FOTO: Frame&Work
Markedspositionering
Efterspørgsels- og segmentanalyse
Destination Trekantområdet har en stabil og helårsbåret efterspørgsel med corporate gruppe-overnatninger, som er steget med 11 % fra 2017 til 2024 og med en gennemsnitlig årlig vækst på 13 % siden 2022. Corporate gruppe udgør 18 % af turismen, med Fredericia og Vejle som stærkeste kommuner. Billund domineres af leisure, mens Kolding viser tegn på genopretning efter COVID-19. Det samlede corporate segment (gruppe og individuel) udgør i 2024 48 % af de samlede overnatninger på destinationens hoteller.
Efterspørgselsanalyse: Hoteller
Efterspørgselsanalysen viser kapacitetsudnyttelsen for hoteller i destinationen og giver et indblik i, hvordan efterspørgslen i forbindelse med mødeturisme fordeler sig over året.
En stabil og jævn kapacitetsudnyttelse, hvor udsving primært er i december og januar, men hvor resten af året ligger med en belægningsgrad over 55 %, vidner om et udbud, som har godt fat i efterspørgslen fra corporate segmentet.
Segmentfordeling: Hoteller
Corporate gruppe-segmentet er særligt interessant i en mødeturismekontekst, da dette segment består af bookinger, som omhandler mere end 10 personer, som repræsenterer en virksomhed, og hvor hovedmålet er konferencer, møder, messer og lignende.
Nedenstående tabel viser, at antallet af corporate gruppe-overnatninger i destinationen stiger fra 205.217 i 2017 til 228.229 i 2024, en stigning svarende til 11 % for perioden. Ser vi på perioden fra 2022 til 2024, for dermed at se på udviklingen siden efterspørgslen er mere eller mindre normaliseret efter COVID-19, ses der en gennemsnitligt år til år-stigning (CAGR) i perioden på 13 %. Hvilket må betragtes som en tilfredsstillende udvikling.
SEGMENTFORDELING - Destination Trekantsområdet | |||||||||||
Udv. 2022-2024 | |||||||||||
2017 | 2018 | 2019 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 | Antal | CAGR | |||
Leisure | Individuel | 529.851 | 529.640 | 578.198 | 342.064 | 410.036 | 659.935 | 621.305 | 604.947 | -54.988 | -4% |
Gruppe | 45.923 | 53.920 | 63.071 | 23.563 | 41.596 | 47.787 | 52.351 | 61.213 | 13.426 | 13% | |
Corporate | Individuel | 353.555 | 345.645 | 353.036 | 179.274 | 235.018 | 421.800 | 385.583 | 377.357 | -44.443 | -5% |
Gruppe | 205.217 | 215.618 | 227.500 | 87.722 | 135.066 | 180.143 | 191.608 | 228.229 | 48.086 | 13% | |
Andre | 23.428 | 21.208 | 23.154 | 10.631 | 9.685 | 20.637 | 20.293 | 7.594 | -13.043 | -39% | |
Total | 1.157.974 | 1.166.031 | 1.244.959 | 643.254 | 831.401 | 1.330.302 | 1.271.140 | 1.279.340 | -50.962 | -2% | |
Destination Trekantområdet rummer en stor del corporate besøgende, hvor en femtedel (18 %) er corporate gruppe. Overordnet ligger denne andel stabilt på ca. 35.000 både pre- og post-corona. I Vejle Kommune er antallet faldende efter corona, gns. på 85.000 fra 2022-24, hvor der i gns. fra 2018-19 var 108.000, hvilket tilsvarer et fald på 23.000 corporate gruppe-rejsende. Omvendt ses en stigning i corporate gruppe hos både Billund og Fredericia på 10.000 i begge kommuner (gns. mellem 2018-19 og 2022-24). Kolding har i 2022-23 haft nedgang i corporate gruppe, men er i 2024 næsten tilbage på niveau med pre-corona årene.
Billund repræsenterer et dominerende billede af fritidsrejseaktivitet i kommunen, hvor leisure samlet set udgør 90 % af det samlede turismebillede. I kontekst til dette skal forlystelsesparkerne Legoland og Lalandia samt Billund Lufthavn nævnes, som i høj grad alle tiltrækker leisure-segmentet.
Fredericia og Vejle udgør altså den højeste corporate gruppe-andel, hvor henholdsvis 25 % i Vejle og 26 % i Fredericia er corporate gruppe-turisme. Kolding placerer sig under de to førnævnte med 17 % repræsentation, men dog med totalt set flere besøgende end Fredericia.
SWOT-analyse
SWOT-analysen giver et helhedsbillede af destinationens styrker og svagheder i forhold til den internationale mødeturisme samt peger på de eksterne muligheder og trusler for det fremtidige arbejde.
Styrker
| Svagheder
|
Muligheder
| Trusler
|
Styrker
God adgang til international lufthavn
Destinationens overnatnings- samt møde- og konferenceudbud har god adgang til Billund Lufthavn, der tilbyder mange internationale ruter, hvilket sikrer god tilgængelighed for internationale mødedeltagere.
Central beliggenhed i Danmark
Med sin beliggenhed centralt placeret i Danmark sikres en overkommelig rejsetid fra hele landet med egen transport og tog, hvilket er en væsentlig infrastrukturel faktor, der sikrer den gode tilgængelighed.
Byer er tæt placeret i destinationen
De primære byer i destinationen er placeret tæt på hinanden, hvilket giver mulighed for udnyttelse af synergier kommunerne imellem og på den måde forøge den tilstedeværende kapacitet af overnatningssteder.
Stor overnatningskapacitet
Destinationen råder sammenlagt over en stor overnatningskapacitet med mere end 4.500 tilgængelige værelsesenheder på tværs af destinationen, hvilket giver en konkurrencemæssig fordel i forhold til andre destinationer. Kapaciteten svarer til et forhold på to mødedeltagere pr. overnatningsenhed i destinationen, hvilket giver mulighed for at tilbyde overnatningskapacitet selv i spidsbelastningsperioder.
Styrkepositioner i erhvervsliv og vidensinstitutioner
Destination Trekantområdet er hjemsted for et rigt og internationalt orienteret erhvervsliv, der kan være omdrejningspunkt for tiltrækning af international mødeturisme. Desuden er der placeret flere vidensinstitutioner i området med stærke forskermiljøer, der kan bidrage til tiltrækningen af internationale mødearrangementer og konferencer.
Stærk eksisterende markedsføring og positionering
Destination Trekantområdet indgår allerede i markedsføringssamarbejde, som bygger ovenpå det afsluttede projekt ”Let’s meet again” med Visit Herning og Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. Projektet markedsførte destinationens profil som et alternativ til storbyer og fremmede udviklingen af nye mødeformater med lokal forankring.
Oplevelser og attraktioner med international tiltrækning
Destination Trekantområdet tilbyder nogle internationalt stærke attraktioner, som bidrager dels til øget kendskab til destinationen samt i nogle tilfælde til at kunne tiltrække internationale arrangementer. Der er tale om stærke brands som LEGOLAND, LEGO House og Kongernes Jelling – hver især stærke nok til også at bidrage til markedsføringen af området f.eks. indenfor belønningsrejser.
Svagheder
Besværlig offentlig transport til lufthavn
Den offentlige transport til og fra Billund Lufthavn er begrænset, hvilket medfører, at internationale mødedeltagere skal transporteres med bus eller bil, og således kræver ekstra koordinering, såfremt mødedeltagerne ankommer fra forskellige lande og byer.
Udfordrende intern infrastruktur i destinationen
Udbuddet af både overnatningsmuligheder samt møde- og konferencefaciliteter i destinationen ligger spredt og kræver koordinering af logistik mellem de forskellige enheder, da adgangen til offentlig transport i destinationen er begrænset. Kun 10 af de 43 kortlagte overnatningssteder ligger eksempelvis med en lav afstand til en togstation.
Spredt overnatningskapacitet i destinationen
De 43 kortlagte overnatningssteder i destinationen er placeret med stor geografisk spredning, og flere af disse er placeret udenfor de større byer i destinationen.
Stor andel af overnatningskapaciteten udgøres af mindre hoteller
Destinationen tilbyder en stor andel mindre overnatningsenheder, som kan besværliggøre koordineringen af større arrangementer. Således tilbyder kun 17 af de kortlagte 43 overnatningssteder mere end 100 enheder, og udover Lalandia Billund, som forventes ikke at spille en større rolle i forbindelse med corporate arrangementer, tilbyder kun et enkelt overnatningssted mere end 200 værelsesenheder.
Messe C i Fredericia er beliggende i område med lavt lokal overnatningskapacitet
Destinationens største udbyder af møde- og messekapacitet Messe C i Fredericia er beliggende i det område af destinationen, der tilbyder det mindste udbud af overnatningsenheder, hvilket gør det logistisk vanskeligt at planlægge større arrangementer.
Muligheder
Infrastrukturelle forbedringer vil styrke konkurrenceevnen
Den planlagte nye motorvej mellem Give og Billund på i alt 18 km vil forbedre adgangsforholdene til Billund Lufthavn. Motorvejen påbegyndes i 2027 og forventes færdig i 2032. Ligeledes er der beskrevet et politisk grundlag for en jernbane mellem Billund og Jelling eller Gadbjerg. En sådan bane vil tilslutte Billund med de større byer i Jylland og dermed øge tilslutningen og transporten til og fra lufthavnen.
Geografisk nærhed til Middelfart giver mulighed for at tilbyde øget kapacitet
Den manglende lokale overnatningskapacitet i Fredericia kan forsøges øget ved at tilbyde kapacitet i Middelfart, som har en stor overnatningskapacitet lige på den anden side af Lillebælt.
Samarbejde med Visit Herning og ”The Habitat”
Samarbejdet med Visit Herning og Erhvervsfremmebestyrelsen omkring ”Let´s meet again” og ”The Habitat” – markedsføringssamarbejde og platform for udvikling af erhvervsturisme etableret i 2024 vil kunne udvikles yderligere.
Åbningen af Space Center i 2028 skaber nye muligheder
Det kommende Space Center Denmark, der planlægges åbnet i 2028, forventes at tiltrække op mod 500.000 besøgende årligt og vil kunne skabe nye muligheder i forbindelse med tiltrækning af møder og events i nye og anderledes rammer.
Trusler
Åbning af Femern-forbindelsen kan reducere fordel ved central placering
Destinationens centrale beliggenhed i Danmark kan blive påvirket i forbindelse med åbningen af Femernforbindelsen, der forventes at blive den foretrukne forbindelse mellem store dele af Tyskland og Hovedstadsregionen.
Mødesegmenter
Med udgangspunkt i den indledende analyse er der for mødesegmenterne vurderet et prioriteret potentiale, og dermed et begrundet fokus for selve udviklingen og dermed tiltrækningen af den internationale mødeturisme til destinationen.
Møder & konferencer bør være det primære fokusområde, særligt fokuseret på Vejle og Kolding kommuner, der har et solidt udgangspunkt for møde- og konferenceaktiviteter med flere hoteller, der tilbyder store og moderne konferencefaciliteter. Området fremstår som en attraktiv destination med god tilgængelighed for internationale mødedeltagere.
Kapacitet: Mellemstore til store mødeaktiviteter med 500+ deltagere.
Potentiale: Der vurderes at være et betydeligt potentiale for at styrke møde- og konferencesegmentet i området. Særligt bør der fokuseres på vindindustrien, hvor samarbejde med stærke aktører i Esbjerg, Aarhus og Herning kan skabe synergi og tiltrække relevante faglige arrangementer. Dette bør overvejes som en strategisk indsats for at udnytte erhvervsmæssige styrkepositioner og øge destinationens tiltrækningskraft. Derudover vurderes der også at være et væsentligt potentiale blandt vidensinstitutionerne.
Kongresser vurderes at have gode muligheder særligt i Fredericia, hvor Messe C tilbyder stor kapacitet og erfaring. Imidlertid kræver det på grund af begrænset overnatningskapacitet i nærområdet samarbejde med nærliggende overnatningstilbud. Nærhed til Middelfart giver mulighed for at tilbyde øget overnatningskapacitet.
Kapacitet: Mellemstore til store mødeaktiviteter med 500+ deltagere.
Potentiale: Potentialet vurderes som betydeligt, men afhænger af en effektiv samarbejdsmodel for allotment af hotelværelser i forbindelse med større arrangementer. Derudover bør vindindustrien være et centralt fokusområde, hvor samarbejde med stærke aktører i Esbjerg, Aarhus og Herning kan skabe synergi og tiltrække internationale fagkongresser. Destinationens vidensinstitutioner vurderes også at rumme potentiale for internationale mødeaktiviteter.
Messer og udstillinger: Særligt Fredericia har med Messe C stor kapacitet og erfaring, men begrænset lokal overnatningskapacitet kræver samarbejde med nærliggende overnatningsudbud. Nærhed til Middelfart giver mulighed for at tilbyde øget overnatningskapacitet.
Kapacitet: Mellemstore til store aktiviteter med 500+ deltagere.
Potentialet for messer og udstillinger bør tage udgangspunkt i destinationens erhvervsliv og vidensinstitutioner. Særligt Fredericia med Messe C har stor kapacitet og erfaring i at huse mellemstore til store arrangementer med 500+ deltagere. Dog kræver den begrænsede lokale overnatningskapacitet samarbejde med nærliggende områder, hvor nærheden til Middelfart giver mulighed for at øge kapaciteten.
Belønningsrejser: Vejle, Kolding, Fredericia og Billund kommuner vurderes at have et potentiale for belønningsrejser, om end det vurderes mindre end de øvrige tre mødesegmenter. Potentialet begrundes primært på områdets naturoplevelser og attraktioner.
Potentialet: Området bør prioriteres, men det er vigtigt at udvikle det rette koncept, da traditionelle leisure-attraktioner kan have begrænset relevans for mødeturister. Såfremt der kan arrangeres aktiviteter udenfor sommersæsonen, er potentialet væsentligt.