Turisttog med passagerer i åbent landskab

FOTO: ?

Markedsanalyse

Markedsanalysen præsenterer en vurdering af de infrastrukturelle forhold, det eksisterende udbud af overnatningsmuligheder, venues, erhvervslivet, vidensinstitutioner samt oplevelser og attraktioner i destinationen Fjordlandet. På baggrund af indsigterne fra disse seks fokusområder præsenteres og begrundes en modenhedsanalyse, der angiver, i hvilket omfang destinationen kan imødekomme markedskrav og skabe efterspørgsel inden for international mødeturisme.

De fremviste markedsdata og oplysninger i analyserne stammer hovedsagelig fra destinationens egen kortlægningsindsats. Der tages forbehold for, at priser, kapacitet og øvrige markedsdata kan være ændret siden dataindsamlingen i sommeren 2025.

Note: Kortet viser et udvalg af de aktører som vurderes at have potentiale ift. international mødeturisme. Aktørerne er identificeret af destinationsselskaber.

Infrastruktur og tilgængelighed

Aktørernes afstand til lufthavne og togstationer er inddelt i tre kategorier, henholdsvis: lav, mellem og høj.

	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	> 60 km	60-100 km	100 km<
Togstation	> 2 km	2-15 km	15 km<

Ovenstående vurderinger er med til at afdække, hvor belejligt og nemt tilgængeligt den transportmæssige offentlige infrastruktur er for den internationale mødeturist i destinationen. I forhold til togstationer vurderes det, at en afstand på under 2 km er gå-tilgængelig, en afstand på 2-15 km er ensbetydende med brug af enten bus eller taxa til togstationen, og at en afstand på mere end 15 km oftest vil medføre, at den besøgende vil undersøge andre muligheder end tog.

Nedenstående tabeller viser antallet af aktører inden for både overnatningsudbud samt møde- og konferenceudbud, opdelt efter afstand til lufthavne og togstationer i henholdsvis lav, mellem og høj kategori.

Det ses for de 13 overnatningsudbud, som er kortlagt af destinationsselskabet i Fjordlandet, at den gennemsnitlige afstand til international lufthavn, Københavns Lufthavn, er 51 km. For afstand til togstationer er gennemsnittet 16 km.

Overnatningsudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	10	3	0
Togstationer	2	4	7

For møde- og konferenceudbud er der kortlagt 26 steder, hvor gennemsnitlig afstand til Københavns Lufthavn 50 km, og gennemsnitlig afstand til togstation er 14 km.

Møde- og konferenceudbud	Lav	Mellem	Høj
Lufthavn	21	4	1
Togstationer	4	11	11

Det skal nævnes, at 3 ud af de 11 udbud, som befinder sig i ’mellem’, alle har 2 kilometers afstand til togstation og dermed befinder sig lige på grænsen til den ’lave’ kategori, som er under 2 km.

Nedenstående ses transporttider til Københavns Lufthavn fra destinationens større byer.

Transporttid	Københavns lufthavn
	Bil	Offentlig
Roskilde	38 min.	32 min.
Frederikssund	55 min	1 time, 8 min.
Kirke Hvalsø	48 min	49 min.

Overordnet kan det siges for både overnatnings- samt møde- og konferenceudbud, at afstande til lufthavne befinder sig i den lave ende, hvor specielt afstanden til Københavns Lufthavn sikrer tilgængelighed og attraktivitet fra internationale kundebaser og deltagergrupper. Derudover skaber de kortere afstande nem og effektiv transport til infrastrukturelle knudepunkter, som øger tiltrækningskraften hos destinationens udbud.

Afstandene til togstationer ligger generelt i den høje ende. Selvom gennemsnittet giver et overblik, viser fordelingen, at hele 17 udbud har mellem til høje afstande. Det kan påvirke tilgængeligheden negativt i tilfælde, hvor mødedeltagerne skal benytte offentlig transport. For internationale mødeturister betyder det længere rejsetid og mere kompleks transport. Mødeplanlæggere risikerer derfor at fravælge disse steder til fordel for mere centralt beliggende venues med bedre infrastruktur og nem adgang til offentlig transport.

Udover den overskuelige afstand til Københavns Lufthavn er det værd at nævne Roskilde Lufthavn, som udgør et vigtigt infrastrukturelt element i Roskildes samlede tilgængelighed for internationale mødeturister. Lufthavnen betjener primært privatfly og tilbyder hurtig og effektiv ind- og udtjekning, hvilket gør den særligt attraktiv for erhvervsrejsende og mindre grupper. Selvom Københavns Lufthavn er den primære internationale indgang, bidrager Roskilde Lufthavn med fleksible forbindelser og reduceret rejsetid.

Infrastrukturelle udviklingsprojekter

Infrastrukturelle udviklingsprojekter og udviklingen af disse kan bidrage til at bibeholde og forbedre udbuddenes tilgængelighed for mødeplanlæggere samt destinationens samlede konkurrencedygtighed.

Frederikssund har en langsigtet plan (2023–2032) for genopretning af infrastrukturen, med fokus på kørebaner, cykelstier, fortove, broer, vejafvanding og belysning. Det samlede behov er anslået til ca. 120 mio. kr., og der er planlagt løbende vedligehold.

I Roskilde Kommune er Plan 2025 vedtaget 7. juli 2025 og sætter retning for investeringer i trafik, parkering, bymidteudvikling og turismeunderstøttende anlæg. Retningslinjerne omfatter bl.a. placering af overnatningssteder og forbedring af logistik, stier og kollektiv trafik. Forbedret adgang til bymidten, bedre parkeringsforhold og fokus på turismeinfrastruktur kan gøre byen mere konkurrencedygtig over for internationale mødeplanlæggere. Derudover skal det nævnes, at etableringen af Wing i Skalstrup med op til 1.000 arbejdspladser vil få betydelig betydning for tilkørselsforhold og trafikmængde på strækningen mod Køge, og bør indtænkes i fremtidige infrastrukturanalyser.

I Lejre er der fokus på grøn og sammenhængende infrastruktur med mål om at reducere CO₂-udledning fra transport. Planen lægger vægt på trafiksikkerhed, god parkering (især ved butikker og stationer) og et effektivt vejnet, der fungerer både lokalt og regionalt. Kommunens grønne profil og fokus på mobilitet kan appellere til bæredygtighedsbevidste mødeplanlæggere og dermed gøre Lejre til et attraktivt valg for mindre, naturbaserede møder og belønningsrejser.

De ovenstående indsigter om infrastrukturelle udviklingsprojekter er baseret på destinationsselskabets kortlægning samt yderligere desk research.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Meget begrænset adgang; dårlig offentlig transport og ingen nærliggende international lufthavn (<100 km).
1: Begrænset adgang med få transportmuligheder og lang rejsetid.
2: Rimelig adgang, men med logistiske udfordringer for større grupper.
3: God adgang med flere transportformer, men ikke optimal for internationale gæster.
4: Meget god adgang med effektiv offentlig transport og nærhed til lufthavn.	4
5: Fremragende tilgængelighed nationalt og internationalt, med høj kapacitet og fleksibilitet.

Styrkepunkter:

Størstedelen af både overnatnings- og mødeudbud ligger i den lave afstandskategori til Københavns Lufthavn (under 60 km), hvilket sikrer nem adgang og tilgængelighed for internationale deltagere.
Roskilde Lufthavn styrker destinationens tilgængelighed med privatfly, hvilket gør den attraktiv for internationale erhvervsrejsende og mindre mødegrupper.
Infrastrukturprojekter i Roskilde, Frederikssund og Lejre kommuner fokuserer på forbedring af vejnet, kollektiv trafik, parkering og turismeunderstøttende anlæg. Disse investeringer kan styrke tilgængeligheden og den samlede gæsteoplevelse over tid.

Svagheder:

En stor andel af både overnatnings- og mødeudbud ligger i den høje afstandskategori til togstationer (over 15 km), hvilket kan medføre længere rejsetid og mere kompleks transport for internationale gæster, som benytter offentlig transport.
Den høje afstand til togstationer kan betyde, at mange gæster er afhængige af taxa, shuttle eller bil, hvilket kan være mindre bæredygtigt og mere omkostningstungt – en potentiel barriere for internationale mødeturister med fokus på grøn transport.
De angivne infrastrukturelle udviklingsprojekter vurderes at have begrænset effekt på tiltrækningen af internationale mødeturister.

Overnatningsudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende aktører, der udbyder overnatning i destinationen, og som er blevet kortlagt af destinationsselskabet med henblik på, at udbyderen rummer et potentiale ift. international mødeturisme. Tabellen angiver kapacitetens opførelsesår, år for seneste renovering, udbud af overnatningsenheder, antal møde- og konferencelokaler samt maks. kapacitet.

Det ses, at der i hele destinationen udbydes 824 værelser på tværs af de 13 kortlagte overnatningssteder, hvor største værelsesudbyder er Comwell Roskilde med 159 værelser. Yderligere ses det, at højeste deltagerkapacitet for overnatningsudbuddene, møder og konferencer er ved Sonnerupgaard Hotel Konference, som kan gæste op til 400 deltagere.

Roskilde Kommune fremstår med den højeste samlede kapacitet på 413 værelser efterfulgt af Frederikssund med 330 værelser og til sidst Lejre med 81 værelser.

Overnatningsudbud	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal værelser	Antal møde og konference lok.	Deltagerkapacitet ved maks. konfiguration
Bautahøj Hotel og Konference	Frederikssund kommune	1904		84		160
Færgelundens Motel og Kursuscenter	Frederikssund kommune		2005	27	3	100
Gerlev Kro & Hotel	Frederikssund kommune	1967		20
Metalskolen Jørlunde	Frederikssund kommune			135	29	200
Skjalm Hvide Hotel	Frederikssund kommune	1981	2019	64	9	120
Skoemagerkroen	Lejre kommune	1729	2018	19	7	90
Sonnerupgaard Hotel & Konference	Lejre kommune	1996	2020	62	6	400
Comwell Hotel Roskilde	Roskilde Kommune	2002	2011	159	31	200
Danhostel Roskilde	Roskilde Kommune	2000		40	2	40
Four Points Flex by Sheraton Roskilde	Roskilde Kommune	2000	2016	73	4	200
Hotel Søfryd	Roskilde Kommune	1916	2025	30	8
Scandic Roskilde Park	Roskilde Kommune	1989	2019	98	10	220
Svogerslev Kro	Roskilde Kommune	1727	2021	13	5	140
Total				824	114	1.870

Prissætning

Nedenstående tabel viser gennemsnitspriser både på kommunalt niveau og for hele destinationen samlet set.

Kommune	Gennemsnitspris
Frederikssund Kommune	1.058 kr.
Lejre Kommune	1.272 kr.
Roskilde Kommune	1.356 kr
Hele Destination Fjordlandet	1.238 kr.

Bilag 2 viser prisniveauer for februar og september, hvilket har til mål at eksemplificere lavsæson og højsæson. Dataene inkluderer både minimums- og maksimumspriser og giver indblik i sæsonmæssige udsving sammenkoblet med laveste og højeste pris i disse udsving, dermed fremvises den maksimale prisdifference. Derudover ses prisen for konferencedøgn også. Alle priser er inkl. moms.

Sammenlignes destinationens gennemsnitlige værelsespris og pris for et konferencedøgn med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer fremgår det, at Destination Fjordlandet ved værelsespriser akkurat befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet, hvor de ved konferencedøgn befinder sig under.

Destination	Værelsespris	Konferencedøgn
Destination Fjordlandet	1.238 kr.	1.928 kr.
MeetDenmark gennemsnit	1.236 kr.	2.023 kr.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Hvis der udregnes et gennemsnit for overnatningsstedernes ratings via de største OTA’er: Booking.com, Tripadvisor, og Hotels.com, så ses en samlet tilfredshedsscore på 79 % ift. maksimalt antal point akkumuleret gennem de tre hjemmesider. Her ses det, at destinationen befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Overnatning
Destination Fjordlandet	79%
MeetDenmark (gns.)	81%

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Næsten ingen overnatningsmuligheder
1: Meget få og lav kapacitet, begrænset kvalitet
2: Nogle muligheder, men ikke tilstrækkeligt til større arrangementer	2
3: Godt udvalgt, men med begrænset variation i pris og standard
4: Bredt udvalg i forskellige prisklasser og god kapacitet.
5: Meget stort udvalg og varieret udbud med høj kvalitet og fleksibilitet

I destinationen har 8 ud af de 13 kortlagte overnatningssteder certificeringer af forskellig slags, hvilket er en forholdsvist høj andel. Certificeringer kan tydeliggøre udbuddenes fokus på bæredygtighed, og de individuelle certificeringer viser, hvor virksomhederne har deres bæredygtighedsfokus.

Certificering	Antal aktører
GreenKey	5
Svanemærket	2
Økologiske spisemærke	5

Styrkepunkter:

Det bemærkes, at 8 ud af 13 steder har certificeringer som Green Key, Svanemærket eller Økologisk Spisemærke, hvilket kan styrke destinationens positionering som en destination med fokus på bæredygtighed.
I destinationen findes der flere overnatningssteder placeret nær naturskønne omgivelser og med historiske rammer, hvilket kan bidrage til en høj oplevelsesværdi.

Svagheder:

Destination Fjordlandet har samlet set 824 værelser fordelt på 13 overnatningssteder. Heraf er kun to aktører med over 100 værelser, som er Comwell Roskilde og Konferencecenter Metalskolen Jørlunde, hvilket kan være en begrænsning i forhold til at imødekomme større arrangementer, særligt i Roskilde.
Der er en forholdsvis stor geografisk spredning på overnatningsstederne, hvilket medfører øget behov for koordinering og transport.
Gæstetilfredshedsscoren på 79 % ligger relativt lavt sammenlignet med øvrige MeetDenmark-destinationer.
Der er en begrænset møde- og konferencekapacitet hos overnatningsstederne, hvor gennemsnitskapaciteten ved største lokaleopsætning er 167 deltagere, og den højeste kapacitet er 400 deltagere.

Møde- og konferenceudbud

I nedenstående tabel angives de eksisterende steder, der udelukkende udbyder lokaler til møder, konferencer, kongresser og messer i Destination Fjordlandet. Af den grund fremgår der ikke udbud, som indeholder både overnatningsenheder og mødelokaler, de fremgår i forrige afsnit.

Tabellen angiver udbuddets opførelsesår, år for seneste renovering, udbud af antal møde- og konferencelokaler samt maks. kapacitet ved brug af største lokalekonfiguration.

Af tabellen fremgår det, at Roskilde Kommune har den største kapacitet til møde- og konferencer, hvilket skyldes Roskilde Kongrescenter og Rockmuseet, som har henholdsvis 2.500 og 1.000 som maksimale kapaciteter. Udover disse findes der også Ledreborg, som har kapacitet til henholdsvis 1.000 mødedeltagere ved største lokalekonfiguration.

Ejendom	Kommune	Opført	Seneste renovering	Antal møde- og konferencelokaler	Deltagerkapacitet ved maks. konfiguration
Bautahøj Hotel og Konference	Frederikssund kommune	1904		29	160
Færgelundens Motel og Kursuscenter	Frederikssund kommune		2005	3	100
Konferencecenter Metalskolen Jørlunde	Frederikssund kommune	1971		39	200
Nordgården	Frederikssund kommune	1930		5	30
Restaurant Toldboden	Frederikssund kommune			2	45
Selsø slot	Frederikssund kommune	1576		1	12
Skjalm Hvide Hotel	Frederikssund kommune	1981	2019	4	100
Godis Grønt	Lejre Kommune	2020		1	100
Herthadalen	Lejre Kommune	1788	2020	7	500
Ledreborg	Lejre Kommune	1745		2	1.000
Ryegaard og Trudsholm Godser	Lejre Kommune	1846		7	200
Sagnlandet Lejre	Lejre Kommune	1964		4	210
Skoemagerkroen	Lejre Kommune	1729	2018	7	90
Sonnerupgaard Hotel og Konference	Lejre Kommune	1996	2020	6	400
Comwell	Roskilde kommune	2002	2011	31	200
Danhostel Roskilde	Roskilde kommune	2000		2	40
Herslev Bryghus	Roskilde kommune	2004	2018	2	200
Hotel Søfryd	Roskilde kommune	1916	2025	8
Prindsen	Roskilde kommune	1845	2017	4	200
Rockmuseet	Roskilde kommune	2016		4	1.000
Roskilde Kongrescenter	Roskilde kommune	1959	2020	15	2.500
Roskilde Lufthavn	Roskilde kommune	1973		2	30
Scandic Roskilde Park	Roskilde kommune	1989	2019	10	220
Sct. Hans Have	Roskilde kommune	2011		3	56
Svogerslev Kro	Roskilde kommune	1727	2021	5	140
Vikingeskibsmuseet	Roskilde kommune	1969		2	60
Total				205	7.793

Prissætning

Det ses, at gennemsnitlig pakkepris pr. deltager for et dagsmøde er 775 kr. inkl. moms.

Bilag 3 viser Destination Fjordlandets mødeudbuds priser, første kolonne er pris pr. deltager for et dagsmøde, hvor de to følgende kolonner illustrerer laveste og højeste pris for leje af lokale. Der ses en andel af tomme felter i ovenstående oversigt, hvilket skyldes, at en andel af de kortlagte udbydere ikke har offentliggjorte listepriser på udlejning. I stedet henvises der til opkald og specialpriser, hvor prisen determineres ud fra størrelse, udstyr og præferencer.

Sammenlignes den gennemsnitlige pris pr. person for et dagsmøde i destinationen med gennemsnittet for de øvrige MeetDenmark-destinationer fremgår det, at Destination Fjordlandet befinder sig over MeetDenmark gennemsnittet.

Destination	Dagsmøde pr. person
Destination Fjordlandet	808 kr.
MeetDenmark gennemsnit	621 kr.

Gæstetilfredshed og certificeringer

Med henblik på at udregne en samlet gæstetilfredshedsscore for samtlige møde- og konferenceudbud har vi brugt Google og Tripadvisor, hvor udbuddene samlet set på destinationsniveau opnår en rating på 82 % sammenlignet med den potentielle maks.-score akkumuleret på Google og Tripadvisor. Her ses det, at destinationen befinder sig under MeetDenmark gennemsnittet.

Gennemsnitlig gæstetilfredshedsscore - Venues
Destination Fjordlandet	82%
MeetDenmark (gns,)	83%

Sammenligning af destinationens udbud

Nedenstående tabel viser en oversigt, der har til mål at skabe et overblik over Destination Fjordlandet, dets udbud af overnatningsfaciliter samt møde- og konferencesteder, da disse må ses i sammenhæng for at kunne vurdere potentialet for international mødeturisme. Det opdeler de respektive kommuners rolle, deres kapacitetsandel sammenlignet med hele destinationen, deres gæstetilfredshedsscore og gennemsnitspris sammenlignet med hinanden.

Overnatningstilbud					Møde- og konferenceudbud
Kommune	Antal værelser	Kommunal andel af destination	Gennemsnitspris overnatning	Gæstetilfredshed overnatning	antal møde- og konferencelokaler	Maks. kapacitet	kommunal andel af destination	Dagsmødepris pr. person	Gæstetilfredshed møde og konferencelokaler
Frederikssund kommune	330	40%	1.058 kr.	82%	83	647	8%	630 kr.	86%
Lejre Kommune	81	10%	1.272 kr.	70%	34	2.500	31%	929 kr.	85%
Roskilde kommune	413	50%	1.356 kr.	81%	92	4.846	61%	777 kr.	78%
Total VISM	824				209	7.993

Note: Qua kortlægningsskemaet er der udbud, som både figurerer i tabellen med overnatningsudbud og tabellen med mødeudbud. De udbud, som figurerer begge steder, er ikke talt med to gange, når den kommunale maks.-kapacitet udregnes.

Tabellen tydeliggør en vis uligevægt mellem udbuddet af overnatningssteder og møde- og konferencesteder i kommunerne. Lejre Kommune har med 81 værelser 10 % af destinationens samlede overnatningskapacitet, men en møde- og konferencekapacitet til 2.500 deltagere, hvilket udgør 31 % af destinationens samlede møde- og konferencekapacitet. I Frederikssund findes omvendt 40 % af overnatningskapaciteten, men kun 8 % af møde- og konferencekapaciteten.

Nedenstående tabeller sammenligner forholdet imellem kommunens maksimale antal deltagere i møde/konference versus antal overnatningsparate værelser, der udbydes i den respektive kommune. Her fremgår det, at Lejre har den laveste ratio på 3 % eller med andre ord, at der er 31 mødepladser i kommunen for hvert hotelværelse. For Roskilde kommune er ratioen 8,5 %, i alt 12 mødedeltagere pr. tilgængeligt værelse. Derimod har Frederikssund Kommune den største ratio med hele to mødedeltagere pr. tilgængeligt værelse.

Det fremgår dermed, at destinationen Fjordlandet generelt er underrepræsenteret af overnatningsenheder ift. deltagere, dette influeres også af Roskilde Kommune, som antages at have størst potentiale for at tiltrække større konferencer og kongresser.

Slutteligt bør det bemærkes, at der er mærkbare udsving i gæstetilfredshed, for overnatningsudbud får Lejre kommune 70 % ud af de mulige point, hvor Roskilde for møde- og konferenceudbud får 78 %.

Område	Ratio
Frederikssund Kommune	51%
Lejre Kommne	3%
Roskilde Kommune	8,5%
Hele destinationen	10%

Område	Antal deltagere pr. værelse
Frederikssund Kommune	2
Lejre Kommne	31
Roskilde Kommune	12
Hele destinationen	10

Udbuddets konfiguration

Roskilde Kommune bidrager med solide venues som Roskilde Kongrescenter og Rockmuseet, der kan rumme henholdsvis 2.500 og 1.000 deltagere. Kommunen har 50 % af destinationens overnatningskapacitet, og 61 % af mødekapaciteten. Roskilde Kommune har yderligere stærke infrastrukturelle fordele over udbuddet i de to andre kommuner.

Frederikssund vurderes at rumme et mindre potentiale sammenlignet med de to øvrige kommuner. Det stiller derfor høje krav til udviklingen af kommunen, så den bliver i stand til at understøtte større mødeaktiviteter. Fokus bør blandt andet være at styrke sammenhængen mellem overnatningskapacitet og mødefaciliteter. Det største sted kan maksimalt rumme 200 deltagere, hvilket reducerer mulighederne for at tiltrække større internationale møder og konferencer i området. I modsætning besidder Frederikssund kommune 40 % af overnatningsudbuddet med 330 værelser.

Gennemsnitsprisen for et dagsmøde ligger på 775 kr. pr. deltager, og flere aktører tilbyder fleksible priser baseret på behov og udstyr. Samlet gæstetilfredshedsscore for venues ligger på 82 %, hvilket placerer Destination Fjordlandet konkurrencedygtigt i forhold til andre MeetDenmark-destinationer.

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 2

0: Ingen relevante faciliteter
1: Meget få og små faciliteter uden moderne udstyr
2: Nogle faciliteter, men begrænset kapacitet og fleksibilitet	2
3: Gode faciliteter til mellemstore arrangementer
4: Flere moderne og veludstyrede steder med god kapacitet
5: Stor udvalg af topmoderne faciliteter til alle typer arrangementer

Styrkepunkter:

Enkelte udbud med højere kapacitet – Roskilde Kongrescenter med 2.500 deltagere samt Rockmuseet og Ledreborg med 1.000 deltagere hver.
Unikke mødesteder tæt på både naturskønne omgivelser og historiske områder samt oplevelser.

Svagheder:

Mange mindre venues har kapacitet under 300 deltagere, hvilket begrænser mulighederne for større møder og konferencer
Der er identificeret en skæv fordeling mellem overnatning og mødefaciliteter, hvor Frederikssund kommune har 40 % af overnatningskapaciteten, men kun 8 % af mødekapaciteten. Hvis Frederikssund fremadrettet skal komme i betragtning til større mødeaktiviteter, forudsætter det en målrettet udvikling af mødekapaciteten og selv da vil tiltrækning af internationale møder kræve en række øvrige rammevilkår, som aktuelt ikke vurderes at være tilstrækkeligt til stede.
Frederikssund har en begrænset kapacitet, hvor det største udbud har kapacitet til blot 200 deltagere, hvilket begrænser mulighederne for større internationale møder i kommunen.

Erhvervsliv

Et stærkt og aktivt lokalt erhvervsliv er en central drivkraft for at tiltrække internationale møder og konferencer til en destination. Virksomheder med international tilstedeværelse skaber naturlig efterspørgsel efter faglige arrangementer, netværk og videndeling – og fungerer samtidig som lokale værter og samarbejdspartnere. Deres engagement og aktiviteter kan være afgørende for, om en destination fremstår relevant og attraktiv for internationale mødeplanlæggere og deltagere.

Fremhævede styrkepositioner

I kortlægningen er følgende brancher og klynger identificeret som særlige styrkepositioner i forhold til tiltrækning af mødeaktiviteter med international deltagelse:

Uddannelsesinstitutioner
Museer og historisk formidling
Transport og spedition
Produktion og industri
Forsvaret

Der er i den indledende kortlægning, foretaget af Destination Fjordlandet, indhentet udsagn fra 22 virksomheder omkring deres mødeaktiviteter. Her fremgår det, at 13 ud af 22 adspurgte virksomheder nævner, at de afholder begivenheder med international deltagelse. Det har dog ikke været muligt at få konkrete tal på deltagermængde, og det vurderes derfor, at der baseret på virksomhedernes størrelse, aktivitetsniveau og branchetilknytning eksisterer et potentiale for det lokale erhvervsliv i forhold til international mødeturisme.

Derfor anbefales det, at der gennemføres en mere dybdegående kortlægning af virksomhederne i destinationen. Formålet bør være at identificere, hvorvidt der er potentiale for at udvikle og tiltrække faglige arrangementer, som kan appellere til deltagere fra både nærliggende lande og øvrige relevante internationale markeder.

Kortlægningsmaterialet viser, at det gentagne gange bemærkes, at Frederikssund generelt mangler centralt beliggende konferencecentre. Dette kan begrænse kommunens evne til at tiltrække større møde- og konferenceaktiviteter, særligt med internationalt perspektiv. Denne mangel skal særligt ses i lyset af kommunens relativt høje overnatningskapacitet samt den geografiske nærhed til København.

Nedenstående ses en tabel, der viser antal medarbejdere for de kortlagte virksomheder med adresse i destinationen. Her fremgår det, at langt de fleste kortlagte virksomheder har en medarbejderbase på over 100 ansatte.

Lav: 1-49 medarbejdere	3
Mellem: 50-99 medarbejdere	1
Høj: + 100 medarbejdere	18

Modenhedsanalyse

Modenhedscore: 3

0: Ingen erhvervsaktivitet eller relevante virksomheder
1: Meget begrænset erhvervsliv uden relation til mødeturisme
2: Nogle relevante virksomheder, men lavt aktivitetsniveau
3: Aktivt erhvervsliv med potentiale for netværk og samarbejde	3
4: Stærkt erhvervsliv med brancheklynger og faglige miljøer
5: Dynamisk erhvervsøkonsystem med international tiltrækningskraft

Styrkepunkter:

Destinationen rummer et erhvervsliv med styrkepositioner inden for brancher, som vurderes at rumme et betydeligt potentiale for mødeaktiviteter med international deltagelse
Over halvdelen af de adspurgte virksomheder afholder arrangementer med international deltagelse, hvilket skaber naturlig efterspørgsel og relevans for mødeturisme.

Svagheder:

Den geografiske ubalance mellem erhvervsliv og mødefaciliteter, særligt i Frederikssund, kan hæmme potentialet for lokale erhvervsdrevne arrangementer. Dette kan afhjælpes ved at øge mødekapaciteten i kommunen.
Den nuværende kortlægning giver ikke et klart billede af omfanget af international mødeaktivitet, hvilket gør det vanskeligt at målrette indsatsen.
Der er ikke identificeret eksisterende samarbejde om at styrke den internationale mødeturisme med det lokale erhvervsliv. Dette bør etableres, for at potentialet kan beskrives nærmere.

Vidensinstitutioner

Vidensinstitutioner spiller en central rolle i tiltrækningen af international mødeturisme, særligt når det gælder kongresser. Universiteter, forskningscentre og hospitaler fungerer som faglige fyrtårne, der tiltrækker internationale eksperter, forskere og beslutningstagere til faglige samlinger og konferencer. Deres tilstedeværelse skaber faglig tyngde, hvilket gør en destination attraktiv som vært for internationale kongresser.

Derudover ses ofte, at nøglepersoner hos f.eks. universiteter (professorer m.v.) fungerer som ambassadører og interessenter i forbindelse med internationale fora. Disse personer fungerer ofte som nøglepersoner i forbindelse med tiltrækning af arrangementer som kongresser m.v.

I Destination Fjordlandet er der identificeret syv vidensinstitutioner, som grundet deres forskningsaktiviteter og internationale relationer, vurderes til at have potentiale for at generere arrangementer med international deltagelse.

Roskilde Universitet

Roskilde Universitet, RUC, er et internationalt orienteret universitet med stærke forskningsmiljøer inden for bl.a. samfundsvidenskab, bæredygtighed, turisme og innovation . Universitetet samarbejder med globale partnere og deltager i internationale netværk som ERUA og Critical Edge Alliance . Med sin tværfaglige profil og aktive forskningssamarbejder med erhvervslivet rummer RUC et betydeligt potentiale som vært for internationale konferencer og faglige møder, særligt inden for forskning, uddannelse og samfundsudvikling.

Risø Gateway

Risø Gateway er et ambitiøst innovations- og forskningsmiljø under udvikling i Roskilde, skabt i samarbejde mellem DTU, Roskilde Kommune og Andel Energi . Området bygger videre på Risøs historiske rolle som centrum for energiforskning og skal udvikles til et internationalt hotspot for bæredygtig energi og grøn teknologi . Med op til 400 kandidatstuderende, 4.000 arbejdspladser og verdensklasse test- og demofaciliteter rummer Risø Gateway et betydeligt potentiale som vært og venue for internationale konferencer, faglige møder og grønne erhvervsevents.

Professionshøjskolen Absalon

Professionshøjskolen Absalon deltager i internationale forskningsprojekter, herunder Interreg-initiativer, og samarbejder med partnere i Europa, Afrika og Asien. Projekterne omfatter bæredygtighed, sundhedsuddannelse og innovation, og Absalon afholder løbende konferencer og seminarer med international deltagelse. Institutionen har dermed et klart internationalt potentiale som faglig mødedestination .

Roskilde Tekniske Skole & ZBC (Zealand Business College)

Roskilde Tekniske Skole deltager i en række EU-støttede projekter, herunder Erasmus+ og Interreg, med fokus på grøn omstilling, robotteknologi og bæredygtig undervisning. Skolen samarbejder med partnere i bl.a. Spanien, Norge, Finland og Holland og er vært for internationale workshops og elevudvekslinger, fx i projekterne Robocup og Hydroponi.

ZBC har en stærk international profil med Erasmus+ mobilitetsprojekter, udviklingssamarbejder i Europa, Afrika og Asien, og partnerskaber med over 50 skoler globalt. Projekterne omfatter bl.a. bæredygtighed, fødevareproduktion og digital læring, og ZBC er vært for internationale konferencer og efteruddannelsesaktiviteter med global relevans.

Sagnlandet Lejre

Sagnlandet Lejre er et historisk-arkæologisk forsknings- og formidlingscenter med fokus på eksperimentel arkæologi og levende kulturformidling Som et af Danmarks Videnspædagogiske Aktivitetscentre kombinerer det forskning og interaktiv undervisning i unikke rammer, bl.a. Danmarks største rekonstruerede vikingehal Med sin stærke formidlingsprofil og faciliteter til større arrangementer har Sagnlandet Lejre et potentiale både som vært og venue for internationale konferencer og kulturhistoriske fagmøder.

ROMU – Roskilde Museum m. Vikingeskibsmuseet

Museet deltager i internationale forskningsnetværk og samarbejder med universiteter og museer globalt Vikingeskibsmuseet er vært for internationale konferencer og seminarer, og fungerer som platform for faglig vidensdeling og netværk på tværs af landegrænser .

Nationalpark Skjoldungernes Land

Nationalpark Skjoldungernes Land er aktivt involveret i forsknings- og bevaringsprojekter i samarbejde med universiteter og faglige netværk. Et centralt initiativ er Ledreborg Landskabslaboratorium, som omfatter op til 1.000 hektar og fungerer som et levende testområde for klima, biodiversitet og bæredygtig arealanvendelse. Projektet er udviklet i partnerskab med bl.a. Globe Institute ved Københavns Universitet og har allerede tiltrukket over 70 forskere og beslutningstagere til internationale workshops og konferencer

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Ingen vidensinstitutioner
1: Få vidensinstitutioner, men uden internationalt engagement
2: Nogle relevante vidensinstitutioner, men lavt aktivitetsniveau
3: En eller flere vidensinstitutioner med potentiale for internationalt netværk og samarbejde
4: Stærke vidensinstitutioner med internationalt anerkendte fagmiljøer	4
5: Vidensinstitutioner som er spydspids inden for deres felt og globalt anerkendt

Styrkepunkter:

Destination Fjordlandet rummer både universiteter, professionshøjskoler, tekniske skoler, museer og nationalparker med forskningsaktiviteter og internationale samarbejder. Risø Gateway har stærke relationer og aktiviteter inden for grøn forskning.
Institutioner som RUC, Absalon, ZBC og Roskilde Tekniske Skole deltager i EU-projekter, Interreg og Erasmus+, og har partnere i Europa, Afrika og Asien.
Flere aktører, bl.a. Vikingeskibsmuseet, Nationalpark Skjoldungernes Land og Sagnlandet Lejre, afholder internationale seminarer, forskerskoler og faglige møder.

Svagheder:

Flere af institutionerne mangler den internationale anerkendelse, som større universiteter og forskningscentre har.
Mange af de eksisterende aktiviteter er seminarer og workshops med begrænset deltagerantal, hvilket kan begrænse den internationale synlighed.

Oplevelser og attraktioner

Oplevelser og attraktioner spiller en vigtig rolle i mødeturisme ved at tilføre oplevelsesværdi og lokal forankring til professionelle arrangementer. Unikke attraktioner kan skabe inspirerende rammer og styrke deltagernes relationer gennem uformelle aktiviteter. Samtidig formidler de lokal kultur og identitet, og egner sig særligt godt til teambuilding og sociale oplevelser, der komplementerer det faglige program.

Nedenstående tabel fremhæver nogle af de kortlagte udbud inden for oplevelser, attraktioner og øvrige møderelevante forhold i destinationen, som vurderes at kunne have betydning for international mødeturisme.

Udbud	Kendetegn	Møderelevans
Unesco	Roskilde Domkirke, en af Nordeuropas mest ikoniske gotiske kirker og hjemsted for Danmarks kongelige gravplads, er optaget på UNESCO’s verdensarvsliste. Med etableringen af Verdensarvscenteret ved Det Kongelige Palæ skabes nye rammer for formidling, undervisning og internationale kulturhistoriske arrangementer – med stort potentiale som venue for møder og konferencer med global relevans.	Møder Belønningsrejser Formidling Positionering
Vikinger	Vikingetemaet er centralt for Destination Fjordlandet. Vikingeskibsmuseet i Roskilde er Danmarks nationale museum for vikingernes skibe og søfart og rummer både originale skibe, aktivt bådeværft og forskningsmiljø inden for marinarkæologi. Sammen med Frederikssund Vikingeboplads og det traditionsrige Vikingespil udgør de to steder stærke kulturhistoriske formidlingsmiljøer ved Roskilde Fjord. De tilbyder unikke rammer for internationale møder, workshops med fokus på historie, håndværk og kulturarv. Ud over Vikingeskibsmuseet bør også Sagnlandet Lejre fremhæves, herunder den største vikingehal i Danmark, som bidrager væsentligt til destinationens kulturhistoriske profil og oplevelsesudbud.	Møder Belønningsrejser Formidling Positionering
Museer og historie	Destination Fjordlandet rummer en række stærke kulturinstitutioner. ROMU og Sagnlandet Lejre tilbyder forskningsbaseret formidling og historiske rammer til faglige arrangementer. LAND Roskilde og Willumsens Museum skaber kreative og kunstneriske miljøer for workshops og møder. Jægerspris Slot og Selsø Slot bidrager med autentiske historiske omgivelser, ideelle til mindre konferencer og kulturhistoriske events.	Møder Belønningsrejser Formidling Positionering
Roskilde Festival	Roskilde Festival er en af Europas største og mest anerkendte musik- og kulturfestivaler med et stærkt internationalt brand og netværk. Festivalen fungerer som platform for kunst, aktivisme og bæredygtighed og tiltrækker hvert år tusindvis af deltagere og samarbejdspartnere fra hele verden. Med sin organisatoriske kapacitet, kreative miljø og internationale rækkevidde rummer festivalen et betydeligt potentiale som vært for faglige møder, konferencer og netværksarrangementer med global relevans.	Vidensdeling Positionering
Natur	Destination Fjordlandet byder på enestående natur med to fjorde og hele 126 km kystlinje, heraf ca. 50 km badestrande. Området rummer Nationalpark Skjoldungernes Land, som tilbyder naturskønne rammer for møder, vandringer og udendørs aktiviteter med international appel. Naturperler som Selsø Møllekrog og fjordlandskabet skaber ideelle betingelser for faglige arrangementer med fokus på natur, bæredygtighed og rekreative oplevelser.	Beløningsrejser Positionering

Modenhedsanalyse

Modenhedsscore: 4

0: Ingen nævneværdige oplevelser eller attraktioner
1: Få og ikke relevante for mødeturisme
2: Nogle oplevelser, men begrænset appel til mødedeltagere
3: Gode muligheder for sociale aktiviteter og fritid
4: Mange attraktive oplevelser og kulturelle tilbud	4
5: Unikke og varierede oplevelser, der styrker destinationens brand og tiltrækning internationalt

Styrkepunkter:

Roskilde Domkirke, det kommende Verdensarvscenter og Vikingeskibsmuseet giver destinationen en stærk international kulturprofil og mulighed for at afholde møder i historiske og ikoniske rammer, hvilket kan tiltrække udenlandske arrangører og deltagere.
Flere attraktioner, som Sagnlandet Lejre, LAND Roskilde og Willumsens Museum, der kan bidrage med kreative og historiske miljøer, der egner sig til workshops, belønningsrejser og sociale aktiviteter, som komplementerer det faglige program.
Nationalpark Skjoldungernes Land og det omkringliggende fjordlandskab tilbyder unikke rammer for udendørs møder og aktiviteter med fokus på natur, rekreation og bæredygtighed – noget der i stigende grad efterspørges af internationale mødeplanlæggere til belønningsrejser.

Svagheder:

Flere af attraktionerne egner sig bedst til mindre grupper og nichearrangementer, hvilket kan begrænse deres anvendelighed til større internationale konferencer og events.
Selvom flere attraktioner har høj kvalitet, er det primært Roskilde Domkirke og Roskilde Festival og Vikingeskibsmuseet, der har stærk international genkendelse. Øvrige oplevelser kræver aktiv formidling og branding for at opnå samme gennemslagskraft globalt.

Opsummering

Infrastruktur

Destination Fjordlandet har god tilgængelighed til Københavns Lufthavn og Roskilde Lufthavn, hvilket styrker destinationens attraktivitet for internationale mødeturister. Kommunale investeringer i vejnet og kollektiv trafik forventes at forbedre mobiliteten yderligere. Til gengæld ligger mange møde- og overnatningssteder med længere afstand til togstationer, hvilket kan give logistiske udfordringer og øge afhængigheden af transport.

Overnatningsudbud

Destinationen tilbyder bæredygtige overnatningssteder, hvor flere har Green Key eller Svanemærke, og mange ligger i naturskønne og historiske omgivelser. Dog er kapaciteten begrænset med kun to aktører med over 100 værelser, og der er stor geografisk spredning, hvilket kan give logistiske udfordringer. Den samlede gæstetilfredshed ligger relativt lavt, og mødefaciliteterne har begrænset kapacitet til større internationale arrangementer.

Møde- og konferenceudbud

Destinationen har stærke mødefaciliteter, bl.a. Ledreborg (1.000 deltagere) og Roskilde Kongrescenter (2.500). Samtidig finders der unikke venues i naturskønne og historiske omgivelser. Dog er der skæv fordeling mellem møde- og overnatningskapacitet, især i Lejre og Roskilde, hvilket kan skabe logistiske udfordringer. Frederikssund har begrænset kapacitet og er mindre egnet til større internationale møder.

Erhvervslivet

Over halvdelen af de adspurgte virksomheder afholder arrangementer med international deltagelse, hvilket skaber en naturlig efterspørgsel. Der er dog en geografisk ubalance mellem erhvervsliv og mødefaciliteter, særligt i Frederikssund Kommune, og før mødekapaciteten styrkes, kan denne efterspørgsel ikke imødekommes. Derudover er der ikke identificeret et samarbejde med det lokale erhvervsliv om at styrke international mødeturisme.

Vidensinstitutioner

Destination Fjordlandet har et stærkt fundament for international mødeturisme med en bred vifte af vidensinstitutioner, der deltager i globale forskningsprojekter og afholder internationale faglige aktiviteter. Aktører som RUC, Absalon og Risø Gateway har relevante profiler og netværk, mens museer og nationalparker bidrager med unikke venues. Dog mangler nogle institutioner global anerkendelse, og mange aktiviteter har begrænset deltagerantal, hvilket kan hæmme international synlighed.

Oplevelser og attraktioner

Destinationen har stærke kultur- og naturoplevelser med international appel, bl.a. Roskilde Domkirke, Vikingeskibsmuseet og Nationalpark Skjoldungernes Land, som skaber unikke rammer for møder og belønningsrejser. Flere attraktioner tilbyder kreative og historiske miljøer til workshops og sociale aktiviteter. Dog er mange steder bedst egnet til mindre grupper, og kun få har stærk international synlighed, hvilket kræver øget brandingindsats.