødefaciliteter er fuldt udnyttet.

Derimod er forholdet i Ikast-Brande Kommune henholdsvis 10 deltagere pr. værelse ved maksimal mødebelastning. Det svarer til, at 10 % af deltagerne i Ikast-Brande vil have mulighed for overnatning i den pågældende kommune, hvis hele kommunens mødekapacitet udnyttes.

Kommune	Ratio
Herning kommune	3%
Ikast-Brande kommune	10%
Total	4%

Kommune	Antal deltagere pr. værelse
Herning Kommune	29
Ikast-Brande Kommune	10
Total	27

Udbuddets konfiguration

Destinationen VisitHerning er en af Danmarks mest kapacitetsstærke mødedestinationer, med faciliteter, der spænder fra intime mødelokaler til en multiarena i international klasse.

Et centralt omdrejningspunkt er MCH, som besidder flere lokationer med rige muligheder for større erhvervsbegivenheder.

MCH Messecenter, MCH Herning Kongrescenter, MCH Arena og Jyske Bank Boxen udgør tilsammen et af Skandinaviens største oplevelsescentre med fleksible rammer til både konferencer, kongresser, messer og firmaevents Eksempelvis kan multiarenaen, Jyske Bank Boxen, rumme op til 15.000 deltagere, hvilket gør den ideel til storskala erhvervsarrangementer og internationale konferencer i moderne rammer.

MCH Herning Kongrescenter tilbyder moderne mødelokaler med kapacitet fra 10 til 1.800 deltagere i ét lokale, og samarbejder med byens hoteller om over 700 værelser, hvilket sikrer logistikken ved større arrangementer. Kongrescentret er placeret centralt i byen med gåafstand til fem overnatningsudbud.

For mere utraditionelle mødeformater tilbyder området venues som DGI Huset Herning, der kombinerer sport, sundhed, wellness og mødefaciliteter, samt RemisenBrande og Bakkehuset Ikast, som giver mulighed for workshops og teambuilding i unikke rammer.

Nedenstående billede viser Herning by med markeringer, der illustrerer henholdsvis overnatnings- og mødeudbud. Det fremgår, at de største mødefaciliteter – Jyske Bank Boxen, MCH Messecenter og MCH Arena – ligger cirka 4 km uden for byens centrum. I dette område findes kun ét hotel, Hotel Herning.

Ved spidsbelastning i forbindelse med større kongresser og internationale events vil mange deltagere være nødt til at blive transporteret til Herning centrum eller lignende for at finde ledige overnatningsmuligheder. Hotel Herning har en maksimal kapacitet på 103 værelser, hvilket hurtigt bliver udsolgt, når MCH Herning afholder begivenheder med højt deltagerantal.

Flere af de virksomheder, der indgår i kortlægningen, oplyser desuden, at der ved større møder med international deltagelse også benyttes overnatningssteder i Silkeborg og Billund. Dette indikerer, at en del af overnatningsudbuddet i omkringliggende byer tiltrækker et kundegrundlag, som ellers ville befinde sig i Herning i forbindelse med en begivenhed.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 5

0: Ingen relevante faciliteter
1: Meget få og små faciliteter uden moderne udstyr
2: Nogle faciliteter, men begrænset kapacitet og fleksibilitet
3: Gode faciliteter til mellemstore arrangementer
4: Flere moderne og veludstyrede steder med god kapacitet
5: Stort udvalg af topmoderne faciliteter til alle typer arrangementer	5

Styrkepunkter:

Herning har et stort og veludviklet udbud af aktører med høj kapacitet, som kan imødekomme stort set alle behov for arrangementer – fra mindre møder til store kongresser.
Fem aktører har kapacitet til over 1.000 deltagere, hvilket muliggør afholdelse af større nationale og internationale begivenheder.
Herning er en anerkendt destination inden for møder, konferencer, kongresser, messer og events, med professionelle aktører og faciliteter, der matcher internationale standarder.

Svagheder:

Begrænset udbud af overnatningssteder helt tæt på venues, hvilket kræver koordinering af transport.
Forholdet mellem den store mødekapacitet og overnatningsudbuddet medfører, at mødedeltagere ved høj mødeaktivitet må transporteres til omkringliggende byer for at finde overnatning. Efter udsagn fra Destination VisitHerning er der etableret velfungerende samarbejdsrelationer med nærtliggende destinationsselskaber, som kan afhjælpe denne svaghed.

Erhvervsliv

Et stærkt og aktivt lokalt erhvervsliv er en central drivkraft for at tiltrække internationale møder og konferencer til en destination. Virksomheder med international tilstedeværelse skaber naturlig efterspørgsel efter faglige arrangementer, netværk og videndeling – og fungerer samtidig som lokale værter og samarbejdspartnere. Deres engagement og aktiviteter kan være afgørende for, om en destination fremstår relevant og attraktiv for internationale mødeplanlæggere og deltagere.

Fremhævede styrkepositioner

I kortlægningen er følgende brancher og klynger identificeret som særlige styrkepositioner i forhold til tiltrækning af mødeaktiviteter med international deltagelse:

Tekstil og modeindustri
Produktion og teknologi
Vindmølleindustri
Event og messer

Af de kortlagte virksomheder ses der syv, som afholder begivenheder med international deltagelse. Mængden af internationale begivenheder strækker sig bredt, fra en-to årlige møder til 10-12 begivenheder med international mødedeltagelse.

Informationen fra det lokale erhvervsliv er dog begrænset, hvilket medfører, at graden, der indikerer det lokale erhvervslivs internationale mødetiltrækning, ikke præcist kan identificeres. Det vurderes på baggrund af erhvervslivet i og omkring Destination VisitHerning (størrelse, aktivitetsniveau og branchetilknytning), at der er basis for et videre arbejde med virksomhederne med henblik på at udvikle arrangementer med international deltagelse.

Derfor vurderes det, at der kan ligge et potentiale i at få kortlagt virksomhederne i destinationen yderligere med henblik på at afklare, om der kunne være potentiale i at arrangere faglige arrangementer, som kan tiltrække deltagere fra de omkringliggende lande eller øvrige relevante markeder.

Nedenstående ses en tabel, der viser antal medarbejdere for de kortlagte virksomheder med adresse i destinationen.

Lav: 1-49 medarbejdere	3
Mellem: 50-99 medarbejdere	4
Høj: + 100 medarbejdere	19

Modenhedsanalyse

Modenhedscore: 4

0: Ingen erhvervsaktivitet eller relevante virksomheder
1: Meget begrænset erhvervsliv uden relation til mødeturisme
2: Nogle relevante virksomheder, men lavt aktivitetsniveau
3: Aktivt erhvervsliv med potentiale for netværk og samarbejde
4: Stærkt erhvervsliv med brancheklynger og faglige miljøer	4
5: Dynamisk erhvervsøkonsystem med international tiltrækningskraft

Styrkepunkter:

Destinationen huser flere store og internationalt anerkendte virksomheder med globale aktiviteter.
Der vurderes at være et potentiale i at styrke samarbejdet med disse virksomheder, med henblik på at afklare, om man i fællesskab kan fremme øget mødeaktivitet med internationale deltagere.
Destinationen er omgivet af et stort opland, hvor der også findes virksomheder og erhvervsklynger uden for destinationen VisitHerning, som rummer et betydeligt potentiale for at skabe øget mødeaktivitet med internationalt perspektiv, og som kan afholdes i destinationen.

Svagheder:

De manglende indsigter fra virksomhederne vurderes at være forårsaget af et begrænset strategisk samarbejde mellem destinationsselskabet og det lokale erhvervsliv, hvilket yderligere begrænser mulighederne for koordinering og fælles udvikling
Erhvervslivet kan være nødsaget til at flytte overnatninger til omkringliggende byer, når den lokale kapacitet, oftest ifm. afvikling af større arrangementer, ikke ses tilstrækkelig.

Vidensinstitutioner

Vidensinstitutioner spiller en central rolle i tiltrækningen af international mødeturisme, særligt når det gælder kongresser. Universiteter, forskningscentre og hospitaler fungerer som faglige fyrtårne, der tiltrækker internationale eksperter, forskere og beslutningstagere til faglige samlinger og konferencer.

Deres tilstedeværelse skaber faglig tyngde, hvilket gør en destination attraktiv som vært for internationale kongresser.Derudover ses ofte, at nøglepersoner hos f.eks. universiteter (professorer m.v.) fungerer som ambassadører og interessenter i forbindelse med internationale fora.

Disse personer fungerer ofte som nøglepersoner i forbindelse med tiltrækning af arrangementer som kongresser m.v. I analysen er følgende vidensinstitutioner medtaget:

AU Herning

AU Herning er en del af Aarhus Universitet og tilbyder uddannelser inden for erhvervsøkonomi, ingeniørfag og digitalisering. Universitetet har et stærkt fokus på praksisnær undervisning og samarbejde med erhvervslivet, både lokalt og internationalt

DAMRC – Danish Advanced Manufacturing Research Center DAMRC er et forsknings- og udviklingscenter for avancerede produktionsteknologier. Målet er at styrke danske industrivirksomheders globale konkurrenceevne gennem tæt samarbejde med nationale og internationale universiteter, virksomheder og forskningsinstitutioner. DAMRC skræddersyr også forløb baseret på den nyeste viden, der er målrettet virksomhedernes behov med særligt fokus på metalbearbejdning og kompositindustrien.

Lifestyle & Design Cluster Lifestyle & Design Cluster er en national erhvervsklynge med fokus på innovation og bæredygtig vækst i livsstilsbranchen – herunder mode, møbler og design. Klyngen har aktiviteter i Herning, Aarhus og København og samarbejder med en lang række vidensinstitutioner som Aarhus Universitet, Aalborg Universitet, CBS, DTU og Designskolen Kolding. Foruden danske vidensinstitutioner og brancheforeninger samarbejder Lifestyle and Design Cluster også med en lang række andre centrale aktører på livsstilsområdet i både ind- og udland inden for både videns-, forsknings- og uddannelsesinstitutioner samt brancheorganisationer og virksomheder.

NIDO

NIDO er et forsknings- og uddannelsescenter tilknyttet Regionshospitalet Gødstrup. NIDO fremmer tværfagligt samarbejde mellem forskere, studerende, klinisk personale og patienter, og fungerer som en platform for idéudvikling og innovation inden for sundhedsområdet . Hvert år afholder Regionshospitalet Gødstrup Forskningens Dag for hospitalets forskere, forskningsinteresserede og samarbejdspartnere.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 3

0: Ingen vidensinstitutioner
1: Få vidensinstitutioner, men uden internationalt engagement
2: Nogle relevante vidensinstitutioner, men lavt aktivitetsniveau
3: En eller flere vidensinstitutioner med potentiale for internationalt netværk og samarbejde	3
4: Stærke vidensinstitutioner med internationalt anerkendte fagmiljøer
5: Vidensinstitutioner som er spydspids inden for deres felt og globalt anerkendt

Styrkepunkter:

Herning besidder en kombination af vidensmiljøer, erhvervssamarbejde og specialiserede klynger, som kan danne grundlag for at tiltrække og udvikle internationale mødeaktiviteter inden for bl.a. sundhed, teknologi, bæredygtighed og design.

Svagheder:

Ud fra den indledende research er der identificeret et fremtidigt potentiale for i højere grad at tiltrække større internationale arrangementer .

Oplevelser og attraktioner

Oplevelser og attraktioner spiller en vigtig rolle i mødeturisme ved at tilføre oplevelsesværdi og lokal forankring til professionelle arrangementer. Unikke attraktioner kan skabe inspirerende rammer og styrke deltagernes relationer gennem uformelle aktiviteter. Samtidig formidler de lokal kultur og identitet, og egner sig særligt godt til teambuilding og sociale oplevelser, der komplementerer det faglige program.

Nedenstående tabel fremhæver nogle af de kortlagte udbud inden for oplevelser, attraktioner og øvrige møderelevante forhold i destinationen, som vurderes at kunne have betydning for international mødeturisme.

Udbud	Kendetegn	Møderelevans
Museer	Birk – Den Hvide By, et unikt område, hvor kunst, arkitektur og erhvervsliv mødes. Her finder man HEART (Herning Museum of Contemporary Art), Carl-Henning Pedersen & Else Alfelts Museum, De Geometriske Haver og Elia, Nordeuropas største skulptur, skabt af Ingvar Cronhammar, som markering af årtusindskiftet. I den mere naturbaserede ende ligger Skovsnogen – Deep Forest Artland, hvor udfordrende samtidskunst integreres med frisk luft i naturen. For grupper tilbyder destinationen også Jyllands Park Zoo, som kan anvendes til sociale aktiviteter i forbindelse med møder og konferencer.	Møder Belønningsrejser
Faglige oplevelser	Herning og Ikast-Brande er desuden formet af sin tekstilhistorie, hvilket afspejles i Tekstilmuseet, hvor man kan få indblik i industriens udvikling og identitetsskabelse. Dette er et oplagt stop for grupper med interesse for design, innovation og lokalforankret kulturhistorie. Tekstilfirmaer fra Herningområdet tæller bl.a. JBS, Mascot Workwear og Bestseller.	Faglig vidensdeling
Naturoplevelser	Harrild Hede, Stråsø Plantage, Hærvejen (særligt stor turismeudviklingsfokus), Præstbjerg/Trehøje og Søby Brunkulslejer, der sammen med de åbne hede- og skovlandskaber skaber rammer for walk-and-talks, teambuilding og mere sanselige mødeformater. Herunder kan aktiviteter som madlavning over bål ofte arrangeres.	Møder Belønningsrejser
Gastronomi	Destinationen rummer flere unikke kulinariske udbud, som kan bidrage til at skabe særlige oplevelser. Aage Damgaard og A Hereford Beefstouw repræsenterer et traditionsrigt familieforetagende, hvor møde- og konferencefaciliteter kombineres med vinsmagning og gourmetoplevelser. Restaurant Domæne skiller sig ud som den eneste Michelin-restaurant i et stort geografisk område og tilbyder gastronomi på internationalt niveau. Hos Axel Månsson kan besøgende opleve bæredygtighed i praksis hos en af Danmarks største producenter af økologiske grøntsager, en virksomhed, der markerer sig inden for cirkulær ressourceanvendelse og grøn innovation.	Møder Belønningsrejser Positionering

I destinationen er der en række ambitiøse udviklingsprojekter, der har til mål at styrke turismen i Herning og Ikast-Brande. Projekter som Navigator, E.A.T (Eating And Tourism) og The Habitat har fokus på bæredygtig forretningsudvikling, produktinnovation via lokal rådgivning og støtte Disse initiativer bidrager til at gøre området mere attraktivt for mødeturisme og bleisure-rejser, hvor forretningsrejsende kombinerer arbejde med fritidsoplevelser såsom gastronomi.

Slutteligt fungerer der et samarbejde mellem Destination Trekantområdet og Destination VisitHerning med økonomisk støtte fra Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse, projektet hedder Let’s Meet Again. Det har til formål at udvikle de to destinationer som et stærkt og anderledes mødeprodukt, der adskiller sig fra storbyerne, men stadig vil appellere til internationale erhvervsturister. Projektet tager afsæt i områdets lokale DNA og skaber nye muligheder for naturbaserede konferencer og teambuilding-aktiviteter.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Ingen nævneværdige oplevelser eller attraktioner
1: Få og ikke relevante for mødeturisme	2
2: Nogle oplevelser, men begrænset appel til mødedeltagere
3: Gode muligheder for sociale aktiviteter og fritid
4: Mange attraktive oplevelser og kulturelle tilbud
5: Unikke og varierede oplevelser, der styrker destinationens brand og tiltrækning internationalt

Styrkepunkter:

Det er primært de faglige oplevelser og erhversklynger, eksempelvis indenfor sundhed, teknologi, bæredygtighed og sundhed, der udgør et oplevelsesmæssigt styrkepunkt, som adskiller Herning fra andre destinationer.

Svagheder:

Medarbejdere fra internationale virksomheder og internationale mødedelegerede vil typisk efterspørge et større udbud af kulturelle og gastronomiske oplevelser, som der typisk er en højere koncentration af i de større byer.
De kulturelle oplevelser fremstår som forholdsvist nicheprægede og vurderes at have en begrænset tiltrækningsfaktor for internationale mødedeltagere.Få internationalt anerkendte oplevelser og attraktioner, som muliggør internationalt positionering og øget tiltrækningskraft.

Opsummering

Infrastruktur

Destinationen VisitHerning har gode forbindelser med tog, motorvej og international lufthavn, og der er kommende projekter, som vil forbedre tilgængeligheden yderligere. Dog mangler der direkte motorvej og togforbindelse til Billund Lufthavn, hvilket kræver ekstra transportkoordinering. Herning ligger også med betydelig afstand til Danmarks største byer og dermed større infrastrukturelle knudepunkter.

Overnatningssteder

Overnatningskapacitet er fordelt på 17 aktører, hvilket giver et varieret udbud. Dog er kapaciteten begrænset helt tæt på de største venues, og der er afstand mellem overnatningssteder og konferencefaciliteter. Kapacitetsudnyttelsen er overordnet set ret lav, og ved store events, som skaber spidsbelastning, flyttes overnatninger ofte til nabobyer og -kommuner.

Møde og konferencesteder

Destinationen har et stærkt og alsidigt udbud af møde- og konferencefaciliteter med høj kapacitet, der dækker alt fra mindre møder til store kongresser. Der er fire aktører, som kan huse over 1.000 deltagere, hvilket gør det muligt at afholde helt store begivenheder. Faciliteterne er professionelle og lever op til internationale standarder. Det ene af de fire udbud er centralt placeret i Herning centrum og er dermed i gåafstand til byliv, restauranter og overnatningsudbud. Der er dog begrænset overnatningskapacitet helt tæt på de resterende store venues, hvilket kræver ekstra transportkoordinering og -tid, yderligere vil den samlede overnatningskapacitet være udfordret ved høj mødeaktivitet.

Erhvervslivet

I og omkring destinationen findes der flere store, internationalt orienterede virksomheder, hvilket skaber et stærkt fundament for erhvervs- og mødeturisme. Der findes særlige erhvervsmæssige styrkepositioner inden for tekstil og modeindustri, produktion og teknologi, vindmølleindustri samt event og messer. Der er et betydeligt potentiale i at styrke samarbejdet med både lokale og regionale virksomheder for at fremme mødeaktiviteter med internationalt perspektiv. Det noteres, at det lokale erhvervsliv synes at have accepteret, at overnatninger ved større arrangementer flyttes til nabobyer, hvilket begrænser den lokale værdiskabelse

Vidensinstitutioner

Destinationen rummer vidensmiljøer med tæt kobling til erhvervsliv og specialiserede klynger inden for bl.a. tekstil, design, sundhed og bæredygtighed. Dette giver et grundlag for at tiltrække internationale mødeaktiviteter inden for disse områder. Det vurderes, at der fortsat er potentiale for at øge tiltrækningen af større internationale arrangementer med afsæt i de lokale vidensinstitutioner.

Oplevelser og attraktioner

Destinationen VisitHerning har faglige oplevelser og tætte klyngeforhold, som skaber værdi for møde- og konferenceaktiviteter. Dog efterspørger internationale deltagere ofte et bredere udbud af kulturelle og gastronomiske oplevelser, som typisk findes i større byer.