FOTO: Kenneth Stjernegaard

Markedsanalyse

Markedsanalysen præsenterer en vurdering af de infrastrukturelle forhold, det eksisterende udbud af overnatningsmuligheder, venues, erhvervslivet, vidensinstitutioner samt oplevelser og attraktioner i Destination Trekantområdet. På baggrund af indsigterne fra disse seks fokusområder præsenteres og begrundes en modenhedsanalyse, der angiver, i hvilket omfang destinationen kan imødekomme markedskrav og skabe efterspørgsel inden for international mødeturisme.

De fremviste markedsdata og oplysninger i analyserne stammer hovedsagelig fra destinationens egen kortlægningsindsats og omfatter kommunerne Vejle, Fredericia, Kolding og Billund. Der tages forbehold for, at priser, kapacitet og øvrige markedsdata kan være ændret siden dataindsamlingen i sommeren 2025.

Note: Kortet viser et udvalg af de aktører som vurderes at have potentiale ift. international mødeturisme

Infrastruktur og tilgængelighed

Aktørernes afstand til lufthavne og togstationer er inddelt i tre kategorier, henholdsvis: lav, mellem og høj.

	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	> 60 km	60-100 km	100 km <
Togstation	> 2 km	2-15 km	15 km <

Ovenstående vurderinger er med til at afdække, hvor belejligt og nemt tilgængeligt den transportmæssige offentlige infrastruktur er for den internationale mødeturist i destinationen. I forhold til togstationer vurderes det, at en afstand på under 2 km er gå-tilgængelig, en afstand på 2-15 km er ensbetydende med brug af enten bus eller taxa til togstationen, og at en afstand på mere end 15 km oftest vil medføre, at den besøgende vil undersøge andre muligheder end tog.

Nedenstående tabeller viser antallet af aktører inden for både overnatningsudbud samt møde- og konferenceudbud, opdelt efter afstand til lufthavne og togstationer i henholdsvis lav, mellem og høj kategori.

Det ses for de 43 kortlagte overnatningsudbud i Destination Trekantområdet, at den gennemsnitlige afstand til nærmeste internationale lufthavn, Billund Lufthavn, er 34 km. For afstand til togstationer er gennemsnittet 12 km.

Overnatningsudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	39	4	0
Togstationer	10	19	14

For møde- og konferenceudbud er der kortlagt 37 steder, hvor gennemsnitlig afstand til Billund lufthavn, 37 km, og gennemsnitlig afstand til togstation er 13 km.

Møde- og konferenceudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	33	4	0
Togstationer	8	17	12

Nedenstående ses transporttider til Billund Lufthavn fra destinationens større byer.

Transporttid		Billund Lufthavn
	Bil	Offentlig
Fredericia	53 min.	53 min.
Vejle	31 min.	28 min.
Kolding	42 min.	1 time, 19 min.
Billund	8 min.	18 min.

Overordnet kan det siges for både overnatnings- samt møde- og konferenceudbud, at afstand til lufthavn befinder sig i den lave ende, ca. 35 km, da alle de kortlagte udbud befinder sig forholdsvist tæt på Danmarks andenstørste lufthavn, Billund Lufthavn. Internationale lufthavne tilsikrer tilgængelighed og øger attraktivitet fra internationale kundebaser, hvilket klart har positiv effekt på Destination Trekantområdet, da der kun er 30-40 min. fra lufthavnen til Vejle og Kolding og ca. 50 min. til Fredericia. Derudover skaber kortere afstande mellem infrastrukturelle knudepunkter generelt en effektiv og gnidningsfri transport, hvilket øger konkurrenceevnen hos destinationens udbud.

For togstationer ligger cirka en tredjedel af udbuddene i begge kategorier i den høje ende, hvilket indebærer, at et andet transportmiddel end tog oftest vil blive benyttet, hvilket i høj grad vil være bil. Det kan i forbindelse med arrangementer og begivenheder på tværs af kommuner i destinationen skabe logistiske udfordringer, hvor private løsninger som shuttlebusser eventuelt skal arrangeres på forhånd for at sikre bekvemmelighed ved deltagelse.

Infrastrukturelle udviklingsprojekter

Infrastrukturelle udviklingsprojekter og udviklingen af disse kan bidrage til at bibeholde og forbedre udbuddenes tilgængelighed for mødeplanlæggere samt destinationens samlede konkurrencedygtighed.

Det er af Vejdirektoratet besluttet, at en ny 18 kilometer lang motorvej mellem Give og Billund skal etableres. Vejen forventes færdigetableret i 2032 med start i 2027 og vil forkorte transporttiden fra f.eks. Horsens og Herning til Billund. Dette vil øge destinationens attraktivitet og tilgængelighed, da man nu endnu nemmere kan transportere sig fra Billund Lufthavn til bestemte lokationer i destinationen.

Ydermere er der et politisk beslutningsgrundlag, som beskriver en jernbane mellem Billund og Jelling eller Gadbjerg. En sådan togbane vil tilslutte Billund med de større byer i Jylland og dermed øge tilslutningen og transporten mellem Danmarks andenstørste lufthavn og adskillige destinationer i området, herunder Horsens.

De ovenstående indsigter om infrastrukturelle udviklingsprojekter er baseret på destinationsselskabets kortlægning samt yderligere desk research.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Meget begrænset adgang; dårlig offentlig transport og ingen nærliggende international lufthavn (<100 km).
1: Begrænset adgang med få transportmuligheder og lang rejsetid.
2: Rimelig adgang, men med logistiske udfordringer for større grupper.
3: God adgang med flere transportformer, men ikke optimal for internationale gæster.
4: Meget god adgang med effektiv offentlig transport og nærhed til lufthavn.	4
5: Fremragende tilgængelighed nationalt og internationalt, med høj kapacitet og fleksibilitet.

Styrkepunkter:

Med Danmarks andenstørste lufthavn placeret i destinationen er der sikret en god adgang til og fra destinationens kommuner for de internationale mødedeltagere.

Der er flere infrastrukturelle udviklingsprojekter undervejs, som skal forkorte rejsetiden fra Billund Lufthavn og til de større byer i destinationen betragteligt.
Destinationens byer er placeret centralt i Danmark, hvilket også gør det muligt at tilgå destinationens udbud fra flere andre større byer uden for Destination Trekantområdet.

Svagheder:

Udbuddet kan betragtes som værende spredt udover hele destinationen, også uden for de større byer. Selv i Vejle er en stor del af kapaciteten udenfor bymidten. Dertil fremgår det, at et stort antal af udbydere af overnatnings-, møde- og konferencesteder har høj afstand til togforbindelse. Dermed vil afvikling af arrangementer med højt deltagerantal være forbundet med øget koordinering og transport, hvilket typisk også vil medføre et øget omkostningsniveau, hvilket kan påvirke konkurrenceevnen.
Den offentlige transport til og fra Billund Lufthavn er ikke optimal, særligt fra lufthavnen til Kolding og Fredericia.

Overnatningsudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udbyder overnatning i destinationen med relevans for international mødeturisme. Tabellen angiver kommune, opførelsesdato, udbuddets kapacitet af overnatningsenheder (værelser), antal møde- og konferencelokaler samt maks. kapacitet ved største lokalefiguration.

Det ses, at der i hele destinationen udbydes 4.572 værelser på tværs af de 43 kortlagte steder, hvor suverænt største værelsesudbyder er Lalandia i Billund med 875 værelser. Yderligere ses det, at højeste deltagerkapacitet ved møder og konferencer, hos et overnatningsudbud, er ved Vingsted Hotel og Konference og Comwell Kolding, som kan gæste henholdsvis 1.500 og 1.064 deltagere.

For Destination Trekantområdet ses det, at der på tværs af de fire kommuner, Vejle, Kolding, Billund og Fredericia, er en bred fordeling af både overnatningsenheder og møde- og konferencelokaler repræsenteret hos overnatningsudbuddene. For hele destinationen er der totalt set 14 udbud, som udbyder mere end 130 overnatningsenheder, hvilket forøger destinationens muligheder for større afholdte møder med høj deltagelse, da det lokale overnatningsudbud kan understøtte sådanne.

Overnatningssted	Kommune	Opført	Antal værelser	Antal møde og konference lok.	Deltagerkapacitet v. største lokalekonfig.
Airport Hotel Billund	Billund Kommune	2007	163
Danhostel Grindsted-Billund	Billund Kommune		25	3	80
Filskov Kro	Billund Kommune	1853	32	4	200
Hotel Hedemarken	Billund Kommune	1992	54	4	125
Hotel Svanen	Billund Kommune	1987	102	6	128
Lalandia Billund	Billund Kommune	2009	875
LEGOLAND Castle	Billund Kommune	2019	142	28	700
LEGOLAND Hotel & Conference	Billund Kommune	1967	223	28	700
Refborg Hotel	Billund Kommune	1791	26	4	150
Sdr. Omme Kro	Billund Kommune	1780	22	2	200
The Lodge Billund	Billund Kommune	1977	94	8	150
Best Western Plus Fredericia	Fredericia Kommune	1986	118	10	240
Fuglsangcentret	Fredericia Kommune	1989	60	14	172
Hotel Gammelhavn	Fredericia Kommune	1910	40	3	70
Hotel Kryb i Ly Kro	Fredericia Kommune	1610	77	11	150
Hotel Medio	Fredericia Kommune	1935	55	2	65
Hotel Postgaarden	Fredericia Kommune	1880	49	8	250
Trinity Hotel & Konference	Fredericia Kommune	1991	151	30	200
Brødremenighedens Hotel & Restaurant	Kolding Kommune	1773	18	2	120
Comwell Kolding	Kolding Kommune	1986	180	12	1.064
Danhostel Kolding	Kolding Kommune	1938	28
Den gamle grænsekro	Kolding Kommune	1600	26	7	200
Hotel Kolding	Kolding Kommune	2005	132
Hotel Koldingfjord	Kolding Kommune	1990	132	12	350
Houens Odde	Kolding Kommune	1948	40	13	100
Kolding Hotel Apartments	Kolding Kommune	1994	73
Milling Hotel Saxildhus	Kolding Kommune	1905	87	3	25
Scandic Kolding	Kolding Kommune	1990	186	26	650
Sdr. Bjert Kro	Kolding Kommune	1855	7	5	100
Tyrstrup Kro	Kolding Kommune	1756	27	6	180
BB-Hotel Vejle – Park Hotel	Vejle Kommune		32
Best Western TorRVEhallerne	Vejle Kommune	1992	74	14	450
Cabinn Vejle	Vejle Kommune		156
Comwell Kellers Park	Vejle Kommune	1901	132	18	230
Danhostel Vejle	Vejle Kommune		30
Four Point Flex by Sheraton Vejle	Vejle Kommune	2022	109
Haraldskær Sinatur Hotel & Conference	Vejle Kommune	1590	49	7	120
Hornstrup Kursuscenter	Vejle Kommune	1973	56	8	150
Hotel Hedegaarden	Vejle Kommune	1968	75	7	225
Milling Vejle	Vejle Kommune	1987	137	16	150
Munkebjerg Hotel	Vejle Kommune	1967	158	21	720
The Note	Vejle Kommune	2005	129	6	80
Vingsted Hotel & Konference	Vejle Kommune	1970	191	30	1.500
		Total	4.572	378	9.994

Note: Tabellen viser ikke årstal for seneste renovering, da denne information ikke er modtaget.

Fordelingen af kommunernes overnatningsudbud, herunder overnatningsenheder og mødekapacitet, er som følger.

Kommune	Antal overnatningsenheder	Aktør med størst overnatningskapacitet (værelser)	Maks. Mødekapacitet (mødedeltagere)
Billund Kommune	1.758	875	2.433
Fredericia Kommune	550	151	1.147
Kolding Kommune	936	186	2.789
Vejle Kommune	1.328	191	3.625

Det fremgår, at Billund Kommune har det højeste antal overnatningsenheder efterfulgt af Vejle og Kolding. Fredericia fremstår med den laveste overnatningskapacitet. Forholdet mellem overnatningsenheder og det samlede udbud af møde- og konferencefaciliteter vil blive analyseret i det afsnittet om Møde- og konferenceudbud.

Prissætning

Nedenstående tabel viser udregnede gennemsnitspriser både på kommunalt niveau og for hele destinationen samlet set. Derudfra kan det ses, at Billunds overnatningsudbud påtager sig den højeste gennemsnitspris, og at Fredericia har den laveste.

Kommune	Gennemsnitspris
Billund Kommune	1.657 kr.
Fredericia Kommune	918 kr.
Kolding Kommune	1.052 kr.
Vejle Kommune	925 kr.
Destination Trekantsområdet	1.215 kr.

For Destination Trekantområdet gælder det, at den maksimale prisvariation ikke er bemærkelsesværdig. I flere af tilfældene er variationen 0 kr. og overordnet er gennemsnittet på den maksimale prisvariation 300 kr. inkl. moms.

Bilag 2 viser prisniveauer sammenlignet mellem februar og september, hvilket har til mål at eksemplificere lavsæson og højsæson. Dataene inkluderer både minimums- og maksimumspriser og giver indblik i sæsonmæssige udsving sammenkoblet med laveste og højeste pris i disse udsving, dermed opnås maksimal prisdifference. Det skal bemærkes, at der grundet manglende kortlægning ikke er udfyldt prisinformation i alle felter i tabellen, og at der ikke er modtaget prisinformation vedrørende konferencedøgn.

Sammenlignes destinationens gennemsnitlige værelsespris og konferencepris med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer, fremgår det, at Destination Trekantområdet befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet ift. førstnævnte og over gennemsnittet ved sidstnævnte.

Destination	Værelsespris	Konferencedøgn
Destination Trekantsområdet	1.215 kr.	2.317 kr.
MeetDenmark gennemsnit	1.236 kr.	2.023 kr

Gæstetilfredshed og certificeringer

Hvis der udregnes et gennemsnit for overnatningsstedernes ratings via de største OTA’er: Booking.com, Tripadvisor, og Hotels.com, så ses en samlet tilfredshedsscore på 83 % ift. maksimalt antal point akkumuleret gennem de tre hjemmesider. Her ses det, at destinationen befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Overnatning
Destination Trekantområdet	83%
MeetDenmark (gns,)	81%

I destinationen har 21 ud af de 43 kortlagte overnatningssteder certificeringer af forskellig slags. Certificeringer kan tydeliggøre udbuddenes tilstedeværelse i området grundet et ekstraordinært element eller styrke destinationens profil inden for et vis felt. For Destination Trekantområdet er det karakteristisk, at halvdelen af de certificerede steder enten har opnået miljømærket Green Key – som stiller krav til blandt andet affaldshåndtering, energiforbrug, vandbesparelse og rengøring – eller det økologiske bronzemærke, der dokumenterer, at 30–60 % af de anvendte fødevarer er økologiske (3 af udbuddene har endda modtaget sølvmærket, hvor 60-90% af råvarer skal være økologiske).

Certificering	Antal aktører
GreenKey	16
Svanemærket	1
Økologiske spisemærke	14

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Næsten ingen overnatningsmuligheder
1: Meget få og lav kapacitet, begrænset kvalitet
2: Nogle muligheder, men ikke tilstrækkeligt til større arrangementer
3: Godt udvalgt, men med begrænset variation i pris og standard
4: Bredt udvalg i forskellige prisklasser og god kapacitet.	4
5: Meget stort udvalg og varieret udbud med høj kvalitet og fleksibilitet

Styrkepunkter:

Destinationen har et stort antal udbydere fordelt over hele området, hvilket betyder, at alle fire kommuner kan bidrage til at opfylde behov og markedskrav fra international mødeturisme på tværs af alle mødesegmenter.
Der er identificeret 17 aktører med høj kapacitet (+100 værelser), hvoraf den største koncentration findes i Billund.
Flere overnatningssteder har betydelig mødekapacitet. To aktører kan rumme over 1.000 deltagere, og fire har kapacitet til mellem 500 og 1.000 deltagere.
Cirka 50 % af udbuddet har certificeringer, der dokumenterer deres bæredygtighedstiltag.

Svagheder:

Særligt i Vejle er overnatningsudbuddet geografisk spredt, hvilket medfører behov for øget koordinering og dermed et højere omkostningsniveau.
Det største overnatningssted i destinationen er Lalandia i Billund, som kan have begrænset relevans for corporate-segmentet. Derudover er der kun et udbud med over 200 værelser.
Fredericia har samlet set 550 værelser, hvilket er det laveste antal overnatningsenheder blandt de fire kommuner. Det kan vurderes som en svaghed, grundet det store udbud af møde- og konferenceudbud, som vil blive beskrevet i afsnittet Møde- og konferenceudbud.

Møde- og konferenceudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udelukkende udbyder lokaler til møder, konferencer, kongresser og messer i Destination Trekantområdet. Af den grund fremgår der ikke udbud, som indeholder både overnatningsenheder og mødelokaler, de fremgår i forrige afsnit.

Tabellen angiver udbuddets opførelses år, år for seneste renovering, udbud af antal møde- og konferencelokaler samt maksimum kapacitet ved brug af største lokale.

Det fremgår, at Destination Trekantområdet totalt set udbyder 389 møde- og konferencelokaler med en maks. kapacitet på 19.994 deltagende. Fordelt over hele destinationen ses udbud repræsenteret i alle fire kommuner, med en maks. Kapacitet, der strækker sig fra 25 til 10.000. De to største udbud er Messe C og Vingsted Hotel & Konference, som med henholdsvis 10.000 og 1.500 alene repræsenterer over halvdelen af destinationens mødeudbud.

Mødeudbud	Kommune	Opført	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet
Danhostel Grindsted-Billund	Billund kommune	1853	3	80
Filskov Kro	Billund kommune	1992	4	200
Hotel Hedemarken	Billund kommune	1987	4	125
Hotel Svanen	Billund kommune	2019	6	128
LEGOLAND Castle	Billund kommune	1967	28	700
LEGOLAND Hotel & Conference	Billund kommune	1791	28	700
Refborg Hotel	Billund kommune	1780	4	150
Sdr. Omme Kro	Billund kommune	1977	2	200
The Lodge Billund	Billund kommune	1986	8	150
Best Westem Plus Fredericia	Fredericia Kommune	1989	10	240
Fuglsangcentret	Fredericia Kommune	1910	14	172
Hotel Gammelhavn	Fredericia Kommune	1610	3	10
Hotel Kryb i Ly Kro	Fredericia Kommune	1935	11	150
Hotel Medio	Fredericia Kommune	1880	2	65
Hotel Postgaarden	Fredericia Kommune	1991	8	250
Messe C	Fredericia Kommune	1976	11	10.000
Trinity Hotel & Konference	Fredericia Kommune	1773	30	200
Brødremenighedens Hotel & Restaurant	Kolding Kommune	1986	2	120
Comwell Kelding	Kolding Kommune	1600	2	1.064
Den gamle grænsekro	Kolding Kommune	2005	7	200
Hotel Kolding	Kolding Kommune	1990
Hotel Koldingfjord	Kolding Kommune	1948	12	350
Houens Odde	Kolding Kommune	1994	13	100
Kolding Hotel Apartments	Kolding Kommune	1905
Milling Hotel Saxildhus	Kolding Kommune	1990	3	25
Scandic Kolding	Kolding Kommune	1855	26	650
Sdr. Bjert Kro	Kolding Kommune	1756	5	100
Tyrstrup Kro	Kolding Kommune		6	180
Best Westem Torvehalleme ‘	Vejle Kommune	1992	14	450
Comwell Kellers Park	Vejle Kommune	1901	18	230
Haraldskær Sinatur Hotel & Conference	Vejle Kommune	1590	7	120
Hornstrup Kursuscenter	Vejle Kommune	1973	8	150
Hotel Hedegaarden	Vejle Kommune	1968	7	225
Milling Vejle	Vejle Kommune	1987	16	150
Munkebjerg Hotel	Vejle Kommune	1967	21	720
The Note	Vejle Kommune	2005	6	80
Vingsted Hotel & Konference	Vejle Kommune	1970	30	1500
		Total	389	19.994

Prissætning

Det ses, at gennemsnitlig pakkepris pr. deltager for et dagsmøde er 720 kr. inkl. moms.

Bilag 3 viser Destination Trekantområdets mødeudbuds priser, kolonnen viser pris pr. deltager for et dagsmøde. Der ses tomme felter i nedenstående oversigt, hvilket skyldes, at en andel af de kortlagte udbydere ikke har offentliggjorte listepriser på udlejning. I stedet henvises der til opkald og specialpriser, hvor prisen determineres ud fra størrelse, udstyr og præferencer.

Nedenstående tabel viser udregnede gennemsnitspriser både på kommunalt niveau og for hele destinationen samlet set. Derudfra kan det ses, at Vejles mødeudbud påtager sig den højeste gennemsnitspris for dagsmøder, og at Billund har den laveste.

Kommune	Gennemsnitspris dagsmøde pr. person
Billund Kommune	650 kr.
Fredercia Kommune	665 kr.
Kolding Kommunr	749 kr.
Vejle Kommune	791 kr.
Destination Trekantsområdet	720 kr.

Sammenlignes den gennemsnitlige pris pr. person for et dagsmøde i destinationen med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer, fremgår det, at Destination Trekantområdet befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Destination	Dagsmøde pr. person
Destination Trekantsområdet	720 kr.
MeetDenmark gennemsnit	621 kr.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Med henblik på at udregne en samlet gæstetilfredshedsscore for samtlige møde- og konferenceudbud har vi brugt Google og Tripadvisor, hvor udbuddene samlet set på destinationsniveau opnår en rating på 83 % sammenlignet med den potentielle maks. score Tripadvisor. Her ses det, at destinationen befinder sig på samme niveau som MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Venues
Destination Trekantområdet	83%
MeetDenmark (gns,)	83%

I destinationen har 21 ud af de 37 kortlagte møde- og konferencesteder certificeringer af forskellig slags.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	15
Svanemærket	1
Økologiske spisemærke	12

Sammenligning af destinationens udbud

Nedenstående tabel viser en oversigt, der har til mål at skabe et overblik over Destination Trekantområdet, dets udbud af overnatningsfaciliteter samt møde- og konferencesteder, da disse må ses i sammenhæng for at kunne vurdere potentialet for international mødeturisme. Det opdeler de respektive kommuners rolle, deres kapacitetsandel sammenlignet med hele destinationen, deres gæstetilfredshedsscore og gennemsnitspris sammenlignet med hinanden.

Overnatningstilbud					Venues
Kommune	Antal værelser	Kommunal andel af destination	Gennemsnitlig overnatning	Gæstetilfredshed overnatning	Antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet	Kommunal andel af destination	Dagsmødepris pr. person	Gæstetilfredshed møde og konferencelokaler
Billund kommune	1.758	38%	1.657 kr.	83%	87	2.433	12%	650 kr.	83%
Fredericia kommune	550	12%	918 kr.	83%	89	11.147	56%	665 kr.	81%
Kolding kommune	936	20%	1.052 kr.	85%	86	2.789	14%	749 kr.	84%
Vejle kommune	1.328	29%	925 kr.	83%	127	3.625	18%	791 kr.	82%
Total	4.572				389	19.994

Note: Qua kortlægningsskemaet er der udbud, som både figurerer i tabellen med overnatningsudbud og tabellen med mødeudbud. De udbud, som figurerer begge steder, er ikke talt med to gange, når den kommunale maks. kapacitet udregnes.

Der ses en bred fordeling af både overnatningsværelser og mødelokaler over hele Destination Trekantområdet, ift. førstnævnte er Billund Kommune størst med 1.758 overnatningsenheder, hvor Vejle Kommune udbyder flest møde- og konferencelokaler med 127 lokaler, der samlet har en maksimal kapacitet på 3.625. Gennemsnitligt ses der forskel blandt kommunernes priser for både overnatning og mødeafholdelse. For overnatningsudbuddene tager Billund Kommune en gennemsnitligt højere pris, hvor dagspris. for mødedeltagelse pr. person er højest i Vejle Kommune.

Omvendt er der stor sammenlignelighed og minimal forskel på kommunernes gæstetilfredshed for overnatnings- og mødeudbud.

Nedenstående tabeller sammenligner forholdet imellem kommunens maksimale antal mødedeltagere sammenholdt med antal tilgængelige værelser, der udbydes i den respektive kommune. Ved maksimal mødekapacitet er der i Destination Trekantområdet i gennemsnit 4,4 mødedeltagere pr. overnatningsværelse. Det betyder, at 23 % af deltagerne vil kunne overnatte inden for destinationens grænser, forudsat at alle mødefaciliteter er fuldt udnyttet. Overordnet set er forholdet mellem mødedeltagere og overnatningskapacitet tilfredsstillende i destinationen og kommunerne Vejle, Kolding og Billund, hvilket betyder, at man i de fleste tilfælde vil kunne indkvartere mødedeltagere inden for destinationens egne kommuner.

Dog er forholdene mere udfordrende i Fredericia Kommune, hvor overnatningskapaciteten i forhold til antallet af mulige mødedeltagere kan være utilstrækkelig ved spidsbelastninger med høj mødeaktivitet. Det fremgår således, at der er en ratio på 5 %, hvilket betyder, at ved maksimal udnyttelse af mødekapaciteten er der 20 mødedeltagere pr. tilgængeligt værelse. Det kan medføre, at nogle deltagere må indkvarteres i nabokommunerne.

Kommune	Ratio
Billund Kommune	72%
Fredericia Kommune	5%
Kolding Kommune	33,6%
Vejle Kommune	36,6%
Total	23%

Kommune	Antal deltagere pr. værelse
Billund Kommune	1
Fredericia Kommune	20
Kolding Kommune	3
Vejle Kommune	3
Total	4,4

Udbuddets konfiguration

Destinationen fremstår som et geografisk og infrastrukturelt knudepunkt med stærke forudsætninger for møde- og konferenceturisme. Den centrale placering i Danmark, og forholdsvist tæt på Tyskland, og med direkte adgang til motorvejsnettet (E20, E45, E55), understøttes af Billund Lufthavn, landets næststørste lufthavn, som en international hub med nem adgang for både nationale og internationale deltagere. Dette må betragtes som en af de væsentligste styrkepositioner for udbuddet af møde- og konferencesteder i destinationen.

Udbuddet af overnatningssteder med større møde- og konferencekapacitet er stort på tværs af de fire kommuner, hvilket giver fleksibilitet i planlægningen af møder og konferencer. Flere aktører har kapacitet til at håndtere mellemstore arrangementer, og enkelte kan rumme over 1.000 deltagere. Fra destinationsselskabet gives der udtryk for, at det er en udfordring, at destinationen ikke har nogle high-end internationale hotelbrands, som ofte efterspørges af globale virksomheder og kongresdeltagere. Dette kan påvirke destinationens attraktivitet i det øvre segment af erhvervsturismen, hvor brandgenkendelse og standardiseret kvalitet spiller en væsentlig rolle.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Ingen relevante faciliteter
1: Meget få og små faciliteter uden moderne udstyr
2: Nogle faciliteter, men begrænset kapacitet og fleksibilitet
3: Gode faciliteter til mellemstore arrangementer
4: Flere moderne og veludstyrede steder med god kapacitet	4
5: Stor udvalg af topmoderne faciliteter til alle typer arrangementer

Styrkepunkter:

Stærk infrastruktur og international tilgængelighed er en væsentlig styrkeposition for udbuddet af møde- og konferencesteder, da disse venues er let tilgængelige både nationalt og internationalt.
Destinationen har en stor samlet kapacitet fordelt på de kortlagte venues samt overnatningssteder med møde- og konferencekapacitet, hvilket gør sig gældende i alle fire kommuner i destinationen.
Messe C med sin kapacitet på 10.000 deltagere ved messer, Danmarks tredjestørste venue.
Med et gennemsnitligt forhold på to mødedeltagere pr. overnatningsværelse er der generelt god mulighed for at imødekomme overnatningsbehovet fra større arrangementer, selv ved spidsbelastning.

Svagheder:

Forholdet mellem overnatnings- og mødekapacitet i Fredericia Kommune kan være udfordret ved høj mødeaktivitet, hvilket kan kræve, at overnatninger flyttes ud af kommunen.
Uensartet prisstruktur mellem kommuner kan skabe kompleksitet i planlægning og budgettering på tværs af destinationen.
Begrænset offentlig prisinformation kan gøre det vanskeligt for planlæggere at sammenligne destinationer uden direkte kontakt til venues.

Erhvervsliv

Et stærkt og aktivt lokalt erhvervsliv er en central drivkraft for at tiltrække internationale møder og konferencer til en destination. Virksomheder med international tilstedeværelse skaber naturlig efterspørgsel efter faglige arrangementer, netværk og videndeling – og fungerer samtidig som lokale værter og samarbejdspartnere. Deres engagement og aktiviteter kan være afgørende for, om en destination fremstår relevant og attraktiv for internationale mødeplanlæggere og deltagere.

Fremhævede styrkepositioner

I kortlægningen er følgende brancher og klynger identificeret som særlige styrkepositioner i forhold til tiltrækning af mødeaktiviteter med international deltagelse:

Vindmølle- og energibranchen
Fødevareproduktion
Transport og spedition
Produktion og industri
Byggeri og byggematerialer
Kultur, events og oplevelsesøkonomi
Leg og læring

Destination Trekantområdet rummer et stærkt og bredt erhvervsliv, og regionen huser en række globale brands og store eksportvirksomheder, der vurderes at rumme et potentiale for internationale møder, konferencer og messer – både internt og i samarbejde med partnere og kunder. Dog fremgår det, at ingen af de kortlagte virksomheder har markeret, hvorvidt de aktuelt afholder møder med international deltagelse. Dette peger på et uudnyttet potentiale og et behov for bedre synlighed og samarbejde mellem erhvervslivet og destinationsselskabet, for at aktivere og integrere erhvervslivets mødeaktiviteter i den samlede turismestrategi.

Informationen fra det lokale erhvervsliv er dog begrænset, hvilket medfører, at niveauet af det lokale erhvervslivs mødeaktivitet med international deltagelse ikke præcist kan identificeres. Det vurderes på baggrund af erhvervslivet i og omkring Destination Trekantområdet (størrelse, aktivitetsniveau og branchetilknytning), at der er basis for et videre arbejde med virksomhederne med henblik på at udvikle arrangementer med international deltagelse.

Derfor vurderes det, at der kan ligge et potentiale i at få kortlagt virksomhederne i destinationen yderligere med henblik på at afklare, om der kunne være potentiale i at arrangere faglige arrangementer, som kan tiltrække deltagere fra de omkringliggende lande eller øvrige relevante markeder.

Modenhedsanalyse

Modenhedscore: 5

0: Ingen erhvervsaktivitet eller relevante virksomheder
1: Meget begrænset erhvervsliv uden relation til mødeturisme
2: Nogle relevante virksomheder, men lavt aktivitetsniveau
3: Aktivt erhvervsliv med potentiale for netværk og samarbejde
4: Stærkt erhvervsliv med brancheklynger og faglige miljøer
5: Dynamisk erhvervsøkonsystem med international tiltrækningskraft	5

Styrkepunkter:

Destinationen huser flere store og internationalt anerkendte virksomheder med globale aktiviteter.
Der vurderes at være et anseeligt potentiale i at styrke samarbejdet med disse virksomheder, med henblik på at afklare, om man i fællesskab kan fremme øget mødeaktivitet med internationale deltagere.
Destinationen er omgivet af et stort opland, hvor der også findes virksomheder og erhvervsklynger uden for området, som rummer et betydeligt potentiale for at skabe øget mødeaktivitet med internationalt perspektiv, og som kan afholdes i destinationen.

Svagheder:

Der mangler indsigt i potentialet fra erhvervslivet i destinationen, hvilket kan være forårsaget af manglende relationer og tiltag.

Vidensinstitutioner

Vidensinstitutioner spiller en central rolle i tiltrækningen af international mødeturisme, særligt når det gælder kongresser. Universiteter, forskningscentre og hospitaler fungerer som faglige fyrtårne, der tiltrækker internationale eksperter, forskere og beslutningstagere til faglige samlinger og konferencer. Deres tilstedeværelse skaber faglig tyngde, hvilket gør en destination attraktiv som vært for internationale kongresser.

Derudover ses ofte, at nøglepersoner hos f.eks. universiteter (professorer m.v.) fungerer som ambassadører og interessenter i forbindelse med internationale fora. Disse personer fungerer ofte som nøglepersoner i forbindelse med tiltrækning af arrangementer som kongresser m.v.

I Destination Trekantområdet findes der en række vidensinstitutioner, som har potentiale for at generere arrangementer med international deltagelse. Her fremhæves særligt Syddansk Universitet (SDU), som har afdelinger i Vejle og Kolding, til at være en væsentlig aktør, som kan skabe international tiltrækning til kongresser og konferencer.

Syddansk Universitet

SDU Kolding er en campus med stærke faglige miljøer inden for design, kommunikation, business og samfundsvidenskab. Tilbyder både danske og engelsksprogede uddannelser og har flere forskningsinstitutter .

SDU Vejle er dedikeret til IT og STEM (Science, Technology, Engineering og Mathematics), med fokus på datalogi, softwareteknik og AI. Campus åbner i 2026 og forventes at blive et internationalt forskningsmiljø med over 1.200 studerende og 90 videnskabelige medarbejdere .

Designskolen Kolding

Designskolen Kolding er en internationalt anerkendt designuddannelse med forskning i design, bæredygtighed og innovation. Designskolen Kolding bedriver forskning med fokus på bæredygtighed, socialt design og leg – organiseret i tre laboratorier og en ph.d.-skole. Der udvikles ny viden og konkrete løsninger, der viser, hvordan design kan bidrage til meningsfulde produkter, services og systemer. Skolen stræber efter at være et internationalt fyrtårn for designforskning og gøre Danmark til et globalt udstillingsvindue for innovative designløsninger .

Sygehus Lillebælt - Vejle Sygehus, Kolding Sygehus og Fredericia Sygehus

På Medicinsk Afdeling på Vejle Sygehus er der flere forskningsenheder med internationalt niveau inden for hæmatologi, lungemedicin, gastroenterologi og reumatologi .

Kolding Sygehus har et stærkt forskningsmiljø med internationalt potentiale, især inden for ortopædkirurgi, nyresygdomme og kvindesygdomme. Sygehuset deltager i internationale kliniske studier og samarbejder med forskere globalt.

Professionshøjskolen UC Syd

UCSyd deltager aktivt i internationale forskningsprojekter og netværk, herunder Erasmus+ og Interreg, med partnere i Europa, Afrika og Asien. Forskningen er praksisnær og samfundsrelevant, og institutionen afholder løbende konferencer og seminarer med international deltagelse, særligt inden for sundhed, pædagogik og socialt arbejde.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Ingen vidensinstitutioner
1: Få vidensinstitutioner, men uden internationalt engagement
2: Nogle relevante vidensinstitutioner, men lavt aktivitetsniveau
3: En eller flere vidensinstitutioner med potentiale for internationalt netværk og samarbejde
4: Stærke vidensinstitutioner med internationalt anerkendte fagmiljøer	4
5: Vidensinstitutioner som er spydspids inden for deres felt og globalt anerkendt

Styrkepunkter:

SDU Kolding og Vejle, Designskolen Kolding og Sygehus Lillebælt har forskningsaktiviteter med global relevans inden for bl.a. design, IT, sundhed og samfundsvidenskab.
UCSyd og SDU deltager i Erasmus+, Interreg og andre EU-projekter med partnere i Europa, Afrika og Asien.
Institutionerne dækker både akademiske og praksisnære områder, fra ph.d.-forskning til professionsuddannelser, hvilket giver mulighed for forskellige typer af faglige møder.
SDU Vejle åbner i 2026 med fokus på STEM og AI, hvilket forventes at styrke regionens internationale forskningsprofil og mødepotentiale.
Flere institutioner afholder allerede faglige arrangementer med international deltagelse, hvilket viser konkret mødeaktivitet.

Svagheder:

Institutionerne har ikke samme internationale anerkendelse som større universiteter, hvilket kan gøre det sværere at tiltrække store kongresser.
Nogle af de største potentialer, fx SDU Vejle, er endnu ikke realiseret og afhænger af fremtidig udvikling og kapacitetsopbygning.
Der er ikke identificeret nogle vidensinstitutioner i Billund Kommune.

Oplevelser og attraktioner

Oplevelser og attraktioner spiller en vigtig rolle i mødeturisme ved at tilføre oplevelsesværdi og lokal forankring til professionelle arrangementer. Unikke attraktioner kan skabe inspirerende rammer og styrke deltagernes relationer gennem uformelle aktiviteter. Samtidig formidler de lokal kultur og identitet, og egner sig særligt godt til teambuilding og sociale oplevelser, der komplementerer det faglige program.

Nedenstående tabel fremhæver nogle af de kortlagte udbud inden for oplevelser, attraktioner og øvrige møderelevante forhold i destinationen, som vurderes at kunne have betydning for international mødeturisme.

Udbud	Kendetegn	Møderelevans
UNESCO verdensarv	Kongernes Jelling er et af Danmarks vigtigste historiske steder og blev i år 1994 optaget på UNESCOs verdensarvsliste.	Belønningsrejser Positionering
LEGO	LEGOLAND og LEGO House i Billund med international tiltrækningskraft.	Konferencer Møder Positionering
Attraktioner	Destinationen byder på en række unikke attraktioner, der tilsammen udgør stærke kulturelle og oplevelsesmæssige pejlemærker. Herunder kan følgende fremhæves: Givskud zoo – Zootopia kan man komme helt tæt på vilde dyr fra hele verden Koldinghus, slotsruin og spændende udstillinger. Trapholt, et moderne kunstmuseum med fokus på design og møbelkunst Fjordenhus som et arkitektonisk mesterværk af Olafur Eliasson	Møder Belønningsrejser Positionering
Naturområder	Destinationen rummer omfattende kyst- og naturområder, hvor skov, fjord og bakker mødes i smukke og varierede landskaber. Særlige pejlemærker er Vejle Fjord og Vejle Ådal. Her får man en naturoplevelse tæt på både by og kultur og med mulighed for vandring, sejlads, cykling og fordybelse.	Møder Belønningsrejser Positionering

Kommende attraktioner, oplevelser og udviklingsprojekter
Space Center Denmark er en turistattraktion på 12.000 kvadratmeter med rumfart og en forventning om 460 hotellejligheder Det forventes, at attraktionen kan tiltrække op imod 500.000 besøgende om året, når dørene åbnes ultimo 2028.

Slutteligt har der fungeret et samarbejde mellem Destination Trekantområdet og Destination VisitHerning med økonomisk støtte fra Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse, projektet hed Let’s Meet Again. Det havde til formål at udvikle de to destinationer som et stærkt og anderledes mødeprodukt, som adskilte sig fra storbyerne, men stadig ville appellere til internationale erhvervsturister. Projektet tog afsæt i områdets lokale DNA og skabte nye muligheder for naturbaserede konferencer og teambuilding-aktiviteter.

Projektet er nu afsluttet, men resultatet omkring en stærk fælles fortælling fordelt på de to destinationer består, og det samme gør samarbejdet.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 5

0: Ingen nævneværdige oplevelser eller attraktioner
1: Få og ikke relevante for mødeturisme
2: Nogle oplevelser, men begrænset appel til mødedeltagere
3: Gode muligheder for sociale aktiviteter og fritid
4: Mange attraktive oplevelser og kulturelle tilbud
5: Unikke og varierede oplevelser, der styrker destinationens brand og tiltrækning internationalt	5

Styrkepunkter:

LEGOLAND og LEGO House har en høj global kendskabsgrad og kan fungere som positioneringsværktøjer i markedsføringen af destinationen til internationale mødeplanlæggere. Kræver dog tilladelse og aftale med LEGO.
Attraktioner som Kongernes Jelling (UNESCO verdensarv), Koldinghus og Trapholt tilbyder autentiske og meningsfulde rammer for sociale programmer, belønningsrejser og teambuilding.
Det tætte samarbejde, tidl. eksemplificeret ved Let's Meet Again, med VisitHerning og Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse styrker destinationens profil som et alternativ til storbyer og fremmer udviklingen af nye mødeformater med lokal forankring.
Space Center Denmark forventes at tiltrække op mod 500.000 besøgende årligt og vil kunne fungere som en ny og innovativ ramme for møder og events med international appel.
Områder som Vejle Ådal og fjordlandskaberne giver mulighed for naturbaserede konferencer og aktiviteter, hvilket differentierer destinationen fra storbyalternativer.Svagheder:

LEGO og Lalandia er stærke leisure-brands, men kan have begrænset relevans for corporate-segmentet, hvilket kan skabe brandingmæssige udfordringer i B2B-sammenhæng.
Der er få eller ingen attraktioner, der samtidig fungerer som store møde- eller kongressteder med kapacitet til internationale konferencer.
Natur- og kulturtilbuddene er stærke, men kræver yderligere konceptualisering og pakning for at fungere som konkurrencedygtige mødeprodukter på det internationale marked ift. destinationer som f.eks. Lapland.

Svagheder:

LEGO og Lalandia er stærke leisure-brands, men kan have begrænset relevans for corporate-segmentet, hvilket kan skabe brandingmæssige udfordringer i B2B-sammenhæng.
Der er få eller ingen attraktioner, der samtidig fungerer som store møde- eller kongressteder med kapacitet til internationale konferencer.
Natur- og kulturtilbuddene er stærke, men kræver yderligere konceptualisering og pakning for at fungere som konkurrencedygtige mødeprodukter på det internationale marked ift. destinationer som f.eks. Lapland.

Opsummering

Infrastruktur
Destination Trekantområdet har stærk international tilgængelighed via Billund Lufthavn og en central placering i Danmark, som understøttes af kommende infrastrukturelle forbedringer. Dog er udbuddet af møde- og konferencefaciliteter geografisk spredt og ofte langt fra togforbindelser, hvilket kan øge logistik og omkostninger. Den offentlige transport fra lufthavnen til visse byer som Kolding og Fredericia er desuden begrænset.

Overnatningssteder
Destinationen har et bredt og kapacitetsstærkt overnatningsudbud fordelt over hele det geografiske område, med særlig høj koncentration i Billund. Der fremkommer flere overnatningssteder med stor mødekapacitet. Dog er udbuddet i fx Vejle geografisk spredt, hvilket kan øge koordinationsbehov og omkostninger. Fredericia har desuden det laveste antal værelser, hvilket kan begrænse kapaciteten i forhold til områdets møde- og konferencepotentiale.

Møde og konferencesteder
Destinationen har en stor samlet mødekapacitet, med markante venues som Messe C og Vingsted samt flere overnatningssteder med betydelig mødekapacitet. Dog skaber uensartet prisstruktur og begrænset offentlig prisinformation kompleksitet for planlæggere.

Erhvervsliv

Destinationen rummer flere internationalt orienterede virksomheder og har et stort erhvervsmæssigt opland, hvilket giver potentiale for øget mødeaktivitet med globalt perspektiv. Dog mangler der indsigt i potentialet fra det lokale erhvervsliv, hvilket begrænser udnyttelsen af dette potentiale og påvirker destinationens modenhed negativt.

Vidensinstitutioner

Destinationen har stærke forskningsmiljøer med deltagelse i globale projekter. Institutioner som SDU, UCSyd og Designskolen Kolding afholder allerede faglige arrangementer med international deltagelse, og SDU Vejle forventes at styrke potentialet yderligere. Dog mangler flere aktører global anerkendelse, og nogle af de største muligheder er endnu under udvikling.

Oplevelser og attraktioner

Destinationen rummer stærke attraktioner som LEGOLAND, LEGO House og Kongernes Jelling, der kan bruges strategisk i markedsføring og som ramme for sociale programmer og belønningsrejser. Samtidig skaber naturen og nye initiativer som Space Center Denmark mulighed for innovative mødeformater. Dog kan leisure-branding som LEGO og Lalandia være mindre relevant for corporate-segmentet og skabe brandingmæssige udfordringer.