FOTO: Moesgaard Museum
Executive Summary
Destinationens modenhedsanalyse ser således ud.
Kombineret med rapportens SWOT-analyse fremstår Aarhus-regionen (Favrskov, Norddjurs, Syddjurs, Randers, Silkeborg og Viborg kommuner) som en mødedestination med stærke naturkvaliteter, robuste venues og tydelige faglige styrkepositioner. Regionen adskiller sig især gennem sine unikke oplevelsesmiljøer, høje gæstetilfredshed og specialiserede vidensinstitutioner, der giver et solidt udgangspunkt for at tiltrække internationale møder, konferencer og belønningsrejser.
Analysen viser, at destinationen råder over:
- Stort samlet møde- og overnatningsudbud med 2.400+ værelser og 123 møde- og konferencefaciliteter – herunder store venues som Tinghallen og Arena Randers.
- Høj kvalitet og værtskab, dokumenteret ved gæstetilfredshed over MeetDenmark gennemsnittet på både hoteller og venues.
- Stærke specialiserede vidensmiljøer, bl.a. i Viborg (AU Viborg, Animation Workshop), Silkeborg (AU Silkeborg, natur- og miljøforskning) og Djursland (Kattegatcentret, Molslaboratoriet).
- Markante natur- og kulturattraktioner som Nationalpark Mols Bjerge, Gudenåen, Søhøjlandet og Fregatten Jylland, som styrker destinationens oplevelses- og belønningsværdi.
- Erhvervsklynger i vækst inden for blandt andet fødevarer, plast, grøn energi og kreative erhverv.
Der er dog udfordringer, der kræver strategisk indsats: den geografiske spredning af udbuddet, manglende samlet overnatningskapacitet ved de største venues, begrænset offentlig transport og fravær af ét tydeligt kapacitetscentrum. Disse forhold kan afhjælpes gennem styrket koordinering, fælles pakker og tydeligere branding af regionens samlede styrker.
Samlet set vurderes potentialet størst inden for møder og konferencer samt messer og udstillinger, men belønningsrejser fremstår som et markant vækstområde på grund af regionens stærke natur- og oplevelsesprofil. Kongresser vurderes som sekundært potentiale, men muligt i samarbejde med Aarhus og via brug af faglige fyrtårne.
Rapporten sammenfatter en række anbefalinger til den videre markedsbearbejdning og styrkelse af regionens markedsposition. Hovedpunkterne omfatter:
Udnytte regionens styrkepositioner som natur- og vidensdestination
- Positionere destinationen samlet og fremhæve natur, priser, faglige miljøer og højt værtskab som differentierende styrker.
Styrke samarbejdet med erhvervsliv og vidensinstitutioner
- Etablere faglige netværk og ambassadørkorps målrettet temaer som fødevarer, miljø og kreativ industri.
- Arbejde systematisk med bids og partnerskaber omkring faglige events.
Skabe bookingvenlige løsninger og bedre logistik
- Udvikle pakkeløsninger, der kombinerer venues, overnatning og transport.
- Udarbejde logistikplaner og samarbejdsaftaler ved større events.
Øge synligheden og kendskabet blandt mødeplanlæggere
- Gennemføre målrettede kampagner og fam-trips til regionens signatursteder.
- Samle data, priser og faciliteter i én overskuelig præsentation.
Udvikle mødeprodukter baseret på natur og oplevelser
- Integrere Nationalpark Mols Bjerge, Gudenåen og kulturattraktioner i mødeformater.
- Udvikle belønnings- og teambuildingkoncepter med tydelig lokal identitet.