FOTO: Frida Gregersen
Executive Summary
Destinationens modenhedsanalyse ser således ud.
Kombineret med rapportens SWOT-analyse har destinationen et solidt fundament for international mødeturisme med stærke kulturhistoriske attraktioner, gode infrastrukturelle forhold og en række vidensinstitutioner med globalt netværk. Nærheden til Københavns Lufthavn og Roskilde Lufthavn giver destinationen en markant tilgængelighedsfordel, og planlagte kommunale investeringer i vejnet og kollektiv trafik vil styrke mobiliteten yderligere.
Analysen fremhæver følgende styrker:
- Unikke kultur- og naturattraktioner, som Roskilde Domkirke (UNESCO), Vikingeskibsmuseet og Nationalpark Skjoldungernes Land, bidrager til destinationens internationale profil og kan understøtte mødeturismen gennem oplevelsesbaserede og tematiserede mødeformater.
- Stærke vidensinstitutioner, som RUC, Risø Gateway og Professionshøjskolen Absalon med internationale forskningsprojekter og netværk, der kan understøtte faglige konferencer.
- God tilgængelighed til internationale lufthavne og en lokal lufthavn med mulighed for chartrede fly, hvilket giver destinationen en unik konkurrencefordel.
- Bæredygtighedsprofil med en høj andel af Green Key- og Svanemærkede overnatningssteder, som matcher markedets stigende fokus på grønne løsninger.
Der er dog udfordringer: begrænset overnatningskapacitet, stor geografisk spredning af udbuddet, lav gæstetilfredshed sammenlignet med andre MeetDenmark-destinationer og en skæv fordeling mellem møde- og overnatningskapacitet. Disse forhold kræver strategiske tiltag for at styrke destinationens konkurrenceevne.
Potentialet vurderes størst inden for møder, konferencer og belønningsrejser, hvor kulturhistoriske og naturbaserede oplevelser kan integreres i mødeprodukterne. Kongresser og messer har et mere begrænset potentiale, men kan udvikles i samarbejde med vidensinstitutioner og erhvervsliv.
Rapporten sammenfatter en række anbefalinger til den videre markedsbearbejdning og tiltrækning af international mødeturisme. Hovedpunkterne herfra omfatter:
Styrke samarbejdet med erhvervsliv og vidensinstitutioner
- Etablere netværk og ambassadørkorps for at udvikle faglige arrangementer med international deltagelse.
Udnytte kulturhistoriske styrkepositioner
- Skabe pakkeløsninger, der kombinerer mødefaciliteter med UNESCO-attraktioner, museer og naturbaserede oplevelser.
Forbedre kendskabsgraden og bookingprocessen
- Gennemføre fam-trips og udvikle overskuelige rejseplaner med samlet overblik over venues, overnatning og transport.
Udvikle overnatningskapaciteten i Roskilde
- At udvide overnatningskapaciteten i Roskilde Kommune understøtter rapportens formål om at styrke erhvervsturismen og bør ses i sammenhæng med udviklingen af møde- og konferencefaciliteter, herunder potentialet for kapacitetsudvidelser og nye aktører.
Aktivere styrkepositionen med Roskilde Lufthavn
- Markedsføre muligheden for chartrede fly til særlige events og integrer lufthavnen i pakkeløsninger.
Undersøge potentialet på det tyske marked
- Da Tyskland allerede er et prioriteret B2C-marked, bør corporate-segmentet analyseres som fremtidigt indsatsområde.