FOTO: Sarah Green
Executive Summary
Destinationens modenhedsanalyse ser således ud.
Kombineret med rapportens SWOT-analyse fremstår destinationen med et indtryk af en god overnatningskapacitet i Horsens med stærk brandidentitet, gode, velfungerende venues samt en stærk infrastruktur generelt dog en pt. udfordret adgang til Billund Lufthavn.
Kendskabsgraden til destinationen er lav, ligesom der er et begrænset antal attraktioner, som kan bidrage til kendskabet. Der ses en mulighed for øget mødeaktivitet omkring byggebranchen, som er stærkt repræsenteret på destinationen, ligesom en ny turismeinfrastruktur åbner nye muligheder.
Rapporten sammenfatter en række anbefalinger til den videre markedsbearbejdning og tiltrækning af international mødeturisme. Hovedpunkterne herfra omfatter:
Styrke samarbejdet med erhvervsliv og vidensinstitutioner
- Det anbefales at udnytte potentialet for fagkonferencer, særligt inden for byggeri og design, med lokale aktører som drivkraft.
Samarbejde med kulturplanlæggere i Horsens
- Der ses gode muligheder for at sikre udnyttelse af synergier mellem kulturelle oplevelser og konferencer, møder og belønningsrejser.
Udarbejdelse af rejseplaner, der tydeliggør logistik
- For at imødekomme de infrastrukturelle udfordringer og dermed give mødeplanlæggere en bedre indsigt og løsningsforslag.
Synliggørelse af naturtilbud i Odder og Hedensted
- Stærke fortællinger, som binder aktiviteter sammen til en helhedsfortælling, vil kunne skabe en øget efterspørgsel.